品牌符号管理

本文介绍了符号与品牌资产之间的关系，指出品牌符号系统包括材料、结构、约定、情境和行动五个维度。采用符号学方法对品牌资产进行管理，主要包括脑海景观（MindScape）、符号景观（SignScape）和品牌景观（BrandScape）三种方法。符号学对品牌资产管理很有意义。