商贸展览消费者的品牌联想

有关品牌联想的研究、会展或会展消费者的研究、会展与品牌结合的研究已有不少,然而关于会展的消费者品牌联想研究方面还比较有限。本文结合品牌与会展的研究理论得出会展品牌在消费者视角的研究结果,具体研究商贸展览的消费者及其品牌联想。本研究通过文献综述从商贸展览中的消费者买卖关系的视角来厘清商贸展消费者的各商贸关系、身份与类别,并在这个基础上结合消费者品牌联想研究提出商贸展消费者的品牌联想模型,该模型包括5个方面:作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为过程的品牌、作为人的品牌、作为象征/符号的品牌。

商贸展览消费者的核心品牌联想研究——以广交会为例

在会展的研究中,关于采购商的研究较少,参展商与采购商同为研究对象更少。会展研究结合品牌联想研究,在会展研究还是品牌研究领域都是新话题。广交会不仅是中国商贸展览品牌中的代表展会,还是中国的"经济晴雨表",研究其品牌的发展对会展行业与中国经济发展具有重要的意义。本文收集了广交会消费者的品牌联想并通过消费者对其联想的评价指出核心联想及其特征,共获35个核心品牌联想。广交会各消费者的核心品牌联想关注内容的相似度达48%以上,消费者品牌联想围绕广交会有关的产品、服务和参与过程为主。