打开那扇窗 大卫·韦伯斯特为成熟产品寻找新创意

要给成熟产品创造新鲜的广告本来就够难了,而如果10亿消费者已经拥有该产品的旧版本,更是难上加难。在推广Windows7时,这是微软的总经理和首席战略官大卫·韦伯斯特（David Webster）和他的团队需要思考的。

现代汽车驶上超车道

现代汽车最近的“担保”活动收效不错。今年2月，当九千万美国人涌向超级碗比赛，他们想寻找除了喝啤酒看比赛之外的逃避方法。工资不断缩水，失业率达到了7．6％，各地的人们突然开始惧怕最“美国化”的活动：购物。所以，也许就不奇怪为什么在超级碗的盛大活动中最受粉丝欢迎的广告毫无例外都是那些举重若轻和搞笑的了。人们已经听了太多的坏消息。很多品牌要么选择回避金融海啸这个话题，要么就完全忽略它。

ADWEEK预测2010

或许，这场自20世纪30年代以来最严重的经济危机非但没有加快广告业从传统媒体向网络的迁徙，反而减慢了这一进程。现在整个广告业和大多数其他行业一样，被经济形势牵着鼻子走。眼下朝向新媒体发展仍是大势所趋，但前方道路可能不会顺畅。

爱的大师 蒂姆·马洪尼(Tim Mahoney)如何挽救斯巴鲁

2006年,在保时捷美国区工作了9年的蒂姆·马洪尼（Tim M ahoney）回到斯巴鲁担任CMO时,他简直认不出这个曾经工作过的公司。