迪士尼品牌传播探究——基于漫威《复仇者联盟》电影

从2008年《钢铁侠》开始,被称为"新世纪赚钱机器"的超级英雄电影已经走过近10年光阴。该类型电影的票房号召力在全球电影票房排行榜上就可见一斑,TOP10里有3部超级英雄电影:《复仇者联盟》(名列第4),《复仇者联盟2:奥创纪元》(名列第6)和《钢铁侠3》(名列第9)。值得一提的是,这3部名列前茅的超级英雄电影均属于漫威公司超级英雄系列电影。基于此,笔者以《复仇者联盟》为研究对象,分析漫威公司品牌的建设与传播。

阿迪达斯跨界设计师对大学生品牌认知的说服效果探究

Kanye West为阿迪达斯设计的第一款YEEZY750 Boost在第一次发售时,便被抢购一空。在Kanye West的影响下,阿迪达斯也成为2015—2016年球鞋界最受喜爱的球鞋品牌,影响力大大超过了耐克。可以说,阿迪达斯的跨界名人设计师的营销是非常成功的。纵观当下,在消费者的购买力得到快速提升的同时,同类品牌产品同质化现象日益严重,商业营销竞争的加剧,单一产品、品牌、企业单打独斗的时代已经结束,而打造优异的品牌,提升品牌影响力,是企业前进的关键。