为什么传统巨头们也都开始试水短视频了？

在电视短片市场近期出现下滑之后，随着一些媒体平台巨头开始积极试水短视频，视频制作者们似乎又看到希望了。 Netflix近期宣布，将上线一个BuzzFeed新闻的新纪录片系列“Follow This”，这部纪录片将延续BuzzFeed新闻风，拍一些有趣的故事。该节目有20集，每集约15分钟。而亚马逊也正首次涉足短视频。

为什么强大如Facebook也搞不定OTT?

在尝试将广告网络扩展到互联网电视市场两年后,Facebook正在关闭其广告网络的互联网电视部分,并将在2019年1月之前停止在互联网电视广告代理商的OTT应用程序中销售广告。这位发言人在一份电子邮件声明中表示:“我们与一部分代理商合作,通过投放电视广告来测试他们的OTT应用程序的商业能力,最终决定不再推进这一概念。”

索尼为何要做一个内部创意机构?

Sony的目的是希望该内部创意机构能够将此前公司各自为政的营销工作整合起来。总部位于伦敦的四楼创意4th Floor Creative集合了索尼音乐英国公司的内部制作工作室,以及致力于电视、电影、数据和分析领域的数字、品牌合作伙伴关系的部门,据该公司数字总监Adam Cardu介绍,这些部门曾经是各自独立的,基本上没有什么交集,也很难融合在一起。

彪马为何将1.2亿美元广告预算全部给了HAVAS?

彪马正在重新考虑如何购买媒体广告,这样它的购买力就不再仅仅取决于它购买的广告数量,而是还要取决于它与媒体所有者的关系。于是,这位广告商将其价值1.2亿美元的媒体预算从阳狮直接转移到了HAVAS。

为什么聊天机器人能改变汽车营销?

今天,消费者越来越多地使用聊天类的即时通讯应用程序,也就是通过聊天机器人来购买、研究、与企业及其产品进行互动。随着人工智能的发展,这些对话方式不需要消费者长时间的等着或者拿着电话与客服说话,所以这种体验实际上也是为消费者提供了一种与他们喜爱的品牌互动的实时方式。最近的一项调查有报道称,89%的消费者希望使用即时通讯与企业沟通,66%的消费者更喜欢使用即时通讯而不是任何其他沟通渠道。

NBA在抖音上大火了,在抖音海外版TikTok上也大火了

NBA在抖音上拥有490万粉丝,在其海外版TikTok拥有380万粉丝。数字之庞大令人惊讶。作为一家专注于短视频内容创作和分发的社交平台,TioTok的营销模式一直以来都备受瞩目。就拿体育界大IP——NBA来说吧,该联盟目前已经有专业的推广部门负责通过TikTok每天向380万粉丝发布5到6条短视频。根据NBA的说法,在全明星周末期间,NBA的TikTok视频获得了超过4400万的观看次数。

如何衡量你的广告到底带来多少新客户?

亚马逊正试图向营销人员证明,它不仅能够帮助品牌销售产品,而且还能在购买他们的产品的过程中销售新的客户。1月18日,亚马逊为营销人员提供了一套新的指标'新客占比',以衡量他们的广告在吸引新客户方面到底有没有效。这些'新客占比'指标列出了一个品牌在亚马逊上的产品有多少是由过去12个月内、没有购买过任何该品牌东西的人购买的,以及可以计算拉新的成本到底是多少。

弄清这四个问题,你会明白究竟哪种营销方式最有效

有关于消费者最后一次接触的问题,是零售营销从业者们最喜欢争论的问题,而且把这个当做归因来争论也有十多年了。在当今的市场营销世界中,消费者通过各种终端设备和渠道购物,因此仅仅把销售达成完全归因于购买前的最后一次互动是过时和低效的,这是因为你可能过分强调漏斗底端而忽略了填充漏斗顶部时候所做的所有努力。

2019年品牌玩转社交媒体实用指南

尽管此前行业里有关品牌是否还要继续做社交媒体有过一番激烈的探讨,但不管怎么说,作为一个与用户直接沟通的有效途径,社交媒体依旧是品牌不可缺少的营销环节。只是随着社交媒体的发展,以往运营社交媒体的那一套,可能有一些就不合时宜了。品牌也好,个人也好,2019年如何玩转社交媒体,确保社交媒体上的推广达到自己的预期?这里有些注意事项。

品牌商和代理商如何看待2019年OTT的机会?

一项新的整合广告科学机构(IAS)调查发现,营销人员看到了2019年OTT和跨设备领域的巨大的机会。这是IAS调查中第一次将OTT作为一种正式选择,并承认消费者使用媒体的方式发生了变化。另一方面,营销人员仍然关心很多事情,其中包括数据隐私和广告欺诈。但尽管广告欺诈仍居榜首,但今年接受调查的营销人员中,只有不到一半的人(46.2%)表示这是他们最大的担忧,低于去年的61.8%。

CMO该如何选择有效的营销技术

在过去的十年里,消费技术和营销技术都出现了爆炸式的增长。当消费者的行为随着新的平台和新的设备的出现不断变化的时候,品牌也需要不断更新技术来跟上时代,而现有的营销技术的成长性的增长远远不能满足消费者的需求。对于CMO来说,这个时代创造了前所未有的营销机会,但也创造了一个高度复杂的环境。成功应对用户需求和喜好的重要性也从未像现在这样高过。

3种不可忽视的零售大趋势

近日,美国零售联合会的展览举办过程中,像人工智能和区块链这样的关键词在展位和展板上比比皆是,从这些东西中我们可以窥见零售业的未来走势和模样。之后有关这个展会的一些新闻,比如Giant Food Stores的机器人'Marty'就非常有意思。但是显然,也并不是所有的东西都是很有意思,一些大的明显的趋势,就有些枯燥,比如个性化和销售转换等等,但是这些趋势太明显了,以致于我们完全无法忽视它们。以下就是我们看到的总体的零售趋势。

新兴消费品牌如何面对传统的电视广告?

为了应对facebook不断上涨的广告成本,新兴的消费品牌(DTC)的营销人员只得将目光重新放到传统的电视广告身上,不过他们现在发现传统媒体平台自身的复杂性也是超出他们的预期。内衣公司'ThirdLove'基本上不与代理商合作购买广告,但是购买电视广告的时候除外。在亚利桑那州凤凰城举行的互动广告局年度领导会议上,ThirdLove联合创始人兼联合首席执行官Dave Spector在接受采访时说:'购买电视广告的时候你必须通过广告代理机构。仅仅依靠自己几乎不可能直接购买。”

品牌如何管理不断增长的用户数据?

品牌的收购和兼并往往预示着企业的增长和繁荣,但它们并非没有挑战。虽然许多人关注并购的很多比较显著的方面,如股东价值,但合并用户数据、整合IT系统、平台和应用程序等一些不是那么显著的领域往往被忽视。尤其是用户数据,是为当今大多数品牌提供个性化消费体验的核心,失调可能会导致用户流失。当然,肯定没有品牌的目的是要丢失用户了。