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城市群品牌体系评价与形象提升研究——以成渝双城经济圈为例
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作者 刘进平 丁迪 卓佳明 《四川轻化工大学学报(社会科学版)》 2024年第4期37-51,共15页
城市群作为区域经济发展的重要载体,加强其品牌形象塑造,将有助于打破行政区域划分的限制,在更高层次上实现城市品牌符号的竞争,增强城市群的吸引力、传播力、凝聚力和号召力,促进城市经济社会文化的高质量发展。在借鉴相关成熟指标和... 城市群作为区域经济发展的重要载体,加强其品牌形象塑造,将有助于打破行政区域划分的限制,在更高层次上实现城市品牌符号的竞争,增强城市群的吸引力、传播力、凝聚力和号召力,促进城市经济社会文化的高质量发展。在借鉴相关成熟指标和测量方法的基础上,建构由经济发展、创新能力、宜居水平、文化影响和品牌传播力等5个一级指标、13个二级指标和33个具体指标构成的城市群品牌评价体系,并对成渝双城经济圈内36个市(区县)进行测算。研究结论如下:城市经济越发达,其城市文化发展水平也越高,部分区县文化资源开发存在较大差距;除核心城市外,多数城市的品牌传播力指数较低,表明地方媒介的作用与效能没有得到充分发挥。在此基础上,重点从经济、创新、宜居和文化等四个方面,提出成渝双城经济圈城市群的整体品牌形象提升战略与整合传播策略。 展开更多
关键词 城市群 城市品牌 评价指标体系 形象提升 成渝地区双城经济圈
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大型建筑企业精准营销和智能决策数智系统应用研究
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作者 舒俊明 《四川建筑》 2024年第1期246-248,共3页
众所周知,市场营销向来是关系到一个企业生存和发展的重要环节,优秀的营销方案和策略,对打开市场,中标任务起着至关重要的作用。而营销活动实操人员,不但需要熟练知悉企业资质、主要行业业绩、获奖情况、主要业务区域和领域等情况,还需... 众所周知,市场营销向来是关系到一个企业生存和发展的重要环节,优秀的营销方案和策略,对打开市场,中标任务起着至关重要的作用。而营销活动实操人员,不但需要熟练知悉企业资质、主要行业业绩、获奖情况、主要业务区域和领域等情况,还需要对公司人员的资质、业绩、学历等信息了如指掌,才能在营销活动中所向披靡。某大型建筑企业营销系统就是为了解决这一关键环节,帮助营销管理人员思路清晰、分类明确地整理和快速调用相关信息,能事无巨细地汇总企业和个人各类信息,操作人员通过简单操作便可进行信息维护和检索,快速获取适配的企业和人员业绩、各类获得情况、各类资源情况、企业荣誉等信息。采用营销系统不但能辅助日常沟通和投标工作,还能尽可能避免重要业绩或荣誉遗漏,在开标评标中获取更高的分数。在营销工作中取得了较好的效果,具有非常广阔的应用前景。 展开更多
关键词 建筑行业 市场分析 智能高效 经营要素 营销策略 系统应用 自主性
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直播带货电商营销模式构建研究
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作者 郁博雅 《市场周刊》 2024年第22期92-95,共4页
近年来,随着移动互联网的发展及自媒体平台的爆发增长,直播带货已成为一种主流的电商推广方式。文章在概述直播电商发展现状的基础上,阐述影响直播带货电商营销发展的具体因素,并基于4P理论提出直播带货电商营销模式构建的基本框架,从... 近年来,随着移动互联网的发展及自媒体平台的爆发增长,直播带货已成为一种主流的电商推广方式。文章在概述直播电商发展现状的基础上,阐述影响直播带货电商营销发展的具体因素,并基于4P理论提出直播带货电商营销模式构建的基本框架,从产品、价格、促销、渠道几个方面,探讨如何有效搭建可持续的直播带货营销生态系统。 展开更多
关键词 直播带货 电商 营销模式
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基于人口和利益因素的茶叶市场细分研究——以浙江省湖州市为例
4
作者 肖胜昔 《湖州职业技术学院学报》 2023年第1期83-89,共7页
市场细分是茶企开展营销活动的基础。文章依托湖州市大学生创新创业调研数据,采用人口因素标准和利益因素标准,对湖州市茶叶市场进行市场细分。先以人口因素为细分变量,将湖州市茶叶市场分为24个细分市场;再以消费者所追求的利益为变量,... 市场细分是茶企开展营销活动的基础。文章依托湖州市大学生创新创业调研数据,采用人口因素标准和利益因素标准,对湖州市茶叶市场进行市场细分。先以人口因素为细分变量,将湖州市茶叶市场分为24个细分市场;再以消费者所追求的利益为变量,对24个细分市场进行聚类分析。结果表明:湖州市茶叶市场可分为生理需求型、个性时尚型、美容养颜型、品质名气型、品质实惠型等5个细分市场,采取转导法可测量5个细分市场的市场容量,可结合各细分市场的特点提出相应的营销策略。 展开更多
关键词 湖州市 茶叶 市场细分 消费特征 聚类分析法
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损耗控制、农户议价能力与农产品销售价格——基于对河北、湖北两省梨果种植农户的调查 被引量:8
5
作者 张晓敏 严斌剑 周应恒 《南京农业大学学报(社会科学版)》 CSSCI 北大核心 2012年第3期54-59,共6页
就易腐农产品而言,损耗控制会影响农户在市场交易过程中的议价能力,并进一步影响农产品的销售价格。本文利用对河北省辛集市和湖北省宣恩县梨果种植农户的调查数据,通过建立多元回归模型,实证分析了损耗控制对农户梨果销售价格的影响。... 就易腐农产品而言,损耗控制会影响农户在市场交易过程中的议价能力,并进一步影响农产品的销售价格。本文利用对河北省辛集市和湖北省宣恩县梨果种植农户的调查数据,通过建立多元回归模型,实证分析了损耗控制对农户梨果销售价格的影响。研究结果表明,反映损耗控制的是否通过冷藏库贮藏梨果变量、与最近冷藏库距离变量和获得科技服务推广渠道变量对梨果销售价格有显著影响。另外,梨果种植规模、销售方式、从事梨果种植年数、是否了解市场信息等其他控制变量对梨果销售价格也有显著影响,且其影响方向为正。 展开更多
关键词 易腐性 农户议价能力 损耗控制 农产品销售价格 梨果
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经管类专业ERP综合实践教学体系的构建 被引量:19
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作者 徐爱 高树风 赵鹤芹 《实验室研究与探索》 CAS 北大核心 2012年第2期185-188,共4页
紧密结合北京师范大学珠海分校14个经管类专业的实际情况,研究并构建了适合于经管类专业应用型人才培养的ERP综合实践教学体系。阐述了ERP综合实践教学体系的教学理念,即坚持"以结果为导向"和"建构主义"教育理念,... 紧密结合北京师范大学珠海分校14个经管类专业的实际情况,研究并构建了适合于经管类专业应用型人才培养的ERP综合实践教学体系。阐述了ERP综合实践教学体系的教学理念,即坚持"以结果为导向"和"建构主义"教育理念,提出了ERP综合实践教学体系的建设目标,阐述了ERP综合实践教学体系的基本内容,包括以社团活动为载体的启蒙式学习、以ERP基本原理为基础的理论介绍、以实物沙盘为核心的感性经营体验、以电子沙盘为主体的理性经营体验和以U8软件为平台的岗位实操训练五个层面,同时讨论了教学方法以及考核评价方法。 展开更多
关键词 实践教学 经管类专业 企业资源计划 沙盘模拟
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移动购物评价对消费者购买意愿影响的实验研究 被引量:15
7
作者 陈晓红 曾平 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2016年第6期122-129,共8页
本文基于认知需求理论和ELM理论,通过在线情境模拟实验,研究移动购物评价下,认知需求、在线评价质量和在线评价数目三个变量对消费者购买意愿的影响。结果表明:(1)当评价数目不多时,评价质量影响消费者购买意愿,评价数目不影响消费者购... 本文基于认知需求理论和ELM理论,通过在线情境模拟实验,研究移动购物评价下,认知需求、在线评价质量和在线评价数目三个变量对消费者购买意愿的影响。结果表明:(1)当评价数目不多时,评价质量影响消费者购买意愿,评价数目不影响消费者购买意愿;(2)当评价数目不多时,评价质量与认知需求的交互效应不明显;(3)当评价数目很多时,评价质量和评价数目都会影响消费者的购买意愿;(4)当评价数目很多时,低认知需求消费者受在线消费者评价数目的影响更大,高认知需求消费者受在线消费者评价质量的影响更大。根据上述研究结果,从网络卖家的角度对移动购物评价的管理提出了相关建议。 展开更多
关键词 手机网购 评价数目 评价质量认知需求 购买意愿
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国外原产国效应理论研究的新进展 被引量:4
8
作者 盛亚军 包薇 孙丽辉 《当代经济研究》 CSSCI 北大核心 2014年第6期85-91,共7页
自Schooler开创性地提出原产国理论之后,原产国问题一直是国际市场营销领域讨论最广泛的议题之一。近期,国外学术界关于原产国效应理论的最新研究进展(2007~2013年)主要围绕三个方面的内容展开:一是原产国效应对消费者购买决策过程... 自Schooler开创性地提出原产国理论之后,原产国问题一直是国际市场营销领域讨论最广泛的议题之一。近期,国外学术界关于原产国效应理论的最新研究进展(2007~2013年)主要围绕三个方面的内容展开:一是原产国效应对消费者购买决策过程的影响研究,其多侧重于对消费者行为某个阶段的关注;二是原产国效应影响因素的相关研究,其基于多重因素之间的交互作用,将产品、品牌、消费者、市场以及政治、经济、文化等诸多微观和宏观因素综合纳入到一个分析框架,构建理论模型,实证检验其在消费者行为决策过程中的影响;三是混合来源国效应的相关研究,其重点在于考察不同来源国维度对产品质量感知和购买行为以及对品牌资产的影响。以上关于国外原产国问题研究成果的梳理与总结,对于国内原产国理论研究及原产地品牌与区域品牌理论的研究与应用将提供有价值的参考。 展开更多
关键词 原产国 原产国效应 消费者知觉 消费者态度 购买意向 购买行为
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零售企业自有品牌成长路径研究 被引量:9
9
作者 刘文纲 杨倩 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2011年第12期35-39,共5页
与国际知名零售企业相比,国内零售企业自有品牌建设还处于起步阶段,如何有效实施自有品牌战略值得关注和研究。本文基于对自有品牌战略实施条件的分析,从零售企业的品牌运营能力、产品研发能力和管理协同能力三个维度,构建零售企业自有... 与国际知名零售企业相比,国内零售企业自有品牌建设还处于起步阶段,如何有效实施自有品牌战略值得关注和研究。本文基于对自有品牌战略实施条件的分析,从零售企业的品牌运营能力、产品研发能力和管理协同能力三个维度,构建零售企业自有品牌成长路径分析模型,并提出品牌运营能力主导型和产品研发能力主导型成长路径及其实施战略,并以超市业态为例探讨零售企业对生鲜蔬果类、粮油类和服装类产品实施自有品牌战略的成长路径选择。 展开更多
关键词 零售企业 自有品牌战略 零售业态 成长路径
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感知风险对口碑推荐意愿的影响 被引量:4
10
作者 江林 张博 陈贞汝 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第2期74-80,共7页
在消费者追求产品个性化、稀有性的独特性需求日益强烈的条件下,消费者是否会因独特性而降低的感知风险、阻碍其口碑推荐意愿,企业应如何在满足消费者独特性需求和促进口碑传播之间做出权衡,已有研究尚未对这些问题做出完整回答。本文... 在消费者追求产品个性化、稀有性的独特性需求日益强烈的条件下,消费者是否会因独特性而降低的感知风险、阻碍其口碑推荐意愿,企业应如何在满足消费者独特性需求和促进口碑传播之间做出权衡,已有研究尚未对这些问题做出完整回答。本文采用实证方法探索消费者的独特性需求、推荐的感知风险对口碑推荐意愿的影响机制;同时将产品的备选规模作为调节变量,验证在不同的独特性需求水平下,备选规模对推荐感知风险及其口碑推荐意愿的调节作用,以便为企业有效开展口碑营销提供理论依据。 展开更多
关键词 独特性需求 感知风险 口碑推荐意愿 产品备选规模
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善因营销中契合度和卷入度影响效果研究 被引量:12
11
作者 司凯 周敏 《华东经济管理》 CSSCI 2014年第4期125-130,共6页
善因营销能够维持企业长期履行社会责任的良好形象,促进短期销售额的增长,因此,众多企业都精心设计善因营销活动,以期达到最大效果。研究通过实验一探讨了善因营销中消费者—慈善事件契合度对消费者态度和参与意愿的影响作用;通过实验... 善因营销能够维持企业长期履行社会责任的良好形象,促进短期销售额的增长,因此,众多企业都精心设计善因营销活动,以期达到最大效果。研究通过实验一探讨了善因营销中消费者—慈善事件契合度对消费者态度和参与意愿的影响作用;通过实验二考察了事件卷入度在契合度和消费者态度和参与意愿之间的中介效应。研究结果表明,消费者—慈善事件契合度对消费者态度和意愿有显著的正向影响,这其中消费者事件卷入度起到了部分中介效应。研究结论对企业设计和推行善因营销活动,提高营销效果有重要的借鉴意义。 展开更多
关键词 善因营销 契合度 卷入度 营销效果
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消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响 被引量:6
12
作者 张义 孙明贵 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2012年第2期32-36,共5页
每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是... 每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是品牌忠诚的核心驱动因素。由此可见,消费者的怀旧情感可以通过品牌关系的中介而作用于品牌忠诚,企业可以通过开发各种营销策略,为消费者提供怀旧体验的平台,从而提高消费者的品牌忠诚度。 展开更多
关键词 怀旧 品牌关系 品牌信任 品牌依恋 品牌忠诚
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消费情绪归因及其对顾客忠诚的影响 被引量:7
13
作者 李华敏 王丹丹 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2011年第7期194-199,共6页
从营销者和消费者视域建立不同归因的消费情绪对顾客忠诚度影响关系的概念模型,实证分析营销者引发的积极情绪和消极情绪,以及消费者引发的积极情绪和消极情绪与顾客忠诚度之间的关系,认为消费情绪对顾客忠诚有直接的影响,积极情绪会提... 从营销者和消费者视域建立不同归因的消费情绪对顾客忠诚度影响关系的概念模型,实证分析营销者引发的积极情绪和消极情绪,以及消费者引发的积极情绪和消极情绪与顾客忠诚度之间的关系,认为消费情绪对顾客忠诚有直接的影响,积极情绪会提高顾客忠诚,而消极情绪则会降低顾客忠诚。 展开更多
关键词 消费情绪 人格特质 产品属性 顾客忠诚
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基于“关注者”关系的SNS病毒营销机制有效性研究 被引量:5
14
作者 沈蕾 韦骁勇 《软科学》 CSSCI 北大核心 2015年第4期79-82,共4页
首次归纳并提出了病毒营销分享机制的三维度模型,并采用国内大型社交网站的用户行为数据,以HGLM方法验证了不同分享机制的作用效果。研究证实,在用户启发式的信息处理模式下,包含简单社会线索的分享机制反而更能有效地与用户建立持久和... 首次归纳并提出了病毒营销分享机制的三维度模型,并采用国内大型社交网站的用户行为数据,以HGLM方法验证了不同分享机制的作用效果。研究证实,在用户启发式的信息处理模式下,包含简单社会线索的分享机制反而更能有效地与用户建立持久和稳定的交往关系;由物质激励带来的工具关系虽然会在短期内迅速提高关注量,但同时也会加速关注量的衰退,表现为不稳定的关系状态;工具关系还对其他分享机制的影响存在一定的调节作用。 展开更多
关键词 社交网站 病毒营销 分享机制 品牌关系 关注者
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基于价值工程理论的体验价值研究 被引量:7
15
作者 姜忠辉 王梦晓 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2012年第5期79-85,共7页
随着体验经济的到来,企业越来越关注顾客的满意度,不仅研究如何提高产品的质量或者功能来提高顾客满意度,更关注顾客在消费的过程中获得的满足感,也就是体验所带来的价值。目前,针对体验价值的研究主要是从体验营销方面,而对于如何衡量... 随着体验经济的到来,企业越来越关注顾客的满意度,不仅研究如何提高产品的质量或者功能来提高顾客满意度,更关注顾客在消费的过程中获得的满足感,也就是体验所带来的价值。目前,针对体验价值的研究主要是从体验营销方面,而对于如何衡量这种体验的价值的研究比较少。结合价值工程理论提出了顾客体验价值系数,本文从顾客角度出发研究产品或服务的"功能"与"成本"对顾客体验价值的影响,通过提出相对体验价值模型,从顾客角度分析不同的产品或服务为顾客提供的体验价值。 展开更多
关键词 体验经济 体验价值 价值工程
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我国民族企业跨文化营销模式选择研究 被引量:4
16
作者 冯银虎 薛阳 孙贝尔 《西安财经学院学报》 CSSCI 2013年第1期52-55,共4页
在全球竞争日趋激烈的背景下,跨文化营销战略的成功实施是能够影响这一竞争格局的重要因素。文章结合跨文化营销研究的发展趋势,深入分析了我国民族文化对民族企业实施跨文化营销战略的影响,并结合改革开放以来跨文化营销的实际情况,探... 在全球竞争日趋激烈的背景下,跨文化营销战略的成功实施是能够影响这一竞争格局的重要因素。文章结合跨文化营销研究的发展趋势,深入分析了我国民族文化对民族企业实施跨文化营销战略的影响,并结合改革开放以来跨文化营销的实际情况,探索我国民族企业跨文化营销的一般模式。 展开更多
关键词 中国民族企业 民族文化 跨文化营销
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基于互联网和创新产品的“4H”营销组合研究 被引量:4
17
作者 严海宁 程玉桂 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2015年第3期125-129,111,共6页
根据营销组合4P-4C-4R的演化趋势,4H营销组合以创新产品为中心,力图顺应互联网时代的潮流,强调对顾客创新需求的直接关注。这种新的营销组合的四个维度依次是Hot(火热)、Hurry(及时)、Happy(快乐)和Home(家园),本文以特斯拉电动汽车为... 根据营销组合4P-4C-4R的演化趋势,4H营销组合以创新产品为中心,力图顺应互联网时代的潮流,强调对顾客创新需求的直接关注。这种新的营销组合的四个维度依次是Hot(火热)、Hurry(及时)、Happy(快乐)和Home(家园),本文以特斯拉电动汽车为例分析这种营销组合广阔的发展前景。 展开更多
关键词 互联网 创新产品 营销组合 特斯拉
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消费者生成广告行为意向实证研究 被引量:7
18
作者 孟雷 柴金萍 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2013年第3期33-39,共7页
本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影... 本文采用实证分析方法,从消费者响应的视角研究了消费者生成广告的驱动因素,发现企业声誉正向影响消费者的信任和态度,消费者认同正向影响消费者的态度,二者都正向影响消费者生成广告的行为意向;消费者认同与消费者信任之间无显著的影响关系,消费者的信任正向影响消费者的态度,并影响消费者生成广告的行为意向。 展开更多
关键词 消费者响应 消费者生成广告 行为意向
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城市品牌研究述评 被引量:14
19
作者 王勇 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2012年第4期74-81,共8页
全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估... 全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。 展开更多
关键词 城市 品牌 城市品牌 研究述评
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国际生物技术研究开发安全管理现状与启示 被引量:3
20
作者 王莹 刘静 +1 位作者 张鑫 孙燕荣 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2020年第7期230-233,共4页
为了解国际生物技术研究开发安全管理现状,通过文献调研、分析与综合、比较研究等方法,对当前国际生物技术研究开发活动存在的安全问题及其监管进行较为深入的分析,发现当前生物技术两用性问题日益严重,国内外对此开展一定研究并采取相... 为了解国际生物技术研究开发安全管理现状,通过文献调研、分析与综合、比较研究等方法,对当前国际生物技术研究开发活动存在的安全问题及其监管进行较为深入的分析,发现当前生物技术两用性问题日益严重,国内外对此开展一定研究并采取相应的管理措施。并总结这些管理措施具有有法可依或有章可循、但管理模式存在差异,管理对象类型不同、管理范围有宽有窄,对于特殊研究开发活动多以许可方式严格管理,设有特定的安全管理机构等特点,以期对我国构建生物技术研究开发安全管理体系提供借鉴。 展开更多
关键词 生物技术 两用性 安全管理
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