市场营销大赛“赛教”融合策略简析

市场营销大赛“赛教”融合是当前高等教育发展的重要方向,市场营销大赛与市场营销专业教学融合对于提高学生的实践能力和专业技能具有重要意义。基于此,本研究将重点针对市场营销大赛的赛与教融合的效果进行深入分析和探究,旨在充分借助市场营销大赛,让学生在实践中积累经验和知识,激发学生的创新思维,强化学生的实践能力。让学生在比赛中获得荣誉得到认可,提升自信心和自我价值感。

统一大市场促进形成强大国内市场的机理与路径——基于交易成本的视角

促进形成强大国内市场是新发展格局下我国经济高质量发展的重大战略部署。建设统一大市场是形成强大国内市场的重要举措,降低交易成本是建设统一大市场促进形成强大国内市场的关键。为此,基于交易成本的视角,分别从促进市场流通、交易环节精简、交易基础制度规则保障与多地域文化认同四个方面剖析建设统一大市场促进形成强大国内市场的机理,进而提出其实现路径:加快建设现代流通体系,促进流通业数字化转型;推进交易平台共享,打造全国统一交易平台;降低制度性交易成本,实现全国产权交易市场互联互通;强化文化认同,形成建设全国统一大市场的共有理念。

我国新质生产力的赋能逻辑——市场有效与政府有为

新一轮科技革命与产业变革方兴未艾,大国竞争不断升级,发达经济体纷纷加大了产业政策实施力度,旨在促进前沿科技创新和未来产业发展,抢占制高点。面对严峻复杂的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务,习近平总书记创造性地提出发展新质生产力的重要论断。促进新质生产力的发展需要构建与之相匹配的新型生产关系,进一步推动制度、体制、机制系统集成式改革,在发挥市场配置资源决定性作用的同时更好发挥政府的作用。政府和市场赋能新质生产力不可能是简单的线性关系。如何发挥好政府和市场两种力量不断为发展新质生产力赋能亟须系统性研究。鉴于此,本文从理论逻辑、历史逻辑和实践逻辑3个方面来阐释市场有效与政府有为共同为新质生产力赋能的内在逻辑,并提出相应的建议。

苦荞奶茶市场发展优劣势分析及营销策略研究

如今,奶茶市场发展迅速,但因普通奶茶内的反式脂肪酸、糖、咖啡因、脂肪都过高,不适合血糖高、糖尿病、心血管疾病的人群饮用,且长期喝普通奶茶会引起代谢紊乱,甚至诱发糖尿病。针对传统奶茶的痛点及不足,苦荞奶茶有效解决了这些短板,苦荞奶茶是提取苦荞中的黄酮类物质的主要成分芦丁,有降血压、降血糖、软化血管等功效,不仅解决了传统奶茶的不足,还对人体健康有很大的助益。综上,苦荞奶茶的发展符合市场需求,前景良好、优势明显,但同时也存在着诸多问题。本文分析概括了当前苦荞奶茶的市场前景、经营问题,如奶茶市场庞大,苦荞奶茶竞争力低、无专门的门店和品牌、同质化严重易取代等,最后提出了促进苦荞奶茶市场发展的对策,以供行业参考。

以人才引领京津冀区域聚力发展的策略

新时代人才强国战略背景下,人才引领发展的战略地位进一步凸显,为紧跟国家战略调整,找准京津冀区域人才工作突破点,从人才制度的顶层设计、人才结构与产业结构的适配度、公共服务水平、教育供给几个维度入手,分析京津冀区域人才发展现状,以及人才引领京津冀区域聚力发展中存在的区域不平衡问题,针对这些问题,探析未来通过进一步强化人才引领地位、促进人才-产业适配、保障公共服务配套体系、深化人才供给侧改革等对策,实现人才引领京津冀区域聚力发展。

数字经济如何助力全国统一大市场建设——基于企业异地并购视角

如何充分发挥数字经济在畅通要素资源跨区域流动方面的作用是当前关于全国统一大市场建设研究的重点方向。企业异地并购是资本要素跨区域流动的一种表现,本文基于企业异地并购的资本流动视角探讨地区数字经济发展对全国统一大市场建设的影响,并采用2013—2020年中国上市公司数据进行实证检验。研究表明,地区数字经济发展能够显著促进企业异地并购,但这种促进作用在东部地区和国有企业中较为显著。机制分析表明,地区数字经济发展通过增强企业信息优势、扩大人口流动、提升地方政府治理能力来促进企业异地并购,而政治关联对数字经济促进企业异地并购发挥着正向调节作用。这为推动资本要素的跨区域流动,助力全国统一大市场建设提供重要的政策启示。

“全国统一大市场”政策之宪法意涵

构建全国统一大市场是实行社会主义市场经济的必然要求,实现有效市场和有为政府的良性互动则需要运用法治手段摆脱地方保护主义和市场垄断分割对要素资源流动造成的不良影响。自中共十四大确定建立社会主义市场经济体制以来,“全国统一大市场”就多次被提及,但是实践中这一系列政策却往往收效甚微。在宪法维度下对央地关系的认识不足和处理不当是造成统一市场构建困难的重要原因之一。要使统一大市场的政策真正得以落实,就必须深入挖掘其中的宪法意涵,认真分析政策实施过程中应然和实然的宪法问题,为“全国统一大市场”提供根本法治保障。

数字化情境下客户参与企业价值共创的机理研究

数字化情境下,传统企业持续优化面向客户的数字神经末梢,以期有效赋能客户参与价值共创。基于价值共创理论,以数字化技术为前因,以客户多维感知价值为中介,以客户契合为调节,探索客户参与企业价值共创的混合作用机理,并经由272份调查数据的实证分析得出:数字化技术可借由直接和间接路径显著正向影响客户价值共创行为,客户感知经济、情感和社会价值维度在数字化技术和客户价值共创行为间起部分中介作用,客户契合不仅正向调节了数字化技术对客户感知价值三维度的影响以及客户感知情感和社会价值对客户价值共创行为的影响,还正向调节了客户感知情感和社会价值两维度在数字化技术与客户价值共创行为间的中介作用。研究结果厘清了数字化情境下客户参与企业价值共创的逻辑路线和内生动因,明确客户契合同频打造的要义,为企业借力数字技术驱动需求端效能放大和价值共创增值提供理论指导。

后疫情时代地摊经济面临的问题及解决对策

地摊经济能够增强市场活力,解决就业问题,同时满足消费者的多元消费需求。但在后疫情时代,地摊经济的发展亦面临着诸多问题,如消费者对地摊产品复购率低、地摊产品同质化严重、地摊市场占用城市休闲空间、相关主体治理理念落后以及主体之间权责不清等问题。面对地摊经济引发的各种现实问题,政府不仅需要加强地摊队伍的建设,还可以从提高地摊摊主的信用、打造独具特色的地摊文化、自觉做好卫生负责工作等入手;也需要为地摊划分专门的经营区域、更新落后的治理理念、采取事半功倍的管理手段、建立高效的合作机制,等等。

奢侈珠宝品牌跨界合作案例比较研究

信息技术的快速发展促进了各行各业全球化的步伐,加强了不同行业间的联系。许多企业为了满足客户个性化的需求,也为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,纷纷推出了跨界合作的产品。为了更好地理解奢侈珠宝品牌与商品和艺术家的跨界合作的本质,为相关企业和从业者提供决策支持和发展方向,文章通过比较研究的方式,探讨奢侈珠宝品牌与商品和艺术家的跨界合作案例中的一致性与差异性,并分析奢侈珠宝品牌跨界合作的趋势。通过对多个案例的深入分析,文章得出奢侈珠宝品牌的跨界合作应选择合适的合作伙伴并注重实质,将双方的品牌文化融入产品中,从而达到强强联合的结论。

互联网头部企业垄断报道分析——以腾讯公司为例

随着科技快速发展,互联网覆盖了人们生活的方方面面,互联网企业也不断壮大,其中不乏腾讯这样的互联网龙头企业。文章以文本细读法、文献分析法等方法,结合市场反馈与舆情,就腾讯为代表的互联网龙头企业垄断问题进行研究分析,得出垄断成因与其带来的市场冲击,并提出对策,以缓解垄断现状。最终从市场整体、法律以及用户与企业自身等方面提出了相关建议。

论国潮背景下Z世代大学生消费行为影响因素

近年来,Z世代不但对国潮的关注度最高,也是国潮消费的主力军。由于Z世代的成长正值国家综合国力稳步提升的发展阶段,因此Z世代消费者具有更为强烈的文化认同与民族自信,拥有强烈的自我表达诉求,优越的生活条件也造就了他们更高的消费实力和消费意愿。本文以Z世代大学生为主要研究对象,通过问卷调查的形式收集数据,对Z世代大学生消费现状、消费行为影响因素进行分析,并结合体验经济的时代背景,尝试为国潮品牌的推广提供合理的、现实的策略与举措,解决当下国潮品牌面临的问题,打开品牌发展的新思路。

新零售背景下美特好超市营销策略分析

数字经济背景下,传统零售企业又面临着新一轮的挑战,零售商争先恐后开始了线上线下的融合,积极进行转型升级。而消费升级与科技进步同时也给企业的营销带来了机遇与挑战,这就要求企业不断优化自己的营销策略,以此促进消费者购买体验得到提高,增加企业营业利润。美特好超市作为本土零售业的领头羊,近几年来逐渐扩大自己的销售规模,完善供应链体系,提高企业竞争力。新零售背景下,建议美特好超市提升营销战略,包括构建智能供应链、合理控制成本、培养新零售人才、丰富促销手段。

二手奢侈品行业发展情况及重点企业研究

中国二手奢侈品行业处于起步阶段,闲置高端消费品未来仍具有增长空间。目前,规模化和标准化的企业较少,行业内竞争者众多且分散,国内二手奢侈品产业已出现几个主要电商平台。本文从二手奢侈品发展历史、市场规模、产业链、重点案例、机遇与挑战等方面介绍二手奢侈品产业在我国的发展状况。

贸易成本与企业市场选择整合研究

贸易成本主要有运输成本、信息成本、税收等。在企业贸易活动中,企业应该通过加强与贸易伙伴的合作,建立和完善各种形式的合作机制,降低运输和信息成本;在生产阶段通过技术创新降低营销成本;在营销阶段通过网络营销等措施降低产品价格;在服务阶段通过提供优质服务降低服务成本。

乡村振兴战略下数字赋能农村流通创新发展机理与路径

构建高水平农村流通体系,对于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化及培育大循环新动能至关重要。数字赋能是驱动农村流通高质量发展的重要路径。文章分析了数字赋能农村流通的作用机理,以及农村流通数字化现状与问题,提出了数字赋能农村流通的具体实施路径。数字技术通过重塑传统流通模式、催生流通新业态新模式、整合集聚要素优化产业链来赋能农村流通体系。当前,农村流通面临数字化基础设施建设不足、数据整合共享不充分、数据要素价值挖掘利用不够、数字化应用人才不足、流通主体数字能力不强等问题。应通过加强农村流通主体数字化建设、加快完善农村数字流通基础设施、加强农村流通数据的挖掘应用、加强农村数字化流通环境和服务体系建设等举措推进农村流通数字化转型发展。

D合资车企“十四五”新能源营销策略研究

2020年以来,随着国家战略和政策的引导,新能源汽车发展超出预期,汽车行业已产生范式迁移。D合资车企作为传统的整车企业,如何应对新能源趋势,是实现“十四五”战略目标的关键,因此必须制定清晰的新能源营销战略。本文通过对外部的政治、经济、社会、技术四个方面的分析得出,当前新能源市场已经进入快速普及期,原有促进市场发展的核心因素由推动供给侧到推动需求侧。自主品牌企业的迅速崛起,造车新势力也不断涌入,D合资车企面临激烈的外部竞争。基于外部和内部的信息,使用SWOT梳理核心要素,确立D合资车企新能源汽车的营销战略。

新疆纺织业外贸自主品牌的发展对策研究

市场竞争日益激烈,品牌出口成为企业普遍关注的焦点。一些新疆纺织外贸企业的自主品牌存在影响力较低、发展滞后等问题,实施品牌战略是新形势下应对激烈市场竞争的客观要求,如何更好地实施新疆纺织外贸企业自主品牌的发展战略具有十分重要的意义。本文通过梳理新疆外贸自主品牌的发展现状,分析其中存在的问题,提出相关的可行性建议,以期促进新疆纺织企业外贸自主品牌的发展。

基于事件研究法的哈药股份混改市场绩效研究

国有企业是国民经济的支柱,也是维持社会经济健康发展和均衡发展的重要保障。但也存在一些问题,如产权不清、一股独大、管理缺位等,若不加以整改将会影响国家经济的发展。党的十八大提出,混合所有制改革是国企改革的重要突破口,要突出抓好混合所有制改革,夯实基本经济制度,对发展混合所有制经济提出明确的要求。哈药股份是医药行业中规模较大和知名度较高的国有企业,其顺应时代大势、响应国家混改政策,作为首批试点企业进行混改,在医药行业混改案例中具有一定的代表性。基于此,本文以哈药股份两次混改为研究对象,采用事件研究法分析哈药股份在股票市场的变化,研究其混改前后市场绩效的变化。

基于4I理论的品牌内容营销策略研究——以小红书平台为例

小红书平台与其他新媒体平台在用户特征和UGC内容属性方面存在较大差异,品牌在小红书平台的官方内容营销尚处于发展探索阶段。本文以4I理论为基础,分析品牌的小红书官方账号内容营销现存问题,并针对品牌如何优化在小红书平台的内容营销提出策略建议:用户视角趣味呈现,品牌IP拟人化;提供多维价值,建立情感连接;扩展互动方式,提高用户卷入度;围绕用户画像,定制个性化内容。