数字赋能、市场分割与出口产品质量

数字经济对企业的生产选择和贸易行为产生了深远的影响。采用2011—2015年沪深A股上市企业与中国国家海关数据库的匹配数据,运用面板固定效应和中介效应模型,从市场分割的视角出发分析数字赋能对出口产品质量的影响效应和作用机制。实证结果表明,数字赋能、市场分割均对出口产品质量有提升作用,而数字赋能和市场分割的交互作用却会抑制出口产品质量升级。异质性检验结果表明,数字赋能和市场分割的交互作用会对国有性质、有海外子公司、位于中西部地区和生产非高技术含量产品企业的出口产品质量产生更明显的抑制效果。此外,数字赋能和市场分割会通过提升企业市场势力、缓解融资约束和增强进口强度影响出口产品质量。据此提出加快企业数字化转型,持续推进全国统一大市场建设,建立全要素、全过程、全数据的质量保证管理体系的政策建议。

数字经济背景下品牌特征与品牌营销创新策略

在数字经济的浪潮中,品牌建设和营销策略正面临前所未有的挑战与机遇。随着互联网、大数据、人工智能等新兴科技的快速发展,传统的品牌营销模式已经逐渐不能满足市场和消费者的需求,品牌特征与营销策略的创新成为了企业立足市场、实现持续发展的关键。数字经济背景下,品牌与消费者的互动更加频繁、直接和深入,消费者对品牌的期待也更加多样化和个性化。因此,如何在数字化的浪潮中捕捉消费者的深层需求,通过品牌特征的创新和营销策略的灵活运用,构建与消费者之间的紧密联系,成为每一个企业都必须面对的问题。

数字时代老字号品牌营销的“变局”与“破局”

数字化媒介的诞生与发展催生了数字营销这一新的营销模式,给处于“困局”的老字号品牌提供了新的营销选择。老字号品牌要想打破“困局”,就不能再沿袭传统媒介时代的惯性营销思维,必须充分认识数字时代的营销“变局”,推动自身品牌营销的数字化升级,以新的营销方式激发老字号企业的“新动能”。老字号品牌营销的“破局”可从几方面抓起:搭建立体化的营销矩阵,打造多点开花的营销通路;确立预售与定制的新理念,开启口碑传播新时代;积极利用数字媒介,讲述品牌营销新故事;注重人才资源积累,建设数字营销队伍;不断“尝鲜”求变,积极试水体验营销新方式。

脱销遗爱,为善之选?新产品脱销经历对消费者捐赠意愿的影响研究

随着产品预售、直播带货和购物狂欢节等新型商业模式的日益盛行,新产品脱销日渐普遍,但对于它们的捐赠却困扰着许多消费者,而且相关的关注和研究也严重缺失。基于心理所有权理论和道德提升感理论,本文通过构建有调节的双中介模型深入探讨了新产品脱销经历是否、如何及何时会影响消费者的捐赠意愿等问题,并通过实验法和调查法进行了检验。2个主实验及其扩展实验或准实验表明:(1)新产品不同类型脱销经历确实会影响消费者的捐赠意愿,其中限制供应数量的供应性脱销经历较之于需求突发增长的需求性脱销经历更难唤起消费者的捐赠意愿;(2)消费者心理所有权与道德提升感共同在新产品脱销经历对消费者捐赠意愿的影响中起到部分中介作用,其中前者会起消极中介效应,而后者会起积极中介效应;(3)消费者的社会价值取向会调节心理所有权与道德提升感的共同中介效应,亲自我价值取向者会让心理所有权中介效应占优,从而减弱消费者的捐赠意愿;亲社会价值取向者会让道德提升感中介效应占优,从而增强消费者的捐赠意愿。本研究结论在深化与完善新产品脱销、旧物处置和慈善营销等理论的同时,也对消费者理性处理旧物、厂商改善新产品脱销、慈善机构营销募捐及监管机构规范治理有重要的管理启示。

国潮文化下美妆品牌营销策略研究——以INTO YOU为例

我国美妆产品从先秦开始,经过漫长的发展,积累了丰富的美妆制作理论知识,形成了“脂”“泽”“粉”“黛”等完全不同于西方的美妆体系,但由于西方美妆产品的创新优势,全球美妆市场被欧美产品占领多数份额,国货美妆产品市场占有率一直在低位徘徊。不过,近年来,随着中国经济的崛起,中国传统文化也随之推陈出新,革故鼎新,在时代的碰撞中不断发扬、传承和创新,成为当下流行的文化元素和导向之一。INTO YOU,作为一个新锐国潮美妆品牌,将自己定位为“年轻、时尚、有态度”的新时代美妆时尚开拓者,立足国潮文化,深入挖掘消费者内在需求,进而快速成长破圈。该品牌与传统文化相结合的营销经验值得本土美妆品牌借鉴与思考。

用户与B站up主品牌共鸣影响因素研究

以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌共鸣影响不显著。标题为疑问句对品牌共鸣中的行为忠诚和主动介入维度影响较大,标题为非疑问句对社区归属感维度影响更大。up主选择合作以及在休闲时间推送视频时长设定在10-15分钟更容易和用户产生品牌共鸣的效果。影视区原创剪辑类、科技区数码测评类、资讯区时政讲解类视频以30分钟以上效果最佳。

浅析手游IP计中的应用研究

本文从手游IP在新式茶饮联名设计中的现状入手,分析手游IP在新式茶饮联名设计中的应用基础,对手游IP在新式茶饮联名设计中的应用规则进行细致的阐述,旨在更好地了解手游IP在新式茶饮联名设计中的未来发展趋势,认清IP联名的现状,归纳与总结IP联名的缺憾,实现跨圈双赢。

品牌价值来源的研究综述

企业品牌作为一个极具标识性的重要无形资产,对企业引导消费行为,提升企业价值,树立社会形象具有不可替代的作用。目前学术界对品牌价值来源的研究仍呈现出多方观点,文章按照成本、收益、供求、市场四个视角对各方观点进行综述,并在此基础上分析各品牌价值评估方法的适用性。文章旨在为系统认识品牌价值来源、合理使用品牌价值评估方法提供理论基础,并对品牌价值理论发展趋势提出展望。

社交媒体时代下品牌策划与管理创新研究

当今社会,社交媒体已经渗透人们生活的方方面面,对品牌策划与管理产生了深远的影响。品牌策划与管理需要不断创新以适应社交媒体时代的发展,从而更好地满足消费者的需求,提升品牌形象和价值。文章通过对社交媒体的概念和特点进行介绍,梳理社交媒体对品牌策划与管理的影响,同时分析社交媒体时代下品牌策划与管理创新的关键要素,通过对这些要素的深入分析,可以更好地在社交媒体时代进行品牌策划与管理创新,最后提出一些关于社交媒体时代下品牌策划与管理创新的对策和建议。

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现:①品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人(vs.温暖型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人(vs.能力型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿。②绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。③消费动机(利己动机vs.利他动机)调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。

“内外兼修”的质量管理能力如何影响企业创新绩效——来自开放式创新视角

基于组织学习理论与资源基础理论,以互补性知识资源作为中介变量,基于开放式创新视角构建“内外兼修”的质量管理能力与企业创新绩效关系模型。结果表明,外部质量管理能力与内部质量管理能力均有利于企业创新绩效提升;互补性知识资源在质量管理能力与创新绩效间发挥部分中介效应;内向开放式创新负向调节外部质量管理能力与互补性知识资源的关系,且存在有调节的中介作用,而外向开放式创新的调节作用不显著。结论可为不同类型质量管理能力对创新绩效的影响提供理论依据,并为开放式创新情境下本土企业战略选择与质量管理实践提供支持。

论产品品牌建设的信用制度根基

在产品品牌面临的多种风险因素中,人为失信违规因素是首要的风险因素,而控制这类风险恰恰是质量管理制度的弱项。即使企业建立了质量管理制度,并获得了ISO9001质量认证,仍无法避免因产品质量问题造成产品品牌受损。为弥补质量管理制度的不足,企业可在产品品牌建设和运维中发挥信用管理制度和诚信自律制度的作用,从根本上改进质量管理制度的诚信制度环境,并积极应对政府监管的质量信用制度措施和利用相关国家政策增强产品品牌传播力。基于此,给出了四项制度融合应用的逻辑和基本方法。

一枝独秀还是抱团取暖——新产品联合展示策略对网络社群成员采用意愿的影响研究

如何在网络社群中进行有效的新产品传播,已成为企业在移动互联网时代面临的新挑战。本文以网络社群为目标情境,通过五项研究探讨了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响、中介机制及边界条件。研究表明,新产品与已有相似产品联合展示会提高网络社群消费者的新产品采用意愿,在此过程中,网络社群消费者的产品实体性感知起到了中介作用。另外,新产品创新程度和网络社群认同度调节了新产品联合展示策略对网络社群消费者新产品采用意愿的影响。本文探究网络社群中的新产品展示策略,拓展了新产品联合展示策略的研究和应用情境,满足了日益增长的网络社群新产品营销实践需求,具有丰富的理论贡献和管理启示。

时代变革下民族品牌标志升级路径——以“永久牌”为例

文章为剖析民族品牌标志设计顺应时代洪流而做出的变化与演进,以代表性民族品牌“永久牌”为研究对象,结合中国近现代大事件节点,以点带面分析时代变革下的民族品牌标志升级的外在表征与内在逻辑,进而归纳其自适应发展规律。研究得出:民族品牌标志设计作为品牌形象树立、传播的核心要素,具有极强的时代关联性,是政治、经济、文化等多方面要素综合影响后的结果,这在中国近现代纷繁的变革之下表现尤甚。同时,民族品牌标志设计存在积极响应与被动接受的细化区分,能够以小见大反映品牌不同阶段的发展趋势及自身定位。百年民族品牌在发展过程中,标志设计需汲取历史经验:顺应时代变化做出适应性调整,同时也需保有中华自身独特的文化内涵。

老企业如何打造新品牌?--来自国窖1573的创新实践

老企业如何打造新品牌需要理论指导。本文以国窖1573的品牌塑造为案例,结合品牌故事理论,构建了“讲故事打造新品牌”的分析框架,分析了老企业通过品牌故事塑造新品牌的动态过程和一般经验。研究发现:(1)老企业打造新品牌需要从两个方面入手,一是构建好的品牌故事内容,二是选择合适的品牌故事传播方式;(2)国窖1573品牌故事的构建包括两个方面,一是通过确立“国窖”的故事主题来表明“你能品味的历史”的价值主张,二是通过450年历史传承、名酒基因和老窖酿好酒三大故事要素结构化表达故事主题;(3)国窖1573品牌故事的传播包括三个方面,一是从原址酿造生态和七百年古法技艺的时空维度来传播“稀缺性”原则,二是聚焦中产阶层关注的领域进行文化和体育营销,三是基于与消费者价值共创的理念创新消费体验场景。这一研究结论为国内其他老企业打造新品牌提供了管理借鉴。

资源编排视角下企业质量资源转化为竞争优势的内在机理——来自“泸州老窖”的案例

质量资源如何推动企业竞争优势构建已引起业界与学术界的关注,而其微观层面的内在转化机理尚未厘清。本研究从资源编排理论视角出发,将泸州老窖作为案例研究对象,对质量资源驱动企业竞争优势构建的内在转化机理进行了深入研究。研究发现:第一,质量资源助力企业竞争优势构建的过程经历了资源组合到资源捆绑再到资源撬动的三次跃升;第二,在三次跃升过程中企业质量资源的编排内在机理存在明显差异,不同质量资源编排方式下企业竞争优势转化的具体内在机理为质量资源组合驱动竞争优势结构化、质量资源捆绑实现竞争优势能力化、质量资源撬动促进竞争优势杠杆化。本研究揭示了质量资源助力企业竞争优势构建的内在机理,拓展并丰富了资源编排理论的应用领域,为企业实现质量升级提供了启发与参考。

乡村振兴背景下广告品牌认知影响消费者购买意向的实证研究

区域经济是国民经济的基础,是实现国家战略与奋斗目标的重要支撑。党的二十大报告指出要着力推进“城乡融合”与“促进区域协调发展”。“产业兴旺”不仅是解决乡村问题的前提,也是推动区域经济高质量发展的重要途径,品牌的建立可以有效促进“产业兴旺”。本文从消费者品牌认知视角入手,提出假设,构建广告品牌认知对消费者购买意向影响模型,以乡村产业作为研究对象进行实证分析,通过问卷调查等方法获取数据,对统计结果进行相关性分析与回归分析,验证假设。研究结果表明,品牌知名度、品牌形象、消费者感知质量、消费者感知价值均对消费者购买意向有显著的积极影响,并基于此提出政府引导、品牌建设、品牌质量、品牌宣传、品牌形象等方面建议。

数字化转型助力津门老字号企业品牌发展研究

数字经济改变着人们的生活与工作方式,历史底蕴和文化价值深厚的老字号品牌如何在数字经济时代传承创新、改革发展已成为研究热点。基于2011—2021年天津老字号企业面板数据,构建时间、个体双向固定效应模型和中介效应模型,探究企业数字化转型对品牌竞争力的影响及其作用机制。结果表明,老字号企业数字化转型能够显著提升品牌竞争力,企业创新水平对数字化转型提升品牌竞争力具有中介作用。基于此,对老字号企业转型发展提出相关对策建议,促进老字号企业利用数字化转型推动品牌发展,提升竞争力。

新媒体营销中的品牌原型建构与传播

原型作为文化的本源,根植于消费者的无意识中,是引发共鸣的基础。品牌运用新媒体平台展开原型建构与传播活动,通过不同的原型类型和方法,唤醒消费者的原型意识,达到深层沟通的效果,将品牌扎根于心理,促成更好的市场效果。

新中式服装品牌的设计与发展策略

新中式服装是中国传统服装衍生出的服装类别,在结构变化上比较灵活、取材上比较广泛、工艺方法上比较考究等,在文化自信、文化强国国策的引领下,为了规范新中式服装品牌的概念,弘扬中国传统服饰文化,让非物质文化遗产、传统手工艺等传承通过新中式服装为载体得到更好的保护,文章对目前新中式服装品牌发展过程中存在的问题进行了详细的分析,提出了新中式服装品牌UCD、PIS、USP设计策略,为新中式服装品牌良性发展、服装品牌运营,从建立保障机制、构建数字博物馆、完善供应链、4P战略合作伙伴等视角指出发展路径,为新中式服装品牌的发展提供参考意见。