钱该怎么花:广告促销的新方式

在今日这个愈加喧闹和昂贵的商业环境中，比竞争对手吆喝得更响亮反而可能会给企业带来低收益和失败。在很多消费品公司，广告和促销（A＆P．advertision and promotions）的费用已经占到了销售收入的20％——零售商们还在不断施压．希望公司在推广方面继续加大投入——面对这样的压力，经理们的选择是要么削减广告促销成本，要么提高广告促销收益。

广告促销零基预算

根据不同区域、不同细分市场来合理优化分配广告促销投入，能够帮助企业成功地削减20％的广告促销费用，使得企业的营销组合更加高效。