户外广告:时代的标牌

过去20年,数字化几乎改变了除户外广告之外的所有业务。现在因为技术、AI和大数据的发展,户外广告终于也要迎来转型。2018年纽约时装周期间,New Balance在纽约Soho区做了一个测试活动。它们在数字广告牌上安装摄像头,当行人接近,AI技术会判定行人的穿着——普通还是特别。

美国知名主持人Katie Couric:从电视名人到短视频创业者

Katie Couric轻松、诙谐的主持风格让她一度获得“美国甜心”的称号。她既是早间新闻的标志面孔,也又是《CBS晚间新闻》的第一位女主播。如今,在担任雅虎国际新闻主播一年多之后,Couric创办了Katie Couric Media媒体公司,她相信能够借此平台与观众和大品牌建立直接关系。该公司的投资方为由Horizon Media媒体创始人兼CEO Bill Koenigsberg。

美国五大公共台推介会众览

美国五大公共台（NBC、Fox、ABC、CB3S、CW）陆续在5月举办了电视广告招商会，他们少不了又要搬出当家主持人、请热门电视剧的主角演出或站台，只为全方位推荐优势资源。

尼尔森将推新收视率评估体系

近些年越来越多的观众转而在其他平台观看电视节目，电视收视率因此被稀释。电视广告卖家急切期盼有新的收视率评估体系推出。然而就在尼尔森即将让这一愿望成为现实时，他们又紧张起来。NBC环球甚至写信要求尼尔森延迟“全内容收视率”（Total Content Ratings）的发布。

2017数字内容推介会，“安全”第一

今年数字媒体不再像过往那样大张旗鼓地宣扬数字广告推介会，昔日AOL和BuzzFeed这类重磅媒介甚至转而私下举行客户会议。媒介代理UM首席投资官Jon Stimmel强调，今年品牌安全问题将成为推介会上的重点讨论对象。

福克斯新闻请Marianne Gambelli补缺

Marianne Gambelli行事干练，善于调节气氛。20世纪80年代末在Backer,Spielvogel＆Bates工作时，她是第一位帮助啤酒客户处理媒介购买的女性，当时女广告人服务啤酒客户让人感觉奇怪；1989年加入NBC后，

ABC：新增喜剧表现平平

美国广播公司（以下简称ABC）在电视广告推介会上大张旗鼓地宣传Kiefer Sutherland主演的新剧《指定幸存者》（Designated Survivor），描述一位缺席内阁成员一夜间被任命为总统，因为比他高级、有资格出任总统的人在一场联合国袭击中全部遇难。新剧有别于ABC惯有剧集，更具吸引力。《指定幸存者》标志着Sutherland重新全职回归表演。

电视广告的未来

随着营销商加大数字视频广告开支，电视媒体不得不反思历来哪些因素干扰到观众体验。他们齐心协力实施数字化，在媒体策划、购买和创意过程中融入数据分析，展开自动化，并转向广告数量更少的流媒体视频。

哪些秋季档美剧让广告商折腰

秋季档电视节目陆续开播，除了电视台高管坐立不安，媒介买家也在期望长期下滑的收视率能有所改善。MullenLowe Mediahub高级投资副总裁Carne Drinkwater表示：”大家都非常看重收视率，一旦发现有早间节目收视率超出黄金时段节目收视率，我整个人都会特别难受。”

数据袭击电视界

今年的电视广告招标期间，电视台绝对会口若悬河地兜售广告产品，并承诺这些产品能精准到达观众。毕竟电视行业相比去年还是迈了很大一步。当时只有少量的电视台讨论如何在谈判中发挥数据的作用，但今年谈交易时，他们几乎都开始提到数据。由于去年电视广告招标不景气，广告市场又出现疲软，因此，电视台必须在电视广告中融入数字特色。

为“钱途”，电视吸纳多元文化

电视媒体发现，在快速发展的美国，电视节目多元化对业绩大有好处。现在包容性更强的电视节目不仅能吸引大批观众，还能让广告主蜘心。“广告主喜欢文化多样的节目。美国人口的变化跟科技进步一样重要。”ABC娱乐集团的总裁保罗·李（Paul Lee）说。

有线电视网“整容”

年底是有线电视网改造的季节。还有少数电视网会做大调整，以博取观众眼球。虽然这些变动主要限于外在，但也不排除内部调整。无论方式如何，有一点可以肯定的是，他们先前的举措已无新鲜感、存在局限，或不再可靠。比如，TVGN、The Hub和Discovery Fit ＆ Health都更换了名称；Boomerang重新开始聚焦儿童；Oxygen、We TV和TruTV则更改了核心节目策略。

ABC“巴结”You Tube

今年ABC制定了秋季营销的新策略，希望吸引更多的YouTube访客，它与YouTube母公司谷歌展开密切合作，针对电视观众新生代推出广告。几个月前，谷歌就已经为ABC举办研讨会，制定数字策略，力图讨YouTube观众的欢心，这些受众更加年轻，很难长时间集中注意力，时不时会上移动设备。

商家可能重访音乐电台

大概5年前，MTV取消其下午的主流音乐节目〈Total Request Live〉，音乐频道主持人也被真人秀节目《Teen Mom》等取代。

纽约摩天轮给户外广告带来新商机

在2016年，纽约摩天轮有望成为纽约港标志性建筑之一，而且它可能给户外广告开辟新时代。据预计，这个位于斯塔滕岛建造的摩天轮，每年可运载450万名观光客，将超越伦敦眼和新加坡摩天轮。纽约摩天轮高625英尺，观光客至少能在其中进行长达38分钟的社交体验。M4 Media＆Marketing负责销售纽约摩天轮广告冠名权，该公司员ITaggart表示，赞助商不仅能让自身品牌名出现在纽约摩天轮上，还能通过其他手段传播品牌。他说：“我们不会采用单纯户外广告的陈旧模式，摩天轮还能混合多种途径传播品牌。”

Netflix在娱乐界大放异彩

Netllix今年非常活跃。 2011年，Netflix将网络视频服务和DVD租赁业务分离，导致公司2012年初萎靡不振，不过从此时开始，Netflix的形象也发生转变，从类似时代华纳有线电视的经销商，转为提供个l生化服务的机构，为订阅者推荐他们想看的内容，甚至是他们不曾意识到，但却适合的内容。

百货商店的救赎

19世纪后期，百货商店刚刚诞生不久，从茶室到艺术馆，再到现场音乐，一切都包含在华美的建筑里。20世纪的大部分时间，百货商店都扮演着商务中心和社交活动枢纽的角色。无论消费者的购物需求如何，从电子产品到家居用品，从服装到电器，百货商店都可以提供一站式的购物体验，满足各种要求。

虚拟现实的最新应用

麦当劳一直在邀请消费者体验虚拟现实，比如，大家可以在快乐套餐盒子里面自由地涂鸦。HBO让粉丝360度地观看《权力的游戏》。此外5月的数字广告推介会（DigitalContentNe,NFronts）上，几乎所有的发行商都希望广告主支持他们即将推出的虚拟现实项目。

康卡斯特收购时代华纳有线

康卡斯特计划斥资452亿美元收购时代华纳有线，这将动摇电视领域的格局，引发电视网络传输纠纷，并促进媒介深度整合。

可寻址电视广告指南

业界预测，康卡斯特和时代华纳有线的合并将加速可寻址广告的发展。在过去，商家想给特定家庭发送特定广告，很难实现，然而现在已成为现实，不过有许多事项需注意。以下便是相关信息：