中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式,图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。

论商业广告的危机与救赎方略

商业广告这一古老的行业在进入消费社会以后,在助长人们非理性消费上起了推波助澜的作用,同时其自身的经营策略的失误,导致商业广告在总体上存在伦理失范的问题,要摆脱当今受众拒绝姿态的危机,商业广告必须以理性、真诚、公益的救赎方略重塑自身形象。

商业广告价值取向要体现先进文化方向

首先,阐述了商业广告的意识形态性,商业广告本身所负载的文化内容、价值取向影响人们的道德情感、价值观念,大众传媒发布的商业广告在传递商品信息的同时还承担着传播文化的社会责任;其次,在对大众传媒发布的商业广告进行分析的基础上,概括商业广告价值取向不正确所产生的负面影响;再次,阐述大众传媒的价值取向要体现先进文化的方向,论述商业广告在先进文化建设中担负的重要使命;最后,大众传媒发布的商业广告应坚持正确的价值取向与先进文化建设。

论商业广告英语的语言特色及翻译技巧

商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。作为一种商业语言,商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新及语言艺术的美感等,在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异,贴近广告英语独特的语言风格,注重翻译思维的创新,达到商品宣传的最佳效果。

商业广告中的人文关怀及其特点分析——以百威广告为例

文化传承是一种有意识的集体行为,广告作为一种文化现象,承载和传递着时代、国家、民族特定的文化信息。不同时代的广告文化所反映的是一个国家的社会发展阶段、社会价值观念、人们的审美观等诸多社会现象。影视广告中的人文关怀,便是在影视广告中融入尊重人的价值、关注人类的精神文化需求的信息,为广告受众搭建一个人性的文化空间,让广告中精神文化的价值取代纯粹的广告符号。对成功的广告案例进行分析,思考广告的出路,有助于推动广告向人性化形式发展。

从广告角度看瓶装饮用水市场的“变质”现象

随着人类文明的发展和科学技术的进步,人与水的关系从"水控制人"、"人控制水"到现代社会的"人消灭水"。一方面全球水资源受到极大的污染和浪费,另一方面水作为人类共有资源却逐渐私有化,利益化。瓶装饮用水市场日渐兴盛,不同品牌和定位的饮用水无论是从广告宣传上还是商品外观的包装都给消费者造成了虚幻的景象。消费者心理及广告符号背后内涵的变化不但没有使瓶装饮用水的质量得到保证,反而成为了显示社会阶层差异的载体之一,即笔者称为的饮用水市场"变质"现象。操纵市场"变质"的主要原因在于水源私有化所引起的各种利益波及下的刺激作用,以及广告符号引起的商品符号化。

广告海报设计的以小见大能力展现

为有效判断以小见大表现设计手法在广告海报设计中的作用与价值,深度分析广告海报设计中以小见大能力展现的途径,为广告海报设计提供借鉴与参考。从理论研究入手,分析广告海报设计的以小见大表现手法概念及应用价值,选取具体案例剖析以小见大能力的呈现途径,理论与实践相结合是此次研究采用的主要方法。寻找到广告海报设计的以小见大能力具体展现途径。该展现策略可以为现代广告海报设计提供借鉴与参考,有助于广告海报设计的创意呈现。