中韩电视公益广告对比研究

在中韩公益广告合作不断深入的今天,中韩公益广告的对比研究非常必要。由于中韩文化的不同,在公益广告的主题、诉求方式以及受众接受心理等方面都存在一定的差异。本文以中韩电视公益广告作品为研究对象,结合中韩受众调查,对中韩公益广告的异同进行分析,并对中韩公益广告的发展策略进行分析和探讨。

新媒体与文化产业政策比较——以中国、韩国、日本为例

本研究通过分析对比中国、韩国、日本三个国家的新媒体发展现状,个人媒体发展情况以及三个国家针对新媒体及个人媒体发布的文化产业政策,找出了东北亚文化共同体建设的相同及不同之处,希望能对以后三个国家文化产业的发展提供一定的参考作用。

中韩电视公益广告内容比较研究

通过选取中韩两国共927篇电视公益广告,对中韩电视公益广告的主题、广告诉求方式、广告目的类型进行对比分析。研究发现:中韩公益广告在主题上,中国更加注重公共道德,而韩国则偏重国民融合;在诉求方式上,中国偏理性诉求,而韩国偏向感性诉求;在目标上,中国公益广告的目标主要是宣传倡导帮助他人,韩国则是提倡自我帮助。由此可见,虽然同为亚洲国家,中韩两国电视公益广告依然具有明显差异。因此,中韩两国围绕同一主题进行公益广告宣传时,需要针对两国的国情差异,才能达到更好的广告传播效果。

性别对广告受众态度与行为的影响--基于中、韩公益广告的实证分析

本文以中韩两国的公益广告为对象,依据霍夫斯塔德的文化维度理论,思考不同文化条件下,电视公益广告中的性别差异对中韩两国受众态度和行为的影响。研究发现,受性别文化的影响,相比中国受众而言,韩国受众的男性度较弱,而女性度则较强。

中韩公益广告效果比较研究

从霍夫斯坦德文化理论引入效果层次模型,对中韩公益广告的效果进行实证分析,研究发现:中韩两国受众对公益广告的认知均对受众的情感起到了积极作用,中韩两国受众对公益广告的情感也都对受众的行为起到了积极作用,但两国受众认知行为对受众行为影响则表现出明显差异。在此基础上,根据中韩两国文化共通性与差异性,受众认知模式与行为机制等特征,提出优化中韩公益广告合作的策略和路径。