论大众媒介的品牌维护

媒介品牌是品牌类型的一种。简单地说，媒介品牌是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。如《南方周末》、内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》节目；媒介品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如《广州日报》报业集团、凤凰卫视、《体坛周报》的社等。品牌是媒介最具魅力的无形资产，也是所向披靡，战无不胜的利器。在激烈的品牌竞争中，有些商品牌如昙花一现，很快被市场淘汰，究其原因，很大程度在于媒介品牌维护不当。

大众传媒在企业危机公关中的舆论引导

2008年秋爆发的三鹿奶粉事件席卷了整个乳制品市场,引发了严重的企业品牌危机。这一事件严重动摇了消费者对乳制品的消费信心,使得国内许多大型乳业集团都濒临前所未有的寒冬期。"

浅谈我国大众媒介产业化发展的动因与历程

本文从大众传播媒介产业化这一概念出发,探讨媒介产业化的原因,阐述我国大众传播媒介产业化的发展进程,结合当今的经济形势和我国的具体国情,分析我国媒介产业的发展趋势。

走向产业化的大众传媒

随着社会主义经济体制的改革和变迁,科学与信息技术的不断发展,我国大众媒体逐渐由宣传工具走上产业化道路,在改变社会生活与人们思想状态,繁荣自身发展的同时,也不可避免地出现一系列社会问题。

大众传媒产业发展走向探析

在当今时代,报纸、广播和电视之后出现的第四种媒体——互联网,以其快速、开放和互动的优势吸引着观众,也使传播格局发生了巨大的变化。本文从不同方面研究和探讨信息技术革命对传播格局的影响、互联网与三大传统媒介之间竞争、合作与共同发展等一系列重要问题,对互联网与三大传媒未来发展中迫切需要解决的问题进行探讨。

大众传媒品牌营销的多维思考--由李宁点燃奥运主火炬的3分20秒说开去

“在‘鸟巢’的中央，高举火炬的李宁腾空而起，在体育场上空的‘空中跑道’上奔跑起来。与此同时，一幅中国式画卷沿‘空中跑道’徐徐展开，‘祥云’背景的画卷上呈现出奥运圣火在各地传递的动态影像。画卷完全展开之时，高高的火炬塔出现了。此时，全场屏息，一片寂静。