基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究

从企业发起渠道(firm-initiated contacts,FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts,CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践指导。实证研究发现,从短期来看,FICs品牌型广告的即时效应最大,从长期来看,FICs广告有着最强的长期累积效应,特别是短信广告。FICs广告的效应持续时间比CICs广告的效应持续时间更长。CICs品牌型搜索广告在首页访问阶段产生了更高的效应,CICs通用型搜索广告在主页访问和详情页访问阶段的效应较为相近,而FICs广告能更有效地吸引客户转到特定的产品详情页面。

数字化转型如何影响民营能源企业绩效?--来自中国上市企业年报文本识别的经验证据

数字化转型赋予了企业新的发展动能,这进一步影响到民营能源企业的经营绩效与绿色低碳转型目标的实现。本文基于沪深A股上市民营能源企业2012-2021年的数据,借助爬虫技术归集企业年报中的“数字化转型”关键词,创新性地刻画出企业数字化转型程度,并实证检验数字化转型对民营能源企业绩效的影响及其渠道机制。研究表明,数字化转型有助于提升民营能源企业绩效,这一结论在经过一系列稳健性检验和内生性处理后依旧成立。从渠道路径来看,数字化转型能够推动技术创新和提高运营能力,这些都有助于促进民营能源企业的绩效增长。就不同企业而言,数字化转型对民营能源企业绩效的驱动效果有着较强的非对称性特征。具体而言,对于东部企业、大型企业、成长型企业以及新能源企业,其提升效应更为显著;对于中西部企业和小型企业而言,数字化转型的绩效驱动力最差。

企业数字化转型、政府支持与创新效率--基于中国沪深A股制造业上市公司的实证检验

以2015—2020年沪深A股制造业上市公司为研究对象,运用Hansen门槛回归模型,研究政府支持力度不同阶段下,企业数字化转型对创新效率的作用机制,并基于创新效率的视角寻找政府支持的合理区间。相关数据的实证结果显示,企业数字化转型和创新效率之间存在着先抑制后促进的U型关系,企业数字化转型与创新效率受到政府支持的影响,存在非线性的门槛效应。政府支持力度低于0.84%时,企业数字化转型对创新效率成正向关系。政府支持高于0.84%时,企业数字化转型对创新效率成负向关系。根据企业规模不同进行分析,研究发现大规模企业门槛效应依然显著,小规模企业则不再存在门槛效应,为企业和政府推动创新效率提供了相关启示。

基于波特五力模型的生鲜社区团购模式竞争策略分析

2020年,受大环境影响,加速了社区团购行业的发展,互联网巨头纷纷加大对社区团购布局。随着政策的不断收紧和规范,2021年下半年,社区团购赛道分化严重,各平台竞争十分激烈。自2022年3月起,生鲜平台呈现下载量爆发,再次将人们的视线拉回到社区团购模式。文章首先概述了生鲜社区团购模式的含义及特征,接着基于波特五力模型对生鲜社区团购模式的竞争态势展开详细分析,最后给出一些现阶段生鲜社区团购模式的竞争策略,以期促进生鲜社区团购模式未来的发展及变革。

企业数字化转型与绿色技术创新

以高质量发展为引领的数字化转型战略能否推动企业绿色技术创新,是数字经济时代下的热点话题。基于2007—2021年我国沪深A股上市公司数据,本文实证检验了企业数字化转型对绿色技术创新的影响。研究结果表明,数字化转型能够有效推动企业绿色技术创新。机制检验证实,优化人力资本结构、降低信息不对称并强化市场正面预期、改善公司治理水平是数字化转型提升企业绿色技术创新的核心机制。异质性分析表明,在国有企业、低融资约束和技术密集型企业,以及低碳试点城市和东部地区,企业数字化转型对绿色技术创新的推动作用更为显著。本研究为理解企业数字化转型驱动绿色技术创新提供经验证据,并为我国推动数字化转型以促进经济高质量发展提供理论和实践参考。

数字出版对数字经济影响力的实证研究 --以重庆市为例

数字出版是以数据为关键要素驱动的数字经济产业活动,是数字经济的重要组成部分,数字出版的良性发展对数字经济多个产业部门的高质量发展有正向作用.本研究应用投入产出分析方法,以重庆市2019年数字出版产业数据实证研究了数字出版对数字经济的影响.结果表明:数字出版对数字经济产业部门渗透性不断加深,数字出版产业链对数字经济波及效应显著,数字出版产业对于国民经济的感应度和影响力明显,数字出版产业对数字经济消费影响突出.

数字平台经济竞争与垄断的微观基础研究

数字化技术引致人类社会划时代的变革及人的理性行为选择方式质的飞跃,由此形成了新的生产要素、新的资源配置方式、新的产业组织形式等,并驱动了经济的微观基础发生根本性变革。数字平台厂商(DPM)是这种根本性变革的主要载体,其竞争与垄断方式也出现根本性变化。DPM的本质特征是网络效应,DPM之间的竞争本质上就是策展机制的竞争。策展机制是指通过数字化智能技术进行有效的内外治理,拓展与深化积极网络效应,减少消极网络效应。DPM若没有网络规模难以成功,但占有巨大的市场份额的DPM同样可能出现凹型崩溃。所以,传统经济理论中的市场结构、市场占有率、市场支配地位等概念并不适于评估DPM是否垄断,而可竞争性则是一个可选择的概念。当前,对于平台厂商反垄断的治理和监管,重点应放在促进DPM的创新、可竞争性和行为规范上。

“绿色的馈赠”:数字化转型对企业环境绩效的影响——来自中国制造业A股上市公司的经验证据

绿色发展是国家重要战略,数字化转型对企业绿色发展的促进作用日益凸显。本文聚焦于数字化转型的环保效应,采用中国制造业上市公司数据,实证研究了数字化转型对企业环境绩效的影响效应及作用机制。研究结果表明,数字化转型能够显著改善企业环境绩效。机制检验显示,数字化转型能够通过降低融资约束、促进绿色技术创新、提高媒体和分析师关注度等渠道改善企业环境绩效。进一步研究发现,企业所有制、CEO信息技术背景、行业污染程度、数字化同群程度、地区环境规制和数字基础设施水平等因素起到调节作用。研究结果为数字化转型的环保效应提供了经验支持,对于拓展企业绿色转型新思路,夯实我国绿色发展微观基础具有重要的实践启示。

数字平台治理机制对机会集的影响——基于多主体互动视角的研究

数字平台企业与其他主体通过有效互动形成机会集是实现快速成长的有效途径,其中治理机制是实现多主体有效互动的重要手段。从研究现状看,多主体互动视角下机会集概念和维度不清晰,治理机制对机会集的作用机理不明确。运用多案例研究方法,以数字平台为研究对象,从多主体互动视角剖析机会集概念和维度并揭示治理机制对机会集的影响机理。研究发现:①机会集是数字平台内多主体以资源为基础进行互动所开发的一系列机会(已经开发和尚待开发的机会)的有机集合,其维度包含机会规模、创新性、多样性和关联性;②正式治理机制、非正式治理机制及其交互作用通过促进平台企业与平台内其他主体的资源交换,积极影响机会集。研究结论对于揭示机会集形成的内在机制及运营实践具有重要理论价值和实践启示。

基于高维特征因子的券商客户流失预警模型研究

随着证券行业的竞争日趋激烈,如何留住现有客户并预防潜在的客户流失已成为该行业管理者普遍关心的重要问题之一。本文针对证券行业客户流失进行研究。首先,结合证券行业的实际业务背景,探索了证券行业客户流失的定义;其次,提出了基于高维特征因子的独立性筛选方法;最后,基于筛选的因子,分别构建了客户流失预警日模型和周模型。研究结果表明,资产类因子和非资产类因子对预测客户流失具有显著效果,复合因子的预测效果不显著。客户流失预警日模型的外样本AUC值平均可以达到0.95以上,说明模型具有良好的预测精度。客户流失预警周模型的预测效果与日模型基本一致,并且具有计算成本低、预测效率高、模型更加稳定的特点。本文的研究结果可以为企业进行客户挽回提供策略分析,划分客户群体,针对不同流失风险的客户制定不同的挽回策略。另外,本文提出的流失预警模型在企业实际环境测试中也具有良好表现。

消费电子行业上市公司运营效率评价

结合因子分析法和DEA-Malmquist模型分析2019-2021年消费电子行业上市公司的运营效率。采用因子分析法对各年的8个投入指标和5个产出指标进行降维,得到3个投入因子和2个产出因子,结合这些投入产出因子和DEA-Malmquist模型计算2019-2020和2020-2021年各公司的全要素生产率。研究发现:第一,2019-2020年消费电子行业全要素生产率整体下降,2020-2021年全要素生产率整体恢复性上升,但上升幅度有限,并未恢复到2019的水平,上述两个时期内全要素生产率的下降和上升都主要源于技术进步的相应下降和上升,技术进步是影响企业运营效率的主要因素;第二,消费电子行业各公司的全要素生产率差异较大,且这种差异主要来源于各公司不同的技术进步。

中国情境下数字化转型前因组态和提升路径分析

我国“十四五”规划明确提出加快数字化发展,但目前数字化转型相关研究多集中于单一维度分析,情境与实际不符,因此从组态视角,比较分析企业数字化转型多重影响因素的组态效应,为揭示我国企业高数字化转型强度的多元路径及其作用机制提供理论与实践参考。以2010—2020年沪深两市中100家上市企业为研究样本,采用大数据文本识别手段刻画企业数字化转型强度,检验资源基础、动态能力、行业竞争强度、环境不确定性、高管风险偏好、企业文化6个条件及不同条件组态对转型成效的效应,分析多重因素影响企业数字化转型的复杂因果机制。结果发现:(1)单个数字化转型要素条件并不构成数字化转型高成效的必要条件;(2)存在5条驱动企业高数字化转型的路径;(3)环境不确定性程度要素对动态能力要素有一定的替代性,动态能力要素对资源基础要素有一定的替代作用,行业竞争强度要素对动态能力要素有替代性。最后根据研究发现,对我国企业数字化转型提出优化环境评估体系、增强环境识别能力,创新企业文化体系、提升高管领导力,优化资源配置、提高企业动态能力等建议。

基于扎根理论的“互联网+”商业模式创新路径研究——以滴滴出行为例

以滴滴出行为例,运用扎根理论三级编码对现有资料进行研究,逐步提炼出概念、初始范畴、主范畴、核心范畴,研究和探索滴滴出行的商业模式创新路径,得出滴滴出行在信息对称、营销策略、产品与服务、企业价值链等方面实现的商业模式创新,在此基础上提出了"互联网+"环境下商业模式创新路径对策与建议。

政府补助、研发投入与信息技术企业价值研究

以2011-2014年信息技术业上市公司面板数据为样本,实证分析了政府补助对企业价值的影响。研究表明:政府补助、研发投入对当期及滞后一期企业价值均有显著正向影响;研发投入在政府补助与企业价值关系中具有显著中介效应。进一步研究发现,企业经营情景会对该中介效应产生影响,其中企业营业利润水平具有促进作用,而企业规模具有抑制作用。研究结论对企业研发投入及政府补助行为具有启示作用。

我国农产品电子商务平台建设的评价及建议

随着互联网的普及和农村农业信息化水平的提高,我国农产品电子商务平台正在逐渐完善,为我国农产品电子商务市场的快速发展提供了基础保障。本文主要对我国农村信息基础设施、农产品商务信息服务、农产品电子商务交易和农产品电子商务人才培养四大平台建设情况进行了总结和评价,最后提出了完善农产品电子商务平台的可行措施。

基于云服务的数字内容产业协同创新与创新绩效实证研究

基于长三角地区数字内容企业的问卷调查,运用结构方程模型探讨了云服务能力对数字内容产业协同创新能力的影响、数字内容产业协同创新能力与企业创新绩效的关系。研究表明,云服务能力对数字内容创意获取能力、数字内容创意融合能力、数字内容应用服务创新能力均具有显著正向影响,其中对数字内容创意获取能力影响最大;数字内容创意融合能力和数字内容应用服务创新能力对数字内容企业创新绩效具有显著正向影响,而数字内容创意获取能力影响却不显著。针对研究结果,提出应强化数字内容云聚合服务,加大数字内容产业云服务平台及云服务基础设施建设力度,提高数字内容产业创意融合能力和应用服务创新能力等建议。

文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式

随着新媒体技术的进步,社会化媒体在短短几年内异军突起,带来海量信息的全方位瞬时传播,让全世界的品牌和消费者以前所未有的形态短兵相接,企业在消费者面前日益变得透明。传统的品牌营销不得不随之发生着日新月异的改变重组,并衍生出一种新的营销形态——社会化媒体营销,这为文化创意产业提供了新的营销方式。本研究以网络口碑营销、内容营销及体验营销等为支撑,从社会化媒体的特点出发,选择国内外典型的文化创意企业进行社会化媒体营销的案例,提炼出社会化媒体营销的运作模式并进行了总结和愿望。

网络公关异化治理研究:一个多元协同的视角

网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起,然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象,给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。本文分析了企业非法逐利、自律机制不完善、多重管理部门并存、受众网络媒介素养低等产生网络公共异化的原因。依据多元协同治理理论,结合我国的基本国情,构建"政府+企业+媒体+个人+行业协会"五位一体的网络公关异化治理机制,以期提高人们对网络公关异化现象和行为的认识,为政府治理网络公关异化和网络公关行业自律提供参考。

双边市场中移动网络运营商的定价策略分析

通过构建消费者之间具有正的组内外部性的双边市场模型,研究了组内外部性和移动增值服务的价格对垄断运营商的定价方式及利润的影响。研究表明:当组内外部性较强时,运营商更倾向于向增值服务提供商收取较高的接入费,而向消费者收取较低的入网费,运营商总收益越高;当增值服务的价格较高且组间外部性强度较低时,增值服务提供商的接入费越低,消费者的入网费则越高,运营商的总收益也较低。

“互联网+”背景下用户价值创新的挖掘

互联网平台极大缩短了企业定位用户需求时间和搜索创新信息的成本,从根本上改变了用户在创新活动中的价值。认识与管理用户价值成为传统企业转型升级的重点和难点。基于互联网平台的创新生态系统网络结构理论,用户价值创新的五个维度包括规模价值、需求数据价值、内容价值、互动价值和用户直接创新价值。用户价值驱动创新的实现路径包括创作/发布/分享、点击/操作/足迹、群体内交互作用、跨群体交互作用和用户直接创新。"互联网+"背景下传统企业需要转变价值主张、搭建价值网络、重组后端要素、再造组织结构等来挖掘用户创新价值。