品牌战略与企业策略选择

从品牌战略的内涵与其功能意义入手 ,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上 ,认为 ,提高品牌意识 ,搞好品牌定位 ,塑造良好品牌形象 ,综合运用多种竞争手段 ,是企业品牌营销的必然选择。