城市旅游目的地品牌资产管理研究——以荷兰阿姆斯特丹为例

旅游目的地品牌资产是城市旅游目的地品牌经营好坏的直接反映,需要通过不断进行投入来维护和巩固其价值,其实质就是实现目的地品牌化的过程。与此同时,目的地从旅游走向综合化,赋予了目的地品牌资产新的内涵。阿姆斯特丹被公认为是在城市及大都市地区旅游业营销方面具有标杆性作用的目的地。面临其他国际城市的激烈竞争,同时伴随着目的地概念的综合发展,阿姆斯特丹秉承大目的地理念,并通过公私合作开展整合营销,逐步将品牌打造成旅游目的地的重要资产。本文采取案例研究法,基于目的地品牌化内涵的框架,对阿姆斯特丹的目的地品牌化管理过程进行系统分析。在此基础上,对全球城市推进旅游目的地品牌化建设提出政策建议。

荷兰传奇

很久以前，位于欧洲西部的荷兰是处于原始森林和沼泽树木的覆盖之中。一种生动的形容是．直到一千年前，一只松鼠从一个地方“跑”到另一个很远的地方，不是在地面上，而是在树顶上。靠近北海的荷兰．地势低洼．沼泽湖泊众多，是一个“低地之国”．很多很多的土地是在海平面6米以下。比方说．今天的阿姆斯特丹国际机场就位于低于北海海平面以下约4米处。于是．

这里不只有美丽的鲜花──旅荷杂记

这里不只有美丽的鲜花──旅荷杂记木乔“欧洲花园”荷兰的日子里，我深深地爱上了这片狭小的土地，虽然浓浓的思乡情一日紧一日地缠绕着我。当飞机钻入云层，北海的浪涛和气势宏伟的拦海大坝渐渐模糊时，我的脑海里便涌起这个“低洼之国”种种美丽与奇异的风光与人景。陷...

“四位一体”的阿姆斯特丹旅游模式

阿姆斯特丹纵横交错的运河上,多年来流动着一群群钓“鱼”的人。他们乘坐印有爱心和鲸鱼标志的电动小船,手持三角渔网,从河里捞起一条条五颜六色形状各异的“鱼”。只是此鱼非彼鱼,而是被称为“塑料汤”中的人造“鱼”:饮料瓶、圆珠笔、塑料袋、玩具小鸭、做饭用具…….

阿姆斯特丹郊外一瞥

晚上九点半，旅游车才赶到荷兰首都阿姆斯特丹的风车村。正下着小雨，天色有些发暗，导游说，荷兰这地方要不是阴天，晚上十点还没黑呢。匆匆拍了几张风车的照片，小雨已经淋湿了相机，小心地擦擦水珠，打着伞迟迟不肯上车，因为我们知道，下次再来这里，就不那么容易了。

荷兰木鞋流传有因

到荷兰，让人惊叹的是荷兰古代的木鞋，既实用，又成为一种现代工艺品，弘扬着荷兰的民族文化。

阿姆斯特丹：水的城市

只有踏上阿姆斯特丹的土地,站在纵横阡陌的运河之畔,被那波光潋滟的水色包围,生生地感觉到水的妩媚,水的宁静,水的节奏,甚至呼吸着那由水所酿出的微潮略润的空气,你才能真切地体会到什么叫做"水城"。

荷兰的小安妮和比利时的小尿童

荷兰的首都阿姆斯特丹，是一座水城，也是“水下城市”，低于海平面1—5米，沿海修筑防水堤坝，建房靠下边打木桩支撑着；一座王宫下边，一万三千多根木桩打入地下70多英尺，如同海七石油钻井平台。全城水网密布，水路达100多公里，1000多座桥；有一处地方，一眼望去，可见一顺七座桥。

我国加入《海牙产品责任法律适用公约》可行性分析

1973年订立的<海牙产品责任法律适用公约>(以下简称"公约"),是国际上为统一产品责任法律适用而进行的首次尝试.在我国,随着市场经济体制的确立及产品的日益丰富和国际统一大市场的形成,产品责任已成为法律冲突的多发领域,同时,许多国家都在加紧对该问题的研究和立法活动,故而在我国研究涉外产品责任法律适用问题具有重要的现实意义.本文拟对该公约法律适用规则作一简要评介,旨在对我国加入该项公约的可行性作些探讨.

2018中荷经贸论坛在荷兰海牙举行

据商务部网站消息，10月16日，中国国务院总理李克强访问荷兰期间，中国商务部与荷兰外交部在海牙共同举办“2018中荷经贸论坛”。李克强总理与荷兰首相吕特共同出席论坛开幕式并发表主旨演讲，商务部部长钟山与荷兰外贸大臣卡格分别致辞。双方政府和企业代表共400余人参加。论坛开始前.

北欧邮轮之旅——海牙,鹿特丹

海牙是荷兰的第三大城市和政治中心,因为在1806年前当地就是荷兰首都,后来虽迁都阿姆斯特丹,但是政府机关、国会、外国大使馆等都没迁走。而且,现女王贝娅特丽克丝的王宫及其他王室成员也都在海牙,因此又称其＂王室之都＂。

海牙的中国嘉年华

恰逢今年荷中建交55周年（1954～2009），新中国诞生60周年双喜临门，新春期间，荷兰国家政府机关、诸国驻荷使领馆所在地称之为新荷京海牙市政府大厦的Atrium广场上，举行全国性的持续一周的全荷华侨华人庆祝活动。

荷兰海牙成立欧洲中国商品调拨中心

由旅荷华商筹办的欧洲中国商品调拨中心在荷兰海牙举行落成典礼。调拨中心负责人说，该中心将成为西欧最大的中国商品集散地。

海牙 海边皇城

海牙，一座充满贵族气质的城市，当你走近她，一定会倾慕于她与生俱来的高贵气质。当你站立于国会大厦前这样一个充满政治意味的地方。在其他国家或许没啥看头。但在海牙可不同。事实上她算得上是市区里最引人流连的地点。

海牙一日游

复活节那天，天气很好，阳光灿烂。妈妈带我坐火车去海牙玩。我们先去了Omniversum，那是全荷兰最大的立体电影院。我是第一次去，觉得很新奇。买票进去之后，我们挑了最高的座位坐下。那天看的那部电影叫《海底世界》。因为是立体的，所以我感觉自己好像也在水里面，和那些鱼一起游来游去，

周三——海牙

复活节那天，天气很好，阳光灿烂。妈妈带我坐火车去海牙玩。 我们先去了Omniversum，那是全荷兰最大的立体电影院。我是第一次去，觉得很新奇。买票进去之后，我们挑了最高的座位坐下。那天看的电影叫《海底世界》。因为是立体的，

少垫两块木鞋

中秋节刚过，王明就从老家急忙赶到矿上。这次回家，王明和妻子计划好了，准备到年底把三间新房盖起来。这天早班，值班人员安排王明带领几名工人在397机巷打水仓，架完三棚出完货，每人嘉奖50元，工分提高两个档次。王明边听边盘算：这个班准能抱个“金娃娃”。他仿佛看到自己的新房址上已平地盖好了三间新房，连值班人员反复强调棚腿必须垫木鞋的话都没有听进耳朵里。到达施工现场后，王明安排马虎和青工小李在迎头架棚，其他人在后面运料。

郁金香之旅

在荷兰旅游，会有一种强烈的感觉：中国若要赶上国际旅游业的发展潮流，仍有太多事情要去做。