网红经济时代旅游地意象塑造演化的过程机制研究——以“淄博烧烤”为例

聚焦网红旅游地淄博,参照网络文本分析法,探究旅游地和游客多主体间互动推动旅游地意象持续塑造演化过程机制。结果显示:(1)网红经济时代“淄博烧烤”意象是在旅游地和游客互动耦合下被塑造并不断叠加演化;(2)意象演化经历了网络发酵期、政府主导期、游客自发期和意象回稳期,各阶段意象驱动力分别是网络媒介、政府主体、游客行为和稳固意象,且演化过程类似旅游地生命周期理论,但因网红经济特性,其生命周期时长及演化速度有所不同;(3)居民以积极参与和热情态度一改“主客”不平衡关系,勾勒出良好意象的清晰事实,凸显其在意象塑造中的地位和作用。

文学旅游产业融合发展该何去何从——基于定性比较分析法的组态路径分析

文学旅游作为旅游发展的重要类型之一,是促进中华优秀文化发展与文化旅游产业发展的重要实践方向,能使文化更有活力,旅游更有底蕴。文章采用扎根理论与模糊定性比较分析的研究方法,以陕西省西安市白鹿原影视城为案例地,分析文学旅游产业融合发展的影响因素,探索文学旅游产业融合发展组态路径。研究发现:1.文学旅游产业融合的发展并不是由单一因素所能决定的,是在旅游内容、旅游设施、旅游感知、人文因素、文学作品及延伸、文化展示与体验6个影响因素的综合作用下形成的。2.实现文学旅游产业融合发展的基本路径有三条,特殊路径有五条,都具有一定的发展适用性。研究结论揭示了文学旅游产业融合发展的关键因素与发展路径,具有一定的现实意义与理论价值。

基于重要性-绩效性分析理论的新疆葡萄酒酒庄旅游产品优化策略

该文采用层次分析法(AHP),从“食、住、行、游、购、娱”旅游六要素层面,选取餐食品质、住宿环境、道路状况等24个指标,构建新疆葡萄酒酒庄旅游游客体验评价指标体系。选取新疆葡萄酒四大主产区具有代表性的10家葡萄酒酒庄作为调研对象,通过深度访谈和问卷调查,并基于重要性-绩效性分析(IPA)理论进行矩阵分析所收集的数据。结果表明,新疆酒庄旅游产品供给存在葡萄酒文化旅游资源开发力度较弱、资源开发关注点偏移、游客对葡萄酒文化关注度低及酒庄旅游产品缺乏地域文化特色等问题。针对上述问题,提出挖掘酒庄文化旅游资源,丰富产品类型;转移关注重心,优化产品设计;突出经营模式,打造葡萄酒文化创意产品;提高讲解员业务能力,丰富特色文化活动等新疆葡萄酒酒庄旅游产品优化策略。

主题公园游客拥挤感知影响因素研究——以清明上河园为例

人民生活水平日益提高,国内旅游人数逐年递增,造成旅游景区拥挤现象频繁发生,拥挤逐渐演变为干扰众多景区发展、影响游客满意度和旅游体验的重要因素之一。以清明上河园为例,运用IPA分析法,对主题公园游客拥挤感知影响因素进行研究。结果显示,景区交通便利度、其他游客的行为、游客数量是影响受访者拥挤感知的关键因素,景区可以从这三个方面重点改进,提升游客满意度。

湛江红树林生态产品价值的游客感知与补偿意愿研究

近年来,湛江积极打造“红树林之城”,并探索生态保护、旅游发展等多重背景下的红树林生态产品价值实现机制,然而现有研究对游客感知与补偿视角下的红树林生态产品价值关注仍存在着不足。本研究以湛江红树林为研究对象,设计了一份调查问卷,基于游客主体视角获取489份问卷样本,以此分析湛江红树林生态产品价值的游客感知评价状况,并利用多元线性回归方法,进一步探讨生态产品价值感知的游客补偿意愿及其影响关系,研究发现:(1)湛江红树林生态产品价值的游客总体感知度相对较低,不同类型红树林生态产品价值感知评价从高到低依次为调节类、文化类、供给类;(2)游客生态补偿意愿相对较强,年龄、学历、职业、收入和游玩次数对补偿意愿存在显著影响,性别与来源地则无显著影响;(3)文化类生态产品价值感知、地方依恋情感对游客补偿意愿有着显著的正向影响,而调节类、供给类生态产品价值感知、积极心理情绪则对游客补偿意愿不存在显著影响关系。

基于结构方程模型的冰雪旅游目的地形象感知研究——以长春冰雪新天地为例

探究冰雪旅游目的地形象感知是激活冰雪旅游市场、推动冰雪旅游高质量发展的重要抓手。基于认知—情感和传播过程理论,提出冰雪旅游目的地形象感知的理论假设与模型,通过对长春冰雪新天地的问卷调查,构建冰雪旅游目的地形象感知结构方程模型。结果表明:冰雪旅游目的地形象感知由认知形象和情感形象构成;传播对冰雪旅游形象的感知发挥着关键作用;信源、信宿、讯息、传播媒介对认知形象和情感形象起正向影响作用。因此,提升冰雪旅游目的地形象感知需要构建鲜明的旅游认知形象,开发冰雪资源;需要培育丰富的冰雪旅游情感形象,提高情感体验;需要创新营销推广模式,赋能旅游宣传。

基于IPA理论的乡村民宿游客感知:重要性·满意度和差异——以广州市为例

民宿逐渐成为乡村振兴战略的重要抓手,关于乡村民宿游客满意度研究对于民宿业的高质量发展至关重要。以广州乡村民宿为例,基于游客视角,主要通过问卷调查等途径,使用IPA分析法对广州乡村民宿满意度进行实证。结果显示:在乡村民宿这一领域广州需要从基础设施、个性化服务、民宿氛围等方面改进,并针对性地提出对策与建议:改善民宿基础性设施,保障游客住宿体验;完善旅游线路与交通,增设停车位;增强服务意识,提供个性化服务;加强民宿氛围营造等。

乡村振兴背景下音乐类非遗赋能乡村文旅实践研究

自从党的十九大提出乡村振兴战略以来,文旅部门一直致力于推动非遗融合乡村文旅的进程,在这一背景下,音乐类非遗+乡村文旅经济成为各地开发的重要项目。其中,大量成功案例大致有以下亮点:1.上下配合,助推非遗文旅;2.节庆推举,打造非遗品牌;3.跨界融合,创新产业模式。但一些地区存在不遵从市场规律,项目缺乏可持续性等问题。根据当前国家政策和文旅实践经验,建议音乐类非遗融合乡村文旅经济进一步在下面几方面发力:1.解决老一辈传承人的生存问题;2.大力培养新一代传承人;3.在传统音乐的基础上不断创新;4.探索音乐类非遗嵌入乡村文旅项目的新模式。

广州乡村民宿服务质量提升策略研究——基于服务质量差距模型

乡村民宿服务质量提升是民宿行业高质量发展的根本。本文基于服务质量差距模型,通过对广州乡村民宿顾客的期望和感知差异分析,得出影响服务质量的主要因素是民宿布局不合理、缺乏安全感和服务人员素质低下。针对性提出了改善民宿布局、提高顾客安全感和加强服务人员培训等提升策略。

国家级夜间文旅消费区空间格局与旅游高质量发展研究

研判国家级夜间文化与旅游消费集聚区的空间分异特征及其影响因子,对释放夜间消费市场潜力,推动文化旅游产业高质量发展,更好地满足人民日益增长的美好生活需要具有深刻意义。以第一、二批共243个国家级夜间文化与旅游消费集聚区为研究样本,综合采用平均最近邻、核密度分析、地理集中指数和地理加权回归模型等,揭示国家级夜间文化和旅游消费集聚区的空间分布特征及影响机制,深层次驱动区域文旅融合高质量发展。研究表明:1)国家级夜间文旅消费区整体呈现“东南多—西北少”的集聚型分布格局,以胡焕庸人口线为界,东南侧国家级夜间文旅消费区的数量和密度均显著高于西北侧;2)国家级夜间文旅消费区平均密度省际分布不均衡,环核分布特征显著,主要形成以北京为核心的京津冀地区、以上海为核心的长三角地区以及成渝双城经济圈为代表的3个密度核心区;3)国家级夜间文旅消费区的空间分布格局受到经济状况、人口密度、居民幸福指数、高等级景区数量、交通设施与水文条件等因素的综合影响,且各回归系数正负值比重、高低值分布情况均存在较大差异。

乡村振兴背景下宜昌民宿产业优化发展策略研究——基于宜昌乡村民宿的实证调研

随着乡村振兴战略的实施,乡村民宿迎来了发展的大好机遇,同时体验经济和共享经济的到来也助推旅游消费不断升级,乡村民宿成为人们体验乡村生活,感受乡土文化的重要载体。但迅速发展的同时也存在诸多问题。本课题以宜昌乡村民宿为研究对象,依据资源条件和地理分布将宜昌乡村民宿分为旅游度假型、高山康养型、田园休闲型和人文体验型;结合调研、电话访问结果,运用SPSS数据分析软件及ROSTcm6内容挖掘系统进行了分析,找出宜昌乡村民宿存在的问题和原因,在借鉴国内外民宿发展成熟的国家和地区成功经验的基础上,针对宜昌民宿产业发展的实际从政府层面和企业层面提出优化发展对策。

博物馆解说中的游客疲劳、游客体验与行为

博物馆逐渐成为城市居民日常休闲旅游的重要选择而备受推崇。各地博物馆普遍通过优化解说系统,丰富解说内容以延长游客停留时间、增加消费和促进知识传播。然而,上述操作又容易导致游客疲劳。以广东省博物馆新馆的314位游客为样本,探讨博物馆解说中的游客疲劳、游客体验以及行为意向的相互关系。首先基于现有研究构建并验证了博物馆游客疲劳量表,形成了身体疲劳、情感疲劳、认知疲劳和低成就感四个维度。研究结果表明,1.博物馆内的解说系统规划越有效,游客的疲劳程度越低;当游客疲劳程度越低时,他们的参观体验和行为意向会越高;2.解说系统、游客体验、行为意向三者之间呈显著的正相关关系。当博物馆解说系统得到有效的规划时,游客的体验质量会因此得到提高,行为意向也越强;3.游客疲劳和游客体验分别在解说系统和行为意向之间起到部分中介作用并形成中介链。基于上述结果,进一步提出管理建议。

长江文化公园湖北段文化旅游资源网络关注度研究

文章依托百度搜索引擎提供的“百度指数”,对长江文化公园湖北段内28个文化旅游资源进行关键词搜索,分别从纵向和横向的视角,以及从季节性趋势和黄金周假期变化趋势出发,分析了2018—2022年长江文化公园湖北段文化旅游资源网络关注度的变化趋势。结果表明:纵向比较上看,2020年新冠肺炎疫情暴发后网络关注度明显下降,网络关注度峰值主要集中于7、8月份,近5年“五一”“十一”黄金周峰值时间和峰值数值有差异;横向比较上看,不同景区网络关注度差距极大,黄鹤楼、武汉大学的网络关注度较高,而绿林山、虎啸滩风景区关注度较低。

网约导游平台旅游者持续使用意愿

网约导游是信息技术运用于旅游服务的一种导游服务模式,既是一种技术手段,更是一种导游服务方式。以感知有用性、感知易用性和感知服务质量为变量,以343位国内最大在线旅游网站的网约导游平台使用者为样本进行实证分析,构建旅游者网约导游平台持续使用意愿影响因素模型。研究发现:(1)旅游者的感知有用性和感知服务质量正向影响持续使用意愿,其中,感知服务质量影响更为显著;(2)感知易用性对持续使用意愿影响不显著;(3)感知有用性是感知易用性和持续使用意愿的完全中介变量。

关于黑龙江少数民族乡村旅游发展的调查与思考

黑龙江少数民族乡村旅游发展具有优势,但也存在文化内涵不够深刻、商业品牌意识不强、普通群众受益不足等缺点,并存在一些未被重视的发力点。未来应当注重打造文化内涵,引入市场机制,积极引进人才并发挥人才作用。

新媒体视域下依兰旅游景区营销现状及对策分析

随着现代互联网技术的发展,传统的营销方式已经不能满足旅游景区发展的需求,人们对传统广告营销已经有抵触情绪。新媒体以便捷的社交手段进行旅游推介,因给人亲切之感而易于接受,可以更好地实现景区营销目标,提升旅游景区营销效果。通过网络数据调查,分析依兰旅游景区在旅游OTA平台及微信、微博、抖音等新媒体社交平台的营销现状,从而构建多渠道、全方位、强宣传的新媒体营销模式,并从提升旅游者对依兰旅游感知度和关注度等角度提出营销建议。

黄山风景区游客特征与旅游体验研究——基于百度指数和网络文本

利用网络数据分析游客特征和游客体验可以反映旅游目的地管理与运营中存在的问题,优化旅游目的地形象。本文以黄山风景区为研究对象,利用百度指数关键词搜索信息分析旅游目的地的网络关注度,探究旅游者行为特征;运用ROST CM6软件分析网络文本数据,探究游客对旅游目的地的形象感知、体验感受等内容。结果表明:①华东地区是黄山风景区的主要客源地,中青年群体对黄山风景区关注度最高,其中男性游客关注度略高于女性,游客出游时间主要在节假日;②游客对黄山风景区整体认可度较高,体验感较好,但在景区环境、游客情感态度,景区管理服务等方面还需要继续完善。景区可以通过联合周边景点共同打造全域旅游网络扩大景区影响力、针对市场特点推广营销发展策略、优化服务质量等办法进行优化升级,塑造景区文化形象,利用景区现有自然和文化资源打造文旅融合发展路径。

自然景区游客感官印象对旅游体验质量的影响机制研究

基于具身认知理论和感官营销理论,构建“感官印象—感知形象—体验质量”的结构方程模型,验证感官印象对旅游体验质量的作用机制;结果表明:加入动觉后的感官印象通过激活目的地形象感知影响旅游者的体验质量;性别在旅游者感官印象与情感形象之间存在调节作用,但在认知形象影响路径中不存在明显的性别差异;因此,自然景区经营者应设计具有动觉体验元素、性别情感差异的感官景观,通过强化自然景区舒适度形象和社区形象,营造身心放松、愉悦唤醒的情感体验,从而提升自然景区旅游者的体验质量。

世界地质公园品牌经营发展路径——以黄冈大别山世界地质公园为例

在分析黄冈大别山世界地质公园旅游资源和市场条件的基础上,提出了地质公园品牌经营、发展过程中存在的旅游品牌特色不凸显、多产业融合发展不足、营销管理体制相对滞后、品牌经营意识淡薄等问题。针对存在的问题,结合生态位视角下的品牌定位理论,提出了“地质+红色文化”的旅游品牌发展策略。

考虑成本约束的在线旅行社后向整合策略研究

为提高旅游服务的竞争力,在线旅行社通过后向整合旅游服务集成商的方式提高旅游服务质量,但自建和并购两种后向整合策略存在成本差异,如何在多个旅游目的地实现旅游资源整合程度的最大化是在线旅行社亟需解决的问题。通过构建考虑成本约束的在线旅行社后向整合模型,设计了基于爬山算法的改进遗传算法求解模型,数值仿真分析了不同成本约束下在线旅行社在每个旅游目的地的整合策略。研究结果表明:在线旅行社获得的边际收益随着投入整合成本的增大而减小,因此在线旅行社应确定成本投入,避免资金浪费;改进的遗传算法比传统遗传算法有更好的寻优性能。