来源国效应研究述评

来源国效应(country-of-origin effect)相关理论在国际市场营销和国际化战略领域占据重要地位。国外相关研究由来已久,研究内容也已形成理论族群,但该领域的研究仍然存在相关概念的模糊和理论框架的缺失。针对来源国效应的检验由于样本差异、控制变量差异等因素的存在,相关结论尚无法形成体系化理论支撑。尤其是针对发展中国家逆向拓展发达国家市场时的来源国效应研究相对匮乏,一些调节变量的影响机理仍有待揭示。国内学者最近几年才开始关注来源国效应,主要聚焦于不同属性产品的来源国效应检验。文章回顾了来源国效应的相关概念演变,梳理了来源国效应的三种理论基础,总结了发展中国家企业进入发达国家的品牌战略,整合了研究内容的理论框架,概括了该领域常用的研究方法,并在此基础上指明了未来研究方向。文章作为一篇理论综述,希望通过文献梳理和分析,厘清研究主干和研究分支,为后续研究提供基础和参考。

原产地效应对“中国制造”品牌感知传递机制影响研究

以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨"中国制造"品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消费者市场进行深入调查分析,研究国外消费者对"中国制造"品牌形象及国家形象的影响因素和作用机理,建立品牌感知传递机制模型,根据数据分析结果,得出影响消费者对"中国制造"感知的主要因素及其影响程度,提出促使国外消费者正面感知"中国制造"的建议和措施。

美国消费者“中国制造”品牌感知及其实证研究——来自美国马萨诸塞州的调查

国家形象对消费者购买行为选择和决策过程有很大的影响,但产品来源国形象(COO)是否具有相同的影响在文献研究中相对匮乏。该研究经过系统的文献整理,以美国马萨诸塞州为主要范围展开实证调查,通过深度访谈,多维尺度分析(MDS),回归模型拟合优度评估等统计手段,证实了国家形象和产品来源国形象(COO)之间的正相关关系,并验证了产品来源国形象对消费者品牌感知的影响效果。

宝姿慢舞

尽管常常与路易威登（Louis Vuitton）、巴宝莉（Burberry）和香奈尔（Chanel）等奢侈品牌毗邻而居，宝姿（Ports）每个产品线的平均价位都只有这些大牌的1／3左右。从一件衬衫1，000元左右、一套西服6，000元左右的售价水平来看，这个诞生于加拿大多伦多的服饰品牌与奢侈似乎还有一步之遥，但这并不影响宝姿成为全球最赚钱的高档服装品牌之一。

都市新木匠

大多数梳子是地摊赁，但谭传华证明，独特的设计和文化的包装可以把它变成登堂入室、利润丰厚的工艺品。