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考虑现金补贴的内容平台定价策略选择
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作者 牟玉荣 仲伟俊 +1 位作者 梅姝娥 张宇翔 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2024年第1期105-110,共6页
基于多边市场和博弈论理论,针对内容平台建立了免费、收费和现金补贴3种定价策略模型,并通过对各定价策略下的参数进行比较,确定平台最优定价策略.结果表明:广告干扰成本和广告边际收益影响平台定价策略的选择和现金补贴额度的设置,当... 基于多边市场和博弈论理论,针对内容平台建立了免费、收费和现金补贴3种定价策略模型,并通过对各定价策略下的参数进行比较,确定平台最优定价策略.结果表明:广告干扰成本和广告边际收益影响平台定价策略的选择和现金补贴额度的设置,当两者处于特定阈值范围内时采用现金补贴策略,当广告干扰成本非常高时采用收费策略,其他情况下采用免费策略;现金补贴策略下,现金补贴额度与广告干扰成本负相关,与广告边际收益正相关;相同条件下,采用现金补贴策略比其他2种定价策略对各方利益主体和社会福利更好;现金补贴策略和免费策略下的一些参数受广告边际收益的影响趋势相反. 展开更多
关键词 内容平台 定价策略 选择 收费 免费 现金补贴
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在线广告和消费者参与对社交媒体平台的影响
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作者 王岩 梅姝娥 +1 位作者 徐瑞泽 仲伟俊 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI 2023年第4期426-434,共9页
为了研究在线广告和消费者参与对利润的影响,提出了一个指数形式的公式来描述社交媒体平台在两阶段供应链模型中的实际用户需求.根据广告成本承担主体的不同,提出了3种销售模式:制造商承担广告成本、零售商承担广告成本以及制造商和零... 为了研究在线广告和消费者参与对利润的影响,提出了一个指数形式的公式来描述社交媒体平台在两阶段供应链模型中的实际用户需求.根据广告成本承担主体的不同,提出了3种销售模式:制造商承担广告成本、零售商承担广告成本以及制造商和零售商分摊广告成本.对应3种销售模式构造了3种不同的数学模型进行分析.均衡分析结果表明,提高消费者黏性可以帮助玩家获得更多利润.正常的网络商家在任何情况下都不愿意承担成本.当社区扩散较低时,社交媒体平台愿意承担一定比例的广告成本,以吸引更多的用户参与.另外,社区扩散对制造商的利润具有更显著的提升作用.在社交媒体的背景下,供应链中的参与者应该将重点放在利用广告来改善社区扩散能力,而不是争论成本分担比例. 展开更多
关键词 广告 在线平台 社交媒体零售商 均衡 成本分摊
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威客模式下影响众包发布方创新绩效的因素研究 被引量:2
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作者 梅姝娥 孙成 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2018年第24期183-188,共6页
以威客模式众包为研究对象,采用实证方法研究影响发布方创新绩效的主要因素。分析并构建发布方创新绩效影响因素的理论模型,提出了研究假设,利用从任务中国网站抓取的1 400条悬赏任务数据,验证模型假设。实证分析表明发布方在合理提升... 以威客模式众包为研究对象,采用实证方法研究影响发布方创新绩效的主要因素。分析并构建发布方创新绩效影响因素的理论模型,提出了研究假设,利用从任务中国网站抓取的1 400条悬赏任务数据,验证模型假设。实证分析表明发布方在合理提升任务奖金的同时,在任务时长和任务描述长度的设计上需要平衡所期望获得的解决方案的数量和质量;而发布方的经验对解答方案的数量和质量均无正向影响,发布方需要通过提升自身的信用提升绩效。 展开更多
关键词 众包 威客模式 创新绩效 影响因素 发布方
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电子商务平台与卖家间的消费者隐私数据分享行为研究
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作者 成燕 梅姝娥 仲伟俊 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2020年第2期234-240,共7页
由于电子商务平台与平台上卖家关于消费者隐私数据的分享行为对平台、卖家和消费者带来的影响是多面及复杂的,通过建立寡头垄断环境下的博弈模型,研究了在平台与卖家间存在消费者隐私数据分享行为时各方的均衡策略.均衡结果显示一旦进... 由于电子商务平台与平台上卖家关于消费者隐私数据的分享行为对平台、卖家和消费者带来的影响是多面及复杂的,通过建立寡头垄断环境下的博弈模型,研究了在平台与卖家间存在消费者隐私数据分享行为时各方的均衡策略.均衡结果显示一旦进行消费者隐私数据的分享,平台能够收集到更多的消费者隐私数据.此外,当消费者隐私信息分享价值较高时,平台将会相应地提升交易佣金,同时卖家会降低产品价格.当消费者隐私信息分享价值较低且平台数据分享程度较高时,对消费者隐私数据的分享行为会损害平台的利益.而平台上的卖家及消费者始终可以从隐私数据分享行为中获益.最后,对模型进行扩展,进一步讨论了在信息不对称情形下,即平台不确定企业是否购买隐私数据时,平台的隐私数据分享行为对三方的影响.研究结果表明,平台和卖家均不一定能够从隐私数据分享中获益.卖家购买隐私数据的概率、隐私数据分享的价值和分享的程度这3个因素在其中起到了重要作用.平台若想通过隐私数据分享提高收益,只有通过提升企业购买隐私数据的可能性或提升隐私数据的分享价值来实现. 展开更多
关键词 隐私数据 数据分享 数据分享水平 数据分享价值 交易佣金
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考虑消费者间社交关系的评论展示策略研究 被引量:1
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作者 刘雪羽 梅姝娥 仲伟俊 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2021年第1期98-103,共6页
构建优化模型分析了电商企业的最优评论展示策略以及对消费者在线社交网络的管理策略.研究表明,为消费者展示朋友评论不一定能为企业带来利润增加,仅当好评占比较高且为消费者展示朋友评论付出的成本较低时,展示朋友评论才能增加企业利... 构建优化模型分析了电商企业的最优评论展示策略以及对消费者在线社交网络的管理策略.研究表明,为消费者展示朋友评论不一定能为企业带来利润增加,仅当好评占比较高且为消费者展示朋友评论付出的成本较低时,展示朋友评论才能增加企业利润.人群中社交关系分布情况会影响企业利润,即使在展示朋友评论可以增加企业利润的情况下,人群中强关系占比的提高也并非一定对企业有利,仅当好评占比足够高时,消费者群体中强关系占比的增加才能提高企业利润.此外,消费者对产品质量平均评分的不信任程度也会影响企业对消费者在线社交网络的管理策略.随着消费者对产品质量平均评分不信任程度的提高,企业更有可能通过采取措施增加网站用户间强关系占比实现利润增长. 展开更多
关键词 在线产品评论 社交关系 评论展示策略 社交商务
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考虑产品创新程度的推荐奖励策略分析
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作者 江芬芬 梅姝娥 仲伟俊 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2020年第3期357-363,共7页
通过构建关于产品提供商、已有消费者(推荐者)、潜在消费者(接收者)的Stackelberg博弈模型,研究了创新性产品的推荐奖励策略.研究结果表明,在一定条件下,产品提供商应该放弃奖励策略而单纯依赖消费者自发口碑.尤其在产品创新程度极高时... 通过构建关于产品提供商、已有消费者(推荐者)、潜在消费者(接收者)的Stackelberg博弈模型,研究了创新性产品的推荐奖励策略.研究结果表明,在一定条件下,产品提供商应该放弃奖励策略而单纯依赖消费者自发口碑.尤其在产品创新程度极高时,提供商应该完全不考虑奖励策略,但此时消费者也很少发生推荐行为.在其他创新水平下,提供商应进一步根据推荐者的劝说能力以及推荐者与接收者之间的关系强度,来进行推荐奖励策略的优化决策.在提供商选择奖励策略的情形下,最优奖励水平随产品创新程度的提高而增加.研究结论在一定程度上与已有实证结论相反,这是因为消费者成功推荐创新程度较高的产品,实际也要付出较高的推荐成本. 展开更多
关键词 推荐奖励策略 创新程度 社交价值 社交媒体营销 STACKELBERG博弈
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Investment strategy analysis of information system security in consideration of attackers
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作者 Pan Chongxia Zhong Weijun mei shu'e 《Journal of Southeast University(English Edition)》 EI CAS 2017年第3期377-381,共5页
In order to solve the problem of how a firm makesan optimal choice in developing information systems whenfaced with the foUowing three modes: development by its ownefforts, outsourcing them to a managed security serv... In order to solve the problem of how a firm makesan optimal choice in developing information systems whenfaced with the foUowing three modes: development by its ownefforts, outsourcing them to a managed security serviceprovider (MSSP) and cooperating with the MSSP, the firm'soptimal investment strategies are discussed by modeling andanalyzing the maximum expected utility in the above casesunder the condition that the firm plays games with an attacker.The results show that the best choice for a form is determinedby the reasonable range of the cooperative developmentcoefficient and applicable conditiovs. When the cooperativedevelopment coefficient is large, it is more rational for thefirm to cooperate with the MSSP to develop the informationsystem. When the cooperative development coefficient issmall, it is more rational for the firm to develop theinformation system by its own efforts. It also shows that theattacker's maximum expected utility increases with the increasein the attacker's breach probability and cost coefficient whenthe cooperative development coefficient is small. On thecontrary, it decreases when the cooperative developmentcoefficient is large. 展开更多
关键词 information SECURITY ECONOMICS informationsecurity INVESTMENT INVESTMENT STRATEGY GAME theory
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商户与用户间社交关系对渠道协调的影响研究 被引量:3
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作者 魏尉 梅姝娥 仲伟俊 《系统工程理论与实践》 EI CSSCI CSCD 北大核心 2018年第11期2793-2804,共12页
随着微信,微博等社交媒体的广泛使用,越来越多的企业已经将社交媒体作为一种渠道进行营销.与传统渠道不同,社交媒体零售商可以与用户进行互动,建立社交关系,进而影响渠道的需求.通过建立Stackelberg博弈模型,讨论了零售商与用户之间的... 随着微信,微博等社交媒体的广泛使用,越来越多的企业已经将社交媒体作为一种渠道进行营销.与传统渠道不同,社交媒体零售商可以与用户进行互动,建立社交关系,进而影响渠道的需求.通过建立Stackelberg博弈模型,讨论了零售商与用户之间的社交关系强度对各方利润在协调前后的影响.研究发现,零售商之间的竞争程度和社交关系强度同时影响到渠道的协调策略.当零售商间的竞争程度较低时,制造商不会主动对渠道进行协调;协调后,较强或者较弱的社交关系强度会对制造商的利润产生负向影响,而对零售商的利润则会产生正向影响;当零售商之间的竞争程度以及社交关系强度满足特定关系时,可以使渠道各方利润在协调后同时得到提高. 展开更多
关键词 渠道协调 社交媒体 社交关系 STACKELBERG博弈
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