电影植入式广告的整合营销策略

在眼球经济日益凸显的时代背景下,抢夺受众注意力资源之战越演越烈。作为一种全新的营销模式,电影植入式广告异军突起市场巨大。文章从厘清电影植入广告的定义、类型、发展等方面入手,分析其理论基础和操作流程,指出其面临的问题,结合整合营销理论探讨其未来的发展策略。

电影植入广告艺术表现分析——以2010年国产电影为例

随着市场经济的不断发展和完善,电影已不再仅仅是源于生活而高于生活的艺术表现形式,其商业价值的实现越来越成为电影制片方和摄制方所关注的焦点。五花八门的电影植入广告便因此应运而生。本文主要针对2010年国产电影植入广告的艺术表现手法及存在问题进行剖析解读,并提出针对性意见。

从湖南卫视看文化创意产品的营销之道

文化创意产品要以市场和顾客现实需求为目标,满足顾客对产品以及文化精神的双重需求。文化创意产品的特殊性需要文化创意产品以"创新"为主导,重视品牌战略,平衡经济利益和社会利益,发展文化创意产品产业链,延伸文化创意产品的附加值,为顾客创造更多的让渡价值,并充分借助新媒介进行文化创意产品的宣传及营销。湖南卫视从节目创新、整合营销、提升品牌价值、发展产业链等方面,为文化创意产品的营销提供了可借鉴的方法与策略。

央视春晚植入式广告营销新探

目前我国植入式广告的不成熟,导致央视春晚植入式广告存在植入生硬、与节目关联度偏低、缺乏系统规划等方面的不足。简单取消做法并不可取。在新的经济、媒介、受众环境下,央视春晚植入式广告的运作与管理亟待创新。坚持内容至上,以真实为生命,重视专业策划,注重产品与节目的深度契合,开发新型植入方式,开展效果评估,倡导全方位的整合营销,有利于实现企业、媒体、公众三方的共赢。

电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析

电影植入式广告可分为形象植入、对白植入、场景植入、情节植入等形式,各种形式之间即可彼此关联,同时投放;亦可单独植入,互不干扰。整合营销传播策略、绿色营销策略、文化营销策略是电影植入式广告营销策略的主要形式。植入广告方式生硬、影响电影的艺术性、品牌适用范围较小是目前电影植入式广告存在的主要问题。研究发现:植入品牌与电影融合和控制植入度是我国电影植入式广告发展的有效策略。

深圳有线数字电视广告发展研究

在有线数字电视全面发展的背景下,各地有线数字电视运营商依托自身网络资源和内容资源纷纷瞄准了有线数字电视广告这一全新的盈利模式。其中,处在有线数字电视第一阵营中的深圳在该领域已取得一定成果。深圳有着良好的有线数字电视广告发展环境,分别体现在其社会经济背景、广电发展背景和有线数字电视发展情况三个方面。在此基础上,2012年深圳市有线数字电视广告的各参与主体均呈现出一定的发展特点,同时也反映出目前深圳在有线数字电视运营方面的优势及问题所在。

我国商业微电影广告实证分析

运用内容分析法,对在视频网站"优酷"上按照综合排序、最多播放等标准,优选出40支商业微电影广告反复观看与统计,用实证的方法,根据微电影广告在时长、广告类型、题材类型、故事情节类型以及微电影广告产品类型等方面进行统计,得出我国微电影广告多是集中在20min以内,综合运用搞笑、清新、惊险或励志故事情节,来宣传某一产品或企业形象的剧情片和爱情片的结论。

浅析电影中植入式广告的营销模式

电影植入广告主要是以电影画面或者是电影情节作为载体,通过各种方式将品牌的形象或者是产品传递给观众,以起到对品牌或者是产品进行宣传的作用。为了能够最大限度地发挥电影植入广告的价值,就必须处理好电影的艺术性和广告的商业性之间的关系,以便能够最大限度地实现广告在电影中植入的效果。

“孝”文化在电视广告中的应用

一、“孝”文化的内涵及其历史变革 “中华民族具有五千多年的历史,是个传统的伦理制民族,‘孝’不仅是中国传统道德中的一个基本范畴,也是一项基本道德规范,更是中国文化的核心观念与首要精神,代表了中国文化的显著特色.”[1] “孝”的最原始意义可见于《诗经》,其中“率见昭考,以孝享”,说明了“孝”的最初意义,即人们在生产劳动、以及与大自然的斗争中为乞平安而进行的一种尊祖敬宗祭祀活动.

影视行业盈利模式中的问题及对策

文化产业日益繁盛,带动我国的影视行业飞速发展,但是在带来新发展机遇的同时,影视行业传统的盈利模式也面对着外部挑战与内部风险的两面夹击。基于我国影视行业的发展现状以及行业内部的盈利模式,分析了当前影视行业的各种盈利模式:票房盈利模式,播映权盈利模式、广告盈利模式、衍生品盈利模式、经纪代理盈利模式等。探讨其存在的问题,并提出几点有利于影视企业盈利模式改善的思路和建议。