宝洁调整广告投放战略

数十年来数据一直被奉为营销圣杯，它是品牌精准定位和传递信息的有力工具。然而近期出于投放效果并不明显，全球最大广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量。该消息震惊广告和互联网行业，大家不禁对精准营销的可行性产生质疑。

广告主想定制程序化交易系统

广告主现在普遍采用自动化方式购买方式。但如何有效开展程序化购买俨然已成重大课题，越来越多的营销商在媒介代理的帮助下自行组建程序化交易系统。

洗涤巨头抢占市场

长期以来，洗涤产品看似受经济衰退的影响较小。毕竟人们必须洗衣服，但实际情况未必如此。受“大萧条”的影响，人们确实更少用洗涤剂，至少缩减了这方面的开销。现在洗涤产品的销量又再次增长，但并非所有洗涤剂生产商都处于该前进浪潮。日用品巨头宝洁和充满斗志的Chumh＆Dwight Co获益的同时，给中间层企业造成双面夹击。

宝洁：失之东隅，收之桑榆

经过数十年的摸爬滚打，2013年下半年开始，宝洁战胜竞争对手金佰利，重新在美国纸尿裤市场获得领导地位。但它在全球市场却坐不稳老大，数据还显示出，在发展中国家的不一样景象，尤其是中国和西欧，近几年，金佰利的好奇纸尿裤在这些地区快速发展，抢占了宝洁帮宝适纸尿裤的市场份额。

Nationwide的低成本营销

注册会计师（CPA）出身的首席营销官领导品牌会出现什么情况？Nationwide Insurance执行副总裁兼首席营销官Matthew Jauchius有营销和采购双重背景，在他的掌舵下，过去三年，该保险公司的代理费用每年都有近7％的缩减。但此期间，Nationvvide Insurance推出“Join the Nation”活动，让品牌知名度提升28％。

小型代理公司“争宠”有道

联合利华的代理公司请注意：一家整合的新创公司正凭借其在全球范围内的良好表现挤掉你在联合利华的利润份额。联合利华全球食品、家庭及个人护理用品部董事麦克·波尔克表示，由奥美前任高管里克．罗斯领导的广告公司Roth Partners，业务范围涵盖了常规广告、数字广告、购物者广告和推广营销等，这家公司之所以能够打败强劲的竞争对手，

预付卡：赠送样品的杀手锏？

明尼苏达的推广服务公司Young America长期以来一直是无数折扣单的提交中心，目前，该公司与花旗预付费服务联手，以求在样品赠送环节激起新的涟漪：可在商店兑换实物大小的产品样品的预付卡。

广告主靠内容营销获利

人们在社交媒介上分享品牌内容或品牌故事等时，商家无需花钱请媒介公司进行传播，这便是品牌内容的诱惑之一。

Lafley会在宝洁出什么牌？

最近，宝洁前任首席执行官A．G．Lafley接替首席执行官BobMcDonald的职位，这是该集团史无前例的事件，不过现在这种现象越来越普遍。宝洁明确表示不会有过大的转变，5月24日其首席财务官在一个针对投资者的简短电话聆听会议中表示，

流感预测带给Kleenex的效益

金佰利公司旗下的纸巾品牌Kleenex，不再只是帮助大家清除打喷嚏时产生的污秽，还能预测流感趋势。

欧莱雅进军电子商务

为了获取更直接的回报，多年来专注数字媒介的欧莱雅，现在更进一步地多方位开展电子商务。

Chegg的盒子

不到三年前，联合利华的前任营销员EstherLem成为了Chegg的首席营销官，当时，Chegg主要负责大学教科书的在线租赁业务。在联合利华工作时，EstherLem通过在校园内营销Axe获取了很多经验。

消费者不相信“绿色广告”？

联邦贸易委员会更新环境型广告相关规定发布一年后的现在，消费者对于绿色营销理念的真正含义似乎比以往更加困惑与怀疑。