公益广告“讲导向”刍议

“广告宣传也要讲导向”所指称的对象既包括商业广告,也包括公益广告。公益广告因其公益性特征,更应“讲导向”。但是从党的新闻舆论工作和社会精神文明建设的要求出发,当下公益广告在“讲导向”上存在更新不够快、立意不够深、发力不够准、身段不够软等不足。公益广告在未来发展中应从提高政治站位、突出主题主线、加强民生关切、完善法律法规、开展专项治理等方面着力。唯有如此,“讲导向”才能落到实处并藉此实现公益广告自身的高质量发展。

CDIO模式下的传媒广告课程改革模式探析

将CDIO应用于高职高专院校的传媒广告类应用型共享课程建设中,既能提高学生的动手能力,调动学生学习的积极性与主动性,培养学生合作交流能力,探索探究式学习和经验学习的主动学习方式,提高就业率,又能任务引领和项目驱动的理念贯穿实训项目,为应用型共享课程的开发建设探索有效之路。

论头脑风暴在广告创意教学中的应用

通过对4A广告公司创意会所运用的头脑风暴法流程的具体剖析,结合广告创意课的特点,激发学生的创造思维,培养学生的创意能力。

高职院校“广告设计”课程项目式教学探议

项目式教学特别适用于广告设计这种实践性较强的课程。在高职"广告设计"课程中,通过项目式教学可以培养学生的研讨、组织、演示讲解、团队协作、沟通等基本能力,最大限度地发挥其潜能。项目式教学在广告设计课程中由以下几部分组成:成立工作小组、制定项目计划、市场调查研究、创作构思草图、项目设计完善、形成最终定稿、作品交流展示、设计成果评价。在广告设计课程项目式教学的实施过程需注意项目选定的合理性、项目实施的可行性、项目评价的公正性等问题。

中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式,图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。

电视公益广告创作主题的时代性探析

电视作为最大众化的传播媒体,在引导社会风尚、公民道德等方面具有得天独厚的优势。公益广告作为塑造完善国民文化性格、创造全新道德生活的传播形式,其创作主题的时代性直接影响传播效果。通过对央视不同时期的公益广告创作主题的分析,总结出优秀公益广告在时代性主题表达上的创作表现形式,从而为当下电视公益广告创作提供范式。

中外公益广告中影像资料的比较与研究

在一个国家内,公益广告的繁荣与凋零,能够映射出该国家的精神文明发展程度的高低。但是自"入世"以来,我国在经济和文化艺术等开始谋求同世界接轨。因此,可以从中外公益广告中影像资料的比较研究中,发现现阶段抑制我国公益广告发展的瓶颈问题,并有针对性地提出相应的改进措施。

优化形象创意 丰富表现情趣——论进一步提升公益广告传播效果的途径

公益广告通过生动的艺术形象去展示生活中的真善美,鞭挞生活中的假恶丑,让受众在潜移默化之中受到感染和教育。而要进一步提升公益广告的宣传效果,就必须更好地遵循广告艺术的基本规律,更准确地把握形象感染的生动性与理论宣传的严肃性之间的内在关系,要求作品具有活泼的情调和丰富的趣味,能够对受众起到陶冶情操、激发活力、滋养情感、美化心灵的作用;还需要深入把握当代人的审美趣味和接受要求,把广而告之的传播途径,更为有效地转化为入眼入心、家喻户晓的传播效果,实现弘扬社会主义核心价值观的根本目的。

浅谈我国加入WTO后产(商)品质量技术监督工作的对策

通过对我国目前的产(商)品质量的状况与经济发展要求,提出入世后我国质量技术监督工作的一些新思路,并提出建立和完善市场制度、开展打假斗争、加强基础工作、为企业服务、加强法制建设等具体对策,使产(商)品质量技术监督工作能更加有为、有效、有威和有位。

论商业广告的危机与救赎方略

商业广告这一古老的行业在进入消费社会以后,在助长人们非理性消费上起了推波助澜的作用,同时其自身的经营策略的失误,导致商业广告在总体上存在伦理失范的问题,要摆脱当今受众拒绝姿态的危机,商业广告必须以理性、真诚、公益的救赎方略重塑自身形象。

美国“国家网电靶场”浅析

本文将通过介绍美国“国家网电靶场”（NCR）计划的产生背景，发展目标，主要内容，开发计划以及进展现状，比较NCR与其它网电靶场，分析NCR的典型模型，揭示NCR的技术先进性，并给出几点启示。

商业广告价值取向要体现先进文化方向

首先,阐述了商业广告的意识形态性,商业广告本身所负载的文化内容、价值取向影响人们的道德情感、价值观念,大众传媒发布的商业广告在传递商品信息的同时还承担着传播文化的社会责任;其次,在对大众传媒发布的商业广告进行分析的基础上,概括商业广告价值取向不正确所产生的负面影响;再次,阐述大众传媒的价值取向要体现先进文化的方向,论述商业广告在先进文化建设中担负的重要使命;最后,大众传媒发布的商业广告应坚持正确的价值取向与先进文化建设。

加强对可行性研究的管理

可行性研究是在基本建设预投资期对各种建设方案、技术方案和生产经营方案的实施可能性、技术先进性和经济合理性进行调查研究、分析计算和评价的一种科学方法。它的任务是研究建设项目是否可行，为正确进行基本建设投资决策提供科学依据．

电动汽车的梦想与现实

虽然中国品牌电动车在技术先进性、可靠性、舒适性与操控性等方面还存在差距,尤其在动力电池、核心零部件、电控技术、轻量化、智能化等方面依然面临许多技术瓶颈.但是,我国电动汽车依然面临着一个重要的机会窗口.

论商业广告英语的语言特色及翻译技巧

商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。作为一种商业语言,商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新及语言艺术的美感等,在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异,贴近广告英语独特的语言风格,注重翻译思维的创新,达到商品宣传的最佳效果。

商业广告中的人文关怀及其特点分析——以百威广告为例

文化传承是一种有意识的集体行为,广告作为一种文化现象,承载和传递着时代、国家、民族特定的文化信息。不同时代的广告文化所反映的是一个国家的社会发展阶段、社会价值观念、人们的审美观等诸多社会现象。影视广告中的人文关怀,便是在影视广告中融入尊重人的价值、关注人类的精神文化需求的信息,为广告受众搭建一个人性的文化空间,让广告中精神文化的价值取代纯粹的广告符号。对成功的广告案例进行分析,思考广告的出路,有助于推动广告向人性化形式发展。

从广告角度看瓶装饮用水市场的“变质”现象

随着人类文明的发展和科学技术的进步,人与水的关系从"水控制人"、"人控制水"到现代社会的"人消灭水"。一方面全球水资源受到极大的污染和浪费,另一方面水作为人类共有资源却逐渐私有化,利益化。瓶装饮用水市场日渐兴盛,不同品牌和定位的饮用水无论是从广告宣传上还是商品外观的包装都给消费者造成了虚幻的景象。消费者心理及广告符号背后内涵的变化不但没有使瓶装饮用水的质量得到保证,反而成为了显示社会阶层差异的载体之一,即笔者称为的饮用水市场"变质"现象。操纵市场"变质"的主要原因在于水源私有化所引起的各种利益波及下的刺激作用,以及广告符号引起的商品符号化。

幽默式恐惧诉求对环保公益广告的效果研究——以个人行为习惯为调节变量

通过实验法将个人垃圾处理行为的习惯性行为特征分为高低行为特征两组,检测幽默式恐惧诉求环保公益广告和非幽默式恐惧诉求环保公益广告对被试者的认知、情感、态度和行为意向的不同影响。研究结果显示,对于高行为特征者,幽默式恐惧诉求环保公益广告较之非幽默式恐惧诉求环保公益广告在认知、恐惧感、逃避感、对广告传递信息的态度、行为意向方面结果更为显著,其中引发恐惧感和逃避感负面情绪更弱;对于高行为特征者,非幽默式恐惧诉求环保公益广告较之幽默式恐惧诉求环保公益广告在认知和对广告传递信息的态度方面结果更具显著性。

电视公益广告文本召唤的想象空间

电视公益广告作为一种特殊的多媒体文本,通过视听元素构建形成一个多层面的开放的图式结构。从视听元素层到意象层,再到意蕴层,由表及里,由浅入深,这3个结构层次中视听元素融合形成的"不确定点"和"空白处",激发受众想象空间。受众根据自身的"先在结构","补白"构成理想"世界",接受并自觉倡导传承电视公益广告所传播的真善美。电视公益广告文本召唤的想象空间以其视听艺术方式改变受众的所思所行,艺术化地引导受众的社会实践,其艺术美学范式成为了一种媒介经典。

拖拉机选型的技术先进性分析

拖拉机的技术先进性表现为其反唇相讥经济指标水平、主要功能部件的结构先进水平和配套功能的完善性。从20世纪70年代开始，世界农机市场的激烈竞争，促进了拖拉机技术水平的迅速提高，液压、电子技术以及新材料、新工艺在拖拉机制造业中陆续得到应用。现代拖拉机无论从动力性、经济性、可靠性、功能完善性和操纵舒适性等方面都有了新的发展。在新一代农业机器系统中，应该建立在什么样的技术水平基础上，如何进行技术先进性的分析与选择，是当前拖拉机选型中应当研究讨论的问题之一。