国际品牌:一枚棋子的无奈对局

山本耀司:知其不可而为之"某种程度上,我就跟《皇帝的新衣》里那个裸体的皇帝一样。但为了让日本时尚文化不输给世界,持续现在的工作是我的宿命。我将继续为服装设计事业鞠躬尽瘁。"

从《非诚勿扰》看植入式广告

五十年前一部《蒂凡尼早餐》不仅成就了奥黛丽赫本,更让人们迅速了解和喜欢了珠宝品牌TIFFANY&CO,这成为了品牌植入式广告最经典的例子。电视剧《奋斗》火的时候,同时火了陆涛开的2007款奥迪A4,更是让Polo衫大热了一把。《丑女无敌》虽然遭到了一片"雷声",但剧中的植入性营销可谓是成功的,该剧的题材年轻时尚正适合植入式营销。如今冯氏电影《非诚勿扰》又将植入式广告再次推向高潮,片中大量的、品类繁多的商品广告,可谓是植入式广告的登峰造极之举。

面面观

随着店中店、直营店、网络营销、目录销售、尾货折扣店、大卖场(超市)等多种渠道的平行与交融,形成了新服装商业的立体复合业态。得渠道者得天下,面临新服装商业环境,服装品牌应该怎样找到适合自己的渠道模式?我们特请来行业中的资深人士和咨询师,为您解惑。

从布票调节到追求时尚——建国60年中国纺织服务行业的发展历程

由色彩斑斓、个性彰显的当下溯流而上,回望中国人民衣生活曾经走过的"蓝海洋"、"军装绿"时代,历史犹如展开的一幅宽阔画卷。纺织服装,作为一种群体性记忆,尽管只是一个表象符号,却以非文本的形式记录着新中国60年发展历程中,人们的生活以加速度发生着翻天覆地变化的事实。

仓廪实而知礼节?——正在走出金钱牢笼的服装设计

我们看得到的艺术,都被浸润在商业的土壤里了。即便是玩具芭比娃娃,全都只是在向有经济能力的成人们兜售美好的设计。中国古人有云:仓廪实而知礼节,认为物质富裕是精神追求的基础。从另一个角度来看,这句话还具有一个隐意:高级的精神产物是富人的专利。如果我们把服装的设计认定为一种物化的艺术、人类对美的创造和追求,那么近代社会,高级定制服装的地位在上升到了艺术殿堂的同时,一度也是彰显贫富的工具:最优秀设计师的灵感、精致的工艺、华贵的面料、奢侈的装饰……成为延长受众群体寿命的最好武器,也成为了购买者标榜身份、地位的工具。然而,设计和权贵,总是勾结在一起的嘛?进入新世纪,Topshop、Mango、Uniqlo、H&M一系列快速时尚品牌的出现,将最顶级的设计元素复制输送到了平民百姓的手中,服装行业中的最新设计,将不因个人经济能力被高高捧起。优秀的服装设计,是不是正在走出金钱的牢笼?

Mouse Ji:靠反传统路线走进“老佛爷”

巴黎是世界时尚之都,巴黎的老佛爷百货公司则是全世界最高端的时装品牌汇集之地。如果一个设计师的作品能够在此登台亮相,就意味着他的成就已被世界认可,而同时巨大的商业成功就在眼前。Mouse Ji就成功地把自己送进了这个服装品牌梯队。他的创始人,来自南京的吉平生从1993年开始设计师生涯,砸了铁饭碗,从外贸公司辞职办了一个包括他自己在内只有三个人的服装公司,开始了"替人缝嫁衣"的贴牌服装生意,直到2003年注册了自己的品牌Mouse Ji。接着,2006年他如愿以偿地获得了德国"世界精品品牌展"的邀请函,成为第一个有资格参加该展的中国设计师(之前除了日本人,没有亚洲人的申请能通过"精品展"组委会的审核)。目前为止,已在欧洲多个国家开店263家。今年2月初,Mouse Ji成功通过了"老佛爷"三人一组,一共六组的考察,秋天即将入驻这家全球最高端的商场。在本次的中国服装服饰博览会(CHIC2009)上,Mouse Ji第一次"回了家"。在展位上,不但展示了品牌主要面对白领、年轻知识女性的灰牌系列,还有众多演艺界女星到场助势,成为了CHIC中人气最旺的品牌之一。本刊特别采访到了Mouse Ji的市场经理吉轩先生,请他讲一讲Mouse Ji在国内外的现状和发展。(以下《中国服饰》简称CF)

资本流动:帮助中国服企更高更强

凯雷入股歌力思:国际资本的危机意识乍暖还寒的年初,对于中国的女装界来说,"歌力思"以10%的股份换取了凯雷1.5个亿的真金白银,这个消息如一声春雷,让整个服装业为之兴奋。众所周知。

一切皆有可能=天价伊娃?

2009年3月2日,两届奥运会冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员伊辛巴耶娃正式签约李宁,五年代言合同达到750万美元。之前,霍利菲尔德代言应大、温特沃斯·米勒代言Me&City,难道外来的和尚真的好念经?天价投入是否能为品牌带来预想中的回报?伊娃的加盟是否能为李宁延续"一切皆有可能"的理想?且看业内人士如何侃侃而谈。

面面观

经营者是选择做商人,还是做企业家?葛星(AMT咨询(北京)高级经理)新时期以来中国服装业这些消逝现象从服装流行的角度来讲。

李逵、李鬼谁有市场?——中国服装版权保护立法的可行性和现实作用

近日,在美国一项新法律——"设计盗版禁止法(DPPA)"被拟议,新法律提出扩大服装版权保护,这引起了设计圈的一片哗然,有专业人士担心DPPA可能将会扩大时尚和服装行业之间的裂痕,使得消费者的选择变少。美国服装协会和美国鞋类协会反对通过此项法律来保护一些零售商的利益。他们担心DPPA具有将高级时装垄断的潜在危机,会导致版权注册费更加昂贵,而高额的版权注册费用会对一些没有形成规模的品牌造成压力。背景链接:DPPA法案,由美国参议院提出,旨在保护独立设计师的设计免遭抄袭。如果设计师用一定费用注册自己的设计,那么就能得到一定时间的版权保护。这一法律将使美国像欧洲和日本一样,对于时装设计有了很强的版权保护。在欧洲,这种注册不是强制性的,版权保护可长达25年。对于服装版权保护最严格的当属欧洲国家,特别是法国和美国,而中国可能算是较差的国家之一。那么中国在服装版权保护立法方面遇到的主要问题是什么?要克服哪些困难呢?

谁是下一个被资本相中的“歌力思”

在金融危机肆虐全球的时候,私人股权巨鳄凯雷投资集团于2009年3月25日在北京宣布,旗下专注于投资成长型企业的凯雷亚洲增长基金(CAGP)投资1.5亿元人民币,逆市迎娶女装品牌——歌力思。两者联姻无疑是一次行业的爆炸性事件,尤其是对于当下身处危机且原本就不太景气的进出口纺织服装产业来说,可以说是一剂强心针。谁会成为下一个被资本看重的"歌力思"也是服装业最近的热门话题。

若非善加栽培,必难欣欣向荣——服装产业集群地的后期发展

几十年来,外国便宜的租金和劳动力,迫使许多服装公司、辅料公司从时代广场周边那些兴旺的小街道关闭、缩小或者索性大规模转移到中国、印度和拉丁美洲进行生产。除了制造企业,一些设计师品牌,比如Nicole Miller、Yeohlee Teng、Anna Sui以及Nanette Lepore现在已身处危机之中。如果要重振服装行业,纽约的高租金是一个必须要解决的难题。有一个方案提出,让政府和组织补贴服装行业租金,或者找一些适合服装行业生产的租金区,而这项改革必须得到市政府官员的批准。业内人士认为,如果再不改革的话,不能为年轻的设计师提供一个良好的发展空间,那么也许将来纽约就不再是时尚之都了。曾经灵感四射、活力不穷的伦敦,早几年就成为四大时装之都中最没有存在感、最弱势的一个。如今,连曾经赫赫有名、财大气粗的国际四大时装之都之一的纽约都岌岌可危,让我们不得不思考如何才能托举一个服装产业集群地或者中心城市,并有效维护它们的发展和繁荣呢?

销售“神话”缘自天道酬勤——韩国时尚运动品牌EXR的成长经验

"2009韩国时装纺织品博览会"于4月22日在上海世贸商城拉开帷幕,博览会为期三天。在展会最明显的位置,我们看到了由宝马香车助阵、震耳欲聋的劲爆音乐暖场的EXR展位,并在那里采访到了品牌CEO闵復基先生,请他与我们的读者分享这个韩国时尚运动品牌的成长经验。以下China Fashion为《中国服饰》。

EXR:渠道和产品是应对危机的最佳武器

2001年,韩国个性休闲运动品牌EXR,带着"有点新奇,有点不同,有点特别"的座右铭,创造出个性运动休闲风格的品牌,仅用八年时间就将产品相继推广到了中国、日本、印尼等地。面对全球性的金融危机,本刊专门采访了EXR中国区市场总监林韬博士,请他与业界同仁一起分享EXR的成功之道。

玫瑰坊:在产品和经营中寻求平衡

1986年,从学校毕业的郭培可以说是中国最早的一批服装设计师,在她的记忆中,那些早期服装企业经过二十年的发展,很多都已经被时代淘汰,即使存在,也不再屹立于时尚的风头浪尖。长江后浪推前浪。

卓越40年——POLO拉尔夫·劳伦的成功秘诀

关于Polo,如果你不知道它创造了怎样的辉煌,那还记得《老友记》的瑞秋(Rachel)吗?成为拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)的员工简直是每个美国女孩的梦想,就连娇生惯养的富家小姐瑞秋得到这个机会都是那么的兴奋!

面面观

LVMH与中国式LVMH的的差别,就是中国时尚财团的品牌运作能力与世界顶级的距离。让我们综合考虑他们各自旗下品牌阵线的数量、档次、在行业中的地位这些思维的常态,将目光聚焦在各路专家和业内人士的亲身体会中,看清与世界顶级多品牌财团的距离与应努力的方向。

EKOKO：直面设计者的责任与挑战

用法语轻快、优雅地读出EKOKO(Yi Kou Kou)这个名字,任何一个对服装稍有了解的人都会联想到Coco Chanel那位在服装黄金年代叱咤风云的传奇女子和她风格隽永、长青藤般活力永驻的经典品牌。选择琅琅上口、极富韵律感的EKOKO作为工作室名称,正是因为一位中国女子的英文名字,Echo和她对Chanel女士的敬意。

EXR:永无止境的进化

2001年诞生于韩国的时尚运动休闲服装品牌EXR,其名称由英文单词Executor派生而来,本意是艺术作品、节目的表演者、执行者。以EXR为名称,象征了品牌追求新鲜事物的进取精神。E、X、R这三个字母的组合,代表了感性(Emotion)和理性(Reason)相结合(X)的进取精神,同时包含引领服饰的进化(Evolution和革新(Revolution)的涵义。

Art Deco的二次复苏——2008秋冬女装配饰流行解码

经过上世纪60年代的第一次复兴,2008年秋冬,我们又可以在各大设计师的女装配饰中重新找到Art Deco这种设计风格的身影。在本季服饰运用中,Art Deco在色彩构成上特别强调净色的运用,并惯用撞色手法,除了高纯度的火红、橙黄、钴蓝外,又以金属色系为代表;选材则以奢华与舒适并重,采用各种装饰手段渲染华丽效果,同时以贵重毛皮为设计主体,通过多样的后处理手段,提升整套服装的层次。