《女巫布莱尔计划》的策划

20 0 1年我国中央电视台曾在黄金时段的《新闻联播》中报道 ,美国电影导演斯皮尔伯格为配合其新片《人工智能》上映而开设的互动网站获得了巨大的成功 ,吸引了无数的访问者。除传统的网页内容外 ,该网站根据影片的内容设有多种电子游戏 ,令许多年轻人驻足。其实在此之前 ,另一部其投资远不能与《人工智能》相比的独立制片的影片《女巫布莱尔计划》(TheBlairWitchProject,又译《关于女巫布莱尔的影片》 ,1999)首创了这种促销方式并在商业上获得巨大成功。本文从实际操作和电子受众心理学两个方面对此进行了分析 ,指出Internet等新型电子媒体对电影的威胁和整合出路。作者指出《女巫布莱尔计划》成功在于影片伪装的纪实性观影体验与网上冲浪近似一致的心理学基础 ,即她所谓的三项原则 :“融入”、“代理”和“转变”