创意想法价值几何?

一家跨国运输物流企业由于面临经济压力，而大幅度压缩全球创意代理服务与经费。于是其2017年的代理伙伴创意水平明显不如过往，因为他们陷入了裁员和降薪的窘况。在年度审核中，该客户意识到问题的严重性，决定增加投入，缓解与代理公司之间的关系。

后起之秀开创现代代理

Laundry Service创始人Jason Stein酷爱打篮球，一直穿耐克，称自己“绝对是一个行走的耐克广告”。2014年参与耐克比稿时，他就扬言：“如果没拿下，我就不干了。”最终这家网络视频公司战胜耐克的长期搭档W＋K和AKQA，成功赢得业务。

代理临危,适者生存

Media Link首席执行官MichaelKassan认为，当下科技、数据、消费者需求、人才、财务压力……都迫使营销商转型。与此同时，代理公司不得不在变化多端的市场环境中保持领先地位。“没有人能界定代理未来的模样。不过有一点可以肯定的是它们必须进一步迎合与满足客户需求。唯有适应者才能生存。”Kassan说。

代理收入持续上涨，但涨势放緩

“2017《广告时代》代理报告”显示，2016年美国广告界代理收入和数字收入依旧上涨，但增长幅度放缓。这由多方面原因造成，如营销商紧缩开支、咨询公司不断崛起、抢夺代理业务，以及全新代理模式应运而生。

“球员论坛”讲述体坛好故事

球员论坛是由棒球明星德瑞克·基特（DerekJeter）一手创办的球员发声网站，运动员可以绕过传统媒体，直接在这里与粉丝分享自己最真实的故事与想法。某种程度上，互联网导致运动员与媒体关系崩塌。不过现在运动员同样可以借助互联网来维护自身形象。

行业透明性困扰四大广告集团

美国司法部（DOJ）正在加紧调查广告行业的影视制作与后期制作业务，打击市场欺骗与垄断行为。目前四大集团旗下有7家公司收到司法部发出的传票，其中埃培智1家、宏盟2家、阳狮1家、WPP3家。

广告精英工作之外同样精彩

工作期间，大家一般很难了解同行业余时间都会干些什么。倘若你们花一些时间关注这类问题，不难发现广告行业有许多个性独特之人，他们不仅在工作中创意十足，业余生活也极为丰富多彩，有时甚至令人震惊。

群邑预测：2017新增广告费中77％为数字

数字媒介依旧是全球广告增长的主要动力，WPP旗下群邑最新预测得出，2016年广告费每新增1美元，有72美分来自数字，2017年预计为77美分。相比之下，2016年新增的广告支出中，每美元电视贡献21美分，2017年预计降至17美分。

Brian Wieser:广告界翘楚分析师

Pivotal Research分析师Brian Wieser，尽管他称自己算不上广告界名人，但他分析出的结论绝不会被忽视。每当Wieser发表言论时，从业界大佬到普通投资人没有不关注的，他的建议与报告甚至能左右广告或媒介公司股价的升降。