中国旅游电商政策的演进与发展趋势

以186份中国旅游电商相关政策文件为研究样本,综合使用政策计量、数据分析和人工判读等方法,全面梳理了中国旅游电商领域政策发展历程及演变特征,为今后更好地制定相关政策、促进旅游电商经济发展提供启示和借鉴。结果发现:中国旅游电商政策演进大致可分为4个阶段,分别是2001—2008年萌芽期、2009—2014年起步期、2015—2019年上升期、2020年至今成长期;旅游电商政策主要内容包括在线旅游企业和平台监管、扶贫语境下乡村旅游电商发展、智慧旅游和电商促产业发展等三大类,整体呈现出发文主体多方参与但合力不足、发文主题与时俱进并不断丰富等特征。未来需要在电商行业市场秩序监管、数字文旅产业创新、业态融合力促部门深化合作、乡村振兴配套政策支持等方面增加政策关注。

中国民宿治理政策:演进、结构与启示——基于113份政策文本的Nvivo分析

民宿是旅游住宿产业的重要组成部分,其高质量发展离不开政策的有力支持。文章基于内容分析法,运用Nvivo软件对2017年1月-2023年9月国家、省级、地市级发布的113份民宿治理政策文件进行文本编码与频数统计,构建“政策工具-政策目标-政策主体”三维分析框架。研究结果显示:当前我国民宿政策治理体系基本形成,但存在部门协同深度不足且作用对象覆盖面不全的问题;政策工具的使用存在明显差异;在不同政策目标下,对政策主体和政策工具的选择各有侧重。文章从统筹多方主体、优化政策工具和协调多元目标等方面提出了促进民宿持续健康发展的对策建议。

习近平关于红色旅游的重要论述:职责使命、核心要义、实践遵循

关于红色旅游习近平总书记发表了一系列重要论述,阐明了“传承红色基因,守好红色江山”是红色旅游重要职责使命,其中“传承红色基因”是核心与重点,“守好红色江山”是目的与结果,“传承什么样的红色基因,如何内化红色基因”是实现使命的关键所在。习近平总书记的重要论述频频涉及红色基因的物质形态与精神形态,并且涵盖了红色基因的主要精神内涵,指出红色旅游要着力弘扬共产党人的信仰信念、为民初心以及科学的思维方式等。针对红色旅游实践,习近平总书记同样提出了系列原则要求,这些重要论述为促进红色旅游健康发展明确了目标方向,提供了根本遵循。

三维分析框架下省域康养旅游政策量化研究

大力发展康养旅游成为旅游业转型升级的重要路径之一,了解当下康养旅游政策特征及未来发展导向将助力康养旅游发展提质增效。文章首先综述了国外康养旅游政策相关成果,然后以2007—2022年24个省级政府出台的86份康养旅游政策为研究对象,使用文本分析法与PMC指数模型,构建了“政策主题—政策工具—政策效力”三维分析框架以了解政策相关特征及其存在的问题。通过对词语云、词频表以及自动编码结果的分析发现,康养旅游政策主题集中于产业发展、产品开发、企业参与、体制机制创新、基础设施建设以及康养人才培养与技术开发等方面;在自动编码的基础上对政策文本进行深入手动编码以探究政策工具使用情况,结果表明当下政策工具使用失衡,其中环境型政策工具占比68.93%,远远高于供给型(16.69%)与需求型(14.39%)政策工具,沿海地区与其他地区在政策工具的使用上因其地理位置与经济发展水平出现不同方面的差异;基于PMC指数模型测算结果表明,康养旅游政策样本整体效力表现良好,不足之处在于缺少法律保障、技术支撑以及相关优惠政策支持。据此文章提出了康养旅游政策制定的相关建议。

我国入境旅游政策的历史演变与时代选择

提振入境旅游是旅游业高质量发展的重要任务。本文拟在梳理我国入境旅游政策发展历史的基础上,就当前入境旅游政策制定进行探讨。

乡村文化和旅游公共服务融合协同水平测度及路径识别研究

文化和旅游公共服务融合作为文旅事业层面的融合,能够为产业层面融合提供有力支撑。文章将整体性治理理论引入乡村文旅公共服务融合协同发展研究,以2006一2020年30个省(区、市)为例,运用哈肯模型对文旅公共服务对象融合、服务主体融合、服务空间融合、服务功能融合之间的协同演化规律进行了分析,并利用QCA定性比较分析法,识别融合子系统不同协同发展水平下的组合路径。研究发现:(1)全国乡村文旅公共服务融合子系统发展可划分为“尝试融合”和“局部融合”两大阶段。子系统中,服务功能融合水平最高,服务主体融合水平最低;(2)2006一2012年,服务功能融合作为序参量,发挥主导作用,是融合协同朝更高级演进的必经阶段。时空演化上,全国整体融合协同水平偏低,存在极差化特征,且东中西三大地区整体波幅差异明显;(3)2013一2020年,服务功能融合和服务对象融合共同作为序参量,显著提升了整体融合协同发展水平,但仍旧缺乏极高融合协同发展等级类型,还出现了地区差异加剧和分化发展现象;(4)由路径识别可知,由低级向高级融合协同演化过程中,每一个阶段融合协同发展的重心存在显著差异,呈现由设施、组织融合向区域融合、供需要素匹配发展演化的规律,且愈趋向于融合协同发展的高级阶段,愈侧重“软件”环境的优化。

文化和旅游融合政策变迁:影响因素、组态路径及动力机制

政策是文化和旅游产业发展的主要驱动力量,对中国文旅融合政策进行系统的实证分析具有重要的现实意义和理论价值。聚焦“文旅融合政策变迁”这一主线,以多源流理论为基础,构建焦点事件冲击、旅游市场舆情、政策信号、横向竞争、组织领导层变动、政民互动民意传递7个条件变量,选取全国31省区市为案例,运用清晰集定性比较分析方法对单因素必要性和多因素组合进行分析。研究发现,公共危机、政策信号、政民互动民意传递是构成文旅融合政策变迁的核心条件。多因素组合分析共得出4条组合路径,并归纳为外压式驱动、内源性驱动、混合型驱动3种类型。最后,采用“驱动力—压力—状态-响应(DPSR)”模型构建文旅融合政策变迁动力机制。理论方面,在适应场域、解释重心和回应问题上都进行了本土化重建,推动了定性比较分析方法在旅游政策研究领域的运用,弥补了定量研究过于依赖模型假定带来的净效应评估不足。实践方面,发现文旅业需求和政府政策供给之间的缝隙,能够为未来政府制定和优化相关政策提供有效的政策建议和方针指导。

非遗旅游街区旅游者地方认同的建构及验证——基于表征与非表征的双重视角

基于表征和非表征双重视角,以西安永兴坊为研究案例,以物质景观吸引力、非物质文化氛围和消费空间在地化3个方面代表非遗旅游街区文化表征体系下的符号感知,以人际互动、共同生产和个性化经历3个方面代表非表征的旅游者实践,建立非遗旅游街区旅游者地方认同的研究模型。结果表明:(1)物质景观吸引力、非物质文化氛围和旅游消费空间在地化对旅游者实践的影响不同。其中,物质景观吸引力对旅游者实践的3个方面都有显著正向影响,非物质文化氛围只对共同生产有显著正向影响,消费空间在地化对人际互动和个性化经历有显著正向影响。(2)人际互动、共同生产和个性化经历对旅游者地方认同都有显著正向影响。(3)旅游者实践在符号感知与旅游者地方认同的关系中发挥完全中介作用。研究结果可为历史文化街区引入非遗项目、提升旅游者地方认同提供理论依据。

中国风景道政策计量分析与量化评价——基于1992-2023年政策文本

随着我国风景道规划建设的快速发展,各类风景道政策得以加快编制和出台,以规范和指导风景道的发展。以北大法宝、无讼、中国知网法律法规库等政策收录数据库作为政策检索源,按照泛风景道概念收集1992-2023年共计32年我国国家层面发布的泛风景道政策284篇。借助CiteSpace软件、LDA主题模型、PMC指数模型等,综合采用文献计量方法、政策文本挖掘法、政策评价方法,从政策文本计量-政策内容挖掘-政策评价3个维度,对我国风景道政策特征、关注内容和效力进行了全面深入分析和评价。研究结果表明:我国风景道政策历经了初探期、平稳期、增长期和利好期四阶段,逐步实现了从单一部门发文到多部门联合发文的转变;发文类型呈现出多元性、规范性和可操作性特点;风景道政策内容主要聚焦于“规划与建设”“路侧设施与品质”“安全与服务”“技术与标准”和“管理与养护”等方面,对于技术标准、经营管理、市场营运、养护维护、生态保护和文化特色等内容的关注度有待进一步提升;风景道政策总体可接受程度较高,但仍存在着政策对文化领域、路侧设施与品质主题等关注不够、政策激励手段充分性不足、技术创新等政策功能涉及较少、政策工具使用略单一等问题,一定程度上制约了风景道政策作用的发挥。为此,在未来风景道政策制定和颁布过程中,应重视政策协同机制的建立,完善全过程的风景道政策内容制定,构建多维度的风景道政策体系。

旅游管理专业课程建设——以《旅游学概论》为例

高职教育培养的人才流向社会的各行各业。在高职教育体系中,不仅要注重学生的专业基础知识与操作技能,还要注重推动学生的全面发展,提升学生的综合素质。思政教育是实现教育“立德树人”根本目标的基础,处于职业教育专业课程建设的核心地位,贯穿于旅游管理专业课程建设的全过程。基于建构主义理论、道德发展认知理论、隐性课程理论等,充分且深入地挖掘《旅游学概论》中的思政教育资源,结合科学的教学目标、教学方法、教学内容、教学评价等环节,构建思政教育全面融入的旅游管理专业课程。

高校研学旅行开发动机与限制研究——以江西省调研实证

名校游的方式使研学旅行蜕变成普通的观光旅游,失去了其教育性,如何使高校研学旅行回归教育本质,值得学界和业界共同反思。基于动机与限制理论,以高校研学旅行开发为切入点,选取江西为案例地,通过423份调研问卷,第三方视角系统解读高校开发研学旅行的动机与限制。探索性因子分析方法将动机归纳为产学研一体化型、自我创新型、社会服务型和品牌提升型四类,将限制合并为潜在限制、结构限制和运营限制三类。最后,以激发动机和突破限制两维度提出高校研学旅行开发的江西方案。

网络关注度视角下武功山露营旅游需求时空特征及其影响因素研究

基于百度指数平台,获取2011至2021年武功山露营旅游搜索指数,利用季节性结构分量模型和空间地理分析等方法,探究武功山露营旅游网络关注度时空分布规律及其影响因素,结论表明:时间分布特征上,网络关注度水平整体呈现逐年增长态势,仅2020至2021年间小幅下降,季节变化上呈现“双峰”和“多峰”特征,季节性差异显著,在“五一”和“十一”假期中,关注度集中分布在假期前段;空间分布特征上,全国范围内分布不均匀,存在地域差异,华中地区关注度水平最高,东北地区关注度水平最低,且空间距离越远网络关注度水平越低;影响因素上,经济发展水平、互联网发达程度、森林覆盖率与武功山露营网络关注度呈现显著正相关,空间地理距离与网络关注度呈现显著的负相关。基于以上分析,课题组提出优化武功山露营旅游网络关注度时空分布的四条措施。

区域一体化政策能否促进城市旅游发展?——基于长江经济带的实证检验

政策红利是影响区域旅游发展的重要因素之一。文章在剖析区域一体化政策影响城市旅游发展的理论基础上,以中国2008—2019年211个城市为研究样本,将实施长江经济带区域一体化政策的城市作为处理组,其他城市作为控制组,采用双重差分模型检视长江经济带区域一体化政策对旅游发展的影响,并运用中介效应模型进一步识别区域一体化政策影响旅游发展的内在机理。结果表明:长江经济带区域一体化政策的施行有利于沿线城市旅游发展,且通过政策外生性检验、平行趋势检验、替换指标检验、倾向得分匹配检验、安慰剂检验、内生性检验后仍然稳健。作用机制检验和异质性分析的结果表明:长江经济带区域一体化政策可以通过加强经济联系、推动产业结构升级、提升创新水平间接地促进城市旅游发展;然而,长江经济带区域一体化政策对城市旅游发展的影响存在异质性,“涓滴效应”大于“极化效应”。以上结论为长江经济带优化政策内容,精准施策,构建区域旅游协调发展机制提供了重要参考。

红色旅游政策的演进特征及量化评价

文章选择2004—2020年的141项红色旅游政策,以政策工具框架分析我国红色旅游政策演进特征;构建了由10个一级指标和40个二级指标构成的PMC指数模型,对10项代表性红色旅游政策进行量化评价。研究发现:我国红色旅游政策体系初步建立,与国家战略和旅游发展战略配合紧密,其演进呈现时代性特征;同时,红色旅游政策工具也呈现环境型>供给型>需求型的非均衡特征。所选10项红色旅游政策共分为两个等级——可接受级和优秀级。优秀级政策样本得分较高,政策质量较高,对于可接受级的政策应该充分考虑政策性质、政策时效、政策主体、政策领域、激励约束等多个方面的优化。下一阶段的红色旅游政策制定,可以从整体上、结构上、单项上进行改进。

旅游政策:文献综述与研究展望

政策是国家意志的集中体现,反映了国家需求和导向,也渗透特定的时代价值,而旅游业高质量的发展离不开相关政策的保障和支撑。本研究对国内外旅游政策相关文献进行了梳理,归纳了专项旅游政策、旅游政策制定、旅游政策变迁、旅游政策执行、旅游政策评估、旅游政策话语等主要研究议题,证实了旅游政策是一个富有潜力且亟待构建理论框架的研究领域,丰富了旅游政策研究的知识图谱。旅游政策研究日益受到学者的关注,取得了丰硕的研究成果,研究视野更加开阔,研究方法趋向于多样,交叉学科开始起步。但是,尚未形成统一的理论框架体系,旅游政策的研究方法和理论不够丰富,旅游政策变迁规律和形成机制尚不清晰,文旅融合政策研究成果较为匮乏,缺乏中国情境下旅游政策研究。从强化旅游政策情境化、拓展旅游政策过程执行、关注旅游政策评估体系、完善旅游政策创新发展、推进旅游政策交叉学科研究等方面提出未来研究框架。

夜间经济政策对地区旅游经济增长的影响——基于多时点双重差分模型的实证分析

夜间旅游作为夜间经济的重要组成部分,通过打造文化旅游消费新场景、激发消费潜力,成为助推城市经济高质量发展的新动能。利用多时点双重差分模型评估夜间经济政策实施对地区旅游业的影响,结果发现实施夜间经济政策并未按照理论预期促进地区旅游经济增长,而是存在“马太效应”。其中,东北地区抑制作用较为明显,西部地区抑制作用减弱,中部地区影响不显著,东部地区显著促进旅游经济增长;通过丰富夜间文旅产品、提高消费附加值可提升旅游经济效应,但需要同步提升基础设施建设及配套服务水平。为促进夜间经济发展,各地政府部门应“因地制宜”“因时制宜”制定政策,在开发夜间文旅产品时坚持特色化、多元化原则,以“全方位”服务和“精细化”管理保障政策效用;国家和省级层面还需分别完善国家、省级夜间文旅消费集聚区评选标准。

基于消费者权益保护的在线旅游监管策略研究

数字经济与旅游业深度融合后在线旅游蓬勃发展。本文按照数字化由虚到实的程度,或者说按照场景范围大小、旅游服务形态,将在线旅游划分为纯在线旅游、虚实结合的在线旅游和数实融合的旅游周边行业三类。其中,纯在线旅游是以Google Earth、VR旅游为代表的虚拟场景,是景点等“场所”的数字化;在线平台是以OTA、O2O为代表的虚实结合的在线旅游,侧重虚拟空间对实体经济的带动,是景区、历史文化遗址、酒店、民宿、餐饮等“产业链”的数字化;旅游周边行业是以数字生态系统为代表的数实融合在线旅游,是文创、游戏、体育、休闲、娱乐及相关服务制造等“产业圈”。对于三类在线旅游,应采取以制度设计约束虚拟空间,抑制其对实体的潜在冲击或伤害;以保护消费者权益为中心,严厉打击各类违法违规经营行为;以行业监管为抓手,明确各方的责任和义务,推动行业自我监管和规范化发展。监管制度设计方面,应明晰各市场主体的权利关系,构建基础制度体系,推进制度创新和机制完善,积极发展在线旅游平台。

乡村旅游地小微企业创业环境与创业学习互动机制研究——以袁家村为例

乡村旅游地小微企业利用外部环境学习的方式,成为其破解创业困境的有效路径。文章以村集体经济与共同富裕为发展背景的袁家村为案例地,基于与袁家村小微企业深入访谈的定性资料,采用扎根理论识别创业学习任务、行为及结果的具体维度,并结合创业环境与创业学习的相关研究,探究出村集体经济背景下乡村旅游地小微企业创业环境与创业学习的互动机制。研究发现:创业环境是小微企业展开创业学习行为的外驱力,创业学习任务是刺激创业学习行为的内驱力。在外驱力与内驱力的共同作用下,小微企业积极进行创业学习行为,进而获得创业学习的正向结果。文章有望为乡村旅游地营造良好创业环境,促进乡村居民创业学习,提升创业成功率提供理论与实践指导。

四川省凉山州会理市文化旅游深度融合发展研究

文化旅游融合发展不仅可以满足旅游者的旅游需求,还能丰富地方特色文化传播的渠道。会理市位于四川民族地区凉山州境内,该地区民族文化底蕴深厚,自然风景资源丰富,叠加近代“浓墨重彩”的红色文化,具备极大的文化旅游融合发展优势。文章在对会理市文化旅游融合发展的优势和存在的问题进行分析基础上,提出了设计独特文化旅游形象等文化旅游进一步融合发展的建议。

政策工具视角下我国乡村旅游政策评价

本文以2003-2023年发布的158条国家级乡村旅游建设与发展的政策条款为研究样本,在政策计量视角下,基于外部结构、政策工具和主题特征三维分析框架,对样本进行一系列主题特征分析。基于我国乡村旅游政策结构、特征、重点的研究发现,展望及指导未来乡村政策制定及发展实践,以促进乡村旅游可持续发展。