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福建城市形象元素的构建与传播--以福建省文化和旅游厅官方抖音号为例
被引量:
1
1
作者
张芬芳
林岩艳
《莆田学院学报》
2021年第3期71-75,共5页
以福建省文化和旅游厅官方抖音号2018年7月17日至2019年9月6日期间发布的短视频为基本数据,从BEST、人物、文案、投放时间、互动等方面展开分析,发现这些短视频注重以下方法的运用:宣传一种以声色相结合、重景点轻饮食文化的城市品牌形...
以福建省文化和旅游厅官方抖音号2018年7月17日至2019年9月6日期间发布的短视频为基本数据,从BEST、人物、文案、投放时间、互动等方面展开分析,发现这些短视频注重以下方法的运用:宣传一种以声色相结合、重景点轻饮食文化的城市品牌形象;借助闽籍演艺名人、福建省第一位外籍永久居民、网红和普通受众等多种人物形象推广旅游路线;借助反问和设问的手法演绎出连续式的解疑文案来吸引受众关注。但这些短视频整体互动方面不够理想,建议从以下几方面构建福建城市形象元素:基于福建省的发展定位进行城市形象重构,围绕BEST构建多元城市特色符号,寻求城市名称与城市资源的契合,传播内容的多渠道挖掘与扩散。
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关键词
福建
城市形象
抖音
短视频
BEST
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题名
福建城市形象元素的构建与传播--以福建省文化和旅游厅官方抖音号为例
被引量:
1
1
作者
张芬芳
林岩艳
机构
福州工商学院艺术设计学院
出处
《莆田学院学报》
2021年第3期71-75,共5页
文摘
以福建省文化和旅游厅官方抖音号2018年7月17日至2019年9月6日期间发布的短视频为基本数据,从BEST、人物、文案、投放时间、互动等方面展开分析,发现这些短视频注重以下方法的运用:宣传一种以声色相结合、重景点轻饮食文化的城市品牌形象;借助闽籍演艺名人、福建省第一位外籍永久居民、网红和普通受众等多种人物形象推广旅游路线;借助反问和设问的手法演绎出连续式的解疑文案来吸引受众关注。但这些短视频整体互动方面不够理想,建议从以下几方面构建福建城市形象元素:基于福建省的发展定位进行城市形象重构,围绕BEST构建多元城市特色符号,寻求城市名称与城市资源的契合,传播内容的多渠道挖掘与扩散。
关键词
福建
城市形象
抖音
短视频
BEST
Keywords
Fujian
city image
Douyin
short videos
BEST Rule
分类号
F592.75.7 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
福建城市形象元素的构建与传播--以福建省文化和旅游厅官方抖音号为例
张芬芳
林岩艳
《莆田学院学报》
2021
1
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