省域全媒体传播体系建设中的成效、问题与应对策略——以广西壮族自治区为例

媒体融合进入向纵深发展的新阶段,全媒体传播体系建设迈入新征程,亟须对全媒体传播体系建设中的新老问题进行再审视。笔者基于对广西壮族自治区全区的调查研究,发现该地全媒体传播体系建设取得一定成效,但也存在一些现实问题。在吸收基层智慧的基础上,本文从政策引导、技术支持、人才激励三个方面提出了应对策略,以期为新时期我国加强全媒体传播体系建设找到破解痛点的“新思路”。

主流媒体要防止“自我边缘化”——“浙江宣传”的启示

2021年,参加一所高校关于全媒体新闻传播人才培养的研讨会,我谈了一个观点:在视听化、融媒体大趋势下,仍然要重视学生文字能力这一基本功的训练,“即使身处今天的网络时代,能写得一手好文章,仍是记者的基本功,也是核心竞争力”。一年后,“浙江宣传”上线,通过一篇篇极具传播力的评论,迅速出圈,某种程度上也印证了我这个观点。“浙江宣传”的成功可探讨之处很多,归根到底是三个字:“好文章”。

县级融媒赋能基层治理现代化:角色认知、功能定位与治理实践

在基层治理视角下,对于县级融媒的角色认知,应放置到社会建构和国家政策的宏观框架中加以理解,它决定了对于县级融媒核心功能的定位。县级融媒体中心“引导群众”和“服务群众”是一种“互融互嵌”的关系,是基层治理中不可分割的两个部分。“引导群众”的本质,是通过内容生产、意见沟通,为基层宣传思想工作赋能,为国家主流意识形态的传播、地方社会治理和文化共识的形成提供功能性支撑;“服务群众”的核心,是通过深度嵌入现代化治理体系,推动基层治理现代化的创新性发展。

扛起文化强省建设的主流媒体新使命

2023年7月,习近平总书记亲临江苏考察并发表重要讲话,要求江苏在推进中国式现代化中走在前、做示范,赋予江苏“在建设中华民族现代文明上探索新经验”的重大任务。这是习近平文化思想在江苏的具体实践,也是现在和未来指引江苏文化建设的根本遵循和行动指南。

推动云南国际传播实践的思考

习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示,明确提出“七个着力”的要求,其中一个重要内容就是“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。当前,随着中国日益走近世界舞台的中央、云南建设面向南亚东南亚辐射中心的进程加快,增强国际话语权、提升国际传播能力,充分发挥云南参与国际传播的资源特色作用,积极融入国际传播大格局,已成为云南媒体机构需要正视的课题。

媒介化视域下“乡村新闻官”制度的生成机制和实践路径——基于清远市清新区的田野考察

随着基层媒介化进程加快,清远市首创“乡村新闻官”制度,旨在延长新闻触手,成为打通城乡一体的信源通道,为基层治理体系与基层治理现代化提供有利探索。研究发现“乡村新闻官”制度的运行与实践是媒介实践嵌入基层治理体系的具体呈现,且规范化、体系化的运行机制使得乡村新闻官可发挥主体能动性,形成三种实践路径和效果,最终构建出“乡村新闻官”制度的媒介化实践结构图。

“视域出圈”的全媒体实践——湖北日报传媒集团全媒体实用技能训练营办学解析

湖北日报传媒集团全媒体实训技能训练营,是贯彻落实党中央“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”决策部署,大胆运用新技术、打造新机制、采用新模式,与各县(市、区)融媒体中心和各企事业单位宣传战线的一场生动的共同实践。其所践行的“转思维、转阵地、转作业方式”理念,对实现宣传效果最大化和最优化的“出圈”效应的引导,引起社会各界广泛关注。

新华通讯社--郑州大学穆青研究中心成立20周年暨郑州大学新闻传播教育48周年庆典隆重举行

近日,新华通讯社-郑州大学穆青研究中心成立20周年暨郑州大学新闻传播教育48周年庆典在郑州大学隆重举行。来自全国各地的高校嘉宾、院友与师生代表200余人欢聚一堂。庆典在郑州大学新闻与传播学院宣传片《担当》的首映中拉开帷幕,并宣读新华社原总编辑、郑州大学新闻与传播学院原院长南振中先生贺信,播放中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授视频贺辞。郑州大学副校长王海杰教授,中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻学院副院长王润泽教授依次致辞。郑州大学新闻与传播学院党委书记陈晓伟教授主持校友会成立仪式,郑州大学新闻与传播学院院长张淑华教授汇报本院学科发展情况。“马克思主义新闻观和新闻理想教育”对谈、访谈节目《传承》等随后举行。

外生赋能与内生激活:浙江“传播大脑”与时代一起思考

传播大脑科技(浙江)股份有限公司(以下简称“传播大脑”)于2023年1月18日在浙江杭州成立,由浙江省委宣传部指导,浙江日报报业集团牵头,浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团共同筹建。传播大脑的筹划过程历时大半年之久,集聚了浙江省内四家省属文化集团资源,立足浙江省媒体技术集成中心、数据交互中台和融合传播中枢的定位,致力于打造浙江省媒体融合“一张网”,以前沿科技推动传媒和文化产业发展。

精品+精准+精细:探索新型主流媒体客户端的实践路径

全媒体时代,建设内容精品、定位精准、技术精细的客户端,是传统主流媒体转型升级、打造新型自主可控平台的实践路径之一。主流媒体客户端既要坚持“内容为王”,在优质内容上下功夫,跳出“流量为王”的怪圈,又要用主流价值导向驾驭算法,精准服务用户,真正打通与用户间的“最后一公里”;同时要依靠技术赋能,打造创新场景应用,让用户深度参与生产和传播,让客户端真正做到有“端”又有“客”。笔者参与合肥日报传媒集团(合肥日报社)重点打造的“合肥通”客户端的创办工作,在实践和探索中积累了一些实战经验和思考,供业内人士共同探讨。

基层媒体融合的创新实践路径与传播实效——以铜陵市县区融媒体为例

基层媒体融合发展是新闻传播领域的重要课题,也是推动基层治理现代化的重要力量。本文以铜陵市义安区融媒体中心和枞阳县融媒体中心为例,分析它们在内容创新、平台运营、受众互动等方面的具体做法和取得的成效,提出基层媒体融合应遵循内容为王、平台为辅、受众为本的原则,通过精耕内容生产、拓展传播渠道、增强互动参与等方式,提升基层媒体的影响力和公信力,服务基层社会治理和经济发展。

少数民族地区大众传播受众与新媒体表达模式的交互影响——以“拉萨融媒”为例

随着媒体融合传播进程加快,大众传媒特别是新媒体对少数民族地区受众影响日益增大。同时,少数民族地区相对复杂的媒介环境,使得在该区域的新媒体传播具有某些独有特点。本文以拉萨市融媒体中心新媒体传播实践为例,围绕少数民族地区大众传播受众与新媒体表达模式的交互影响关系展开研究,为少数民族地区的新媒体传播提供参考和借鉴。

向网上要营收力——谈媒体经营转型中的互联网思维

在移动互联网浪潮的裹挟下,受众需求和市场需求都发生了巨大变化,读报、看电视的传统媒体受众持续转场,直接导致了传统媒体“二元售卖”造血模式的坍塌,品牌主在移动互联网端的广告投放比重逐步扩大,传统媒体的市场份额被挤压,媒体经营越来越难。如何创新、如何变现,成为传统媒体不得不解答的一道题。本文以合肥日报传媒集团为例,分析其通过对互联网思维的多种“解读+转化+实施”,逐步探索出新的经营模式,从而稳步实施经营的融合发展。

县域主流媒体短视频“出圈”探索——以常山传媒集团为例

各大平台短视频的海量信息发布让人眼花缭乱,但优秀的短视频产品在创意设计、主题表达以及影像、声响等方面总有吸睛之处,比如它们能够较好地体现短平快特点的同时,还充分释放正能量的情绪价值。对于主流媒体来说,抓住短视频的传播特性,可以有效抢占舆论高地,提升自身的影响力。笔者通过分析常山传媒集团旗下端口发布的一些传播效果较好的短视频报道,发现作品蕴含的人文情怀常是其“动人之处”,更是出圈吸粉的“流量密码”。而这里所说的人文情怀,是指作品自身具有的人文价值、情感态度,能给用户感性体验、引发情感共鸣的情绪因子。

深耕区县文化阵地,找准向基层“种文化”的发力点——钱塘传媒中心的创新实践与思考

2020年,杭报集团钱塘新区新闻文化传媒中心(下文简称“钱塘传媒中心”)成立,同年6月,钱塘传媒中心注册成立杭州宋韵国潮文化传播有限公司,利用钱塘传媒中心传播渠道、采编队伍、活动策划等优势资源,以满足目标用户需求为导向,订制个性化方案,提供线上线下系统性、专业化的向基层“种文化”服务。宋韵国潮向基层“种文化”得到社会各界认同,影响力不断扩大,有了较高的知名度。

一条“差点被毙掉”的新闻缘何能获得浙江新闻奖

“新闻每天发生,视角各有不同”。媒体人对这句话应该都不陌生。事实上,新闻的视角决定于我们思维方式的不同。近日,2023年度浙江新闻奖新媒体奖揭晓,永康市融媒体中心选送的短视频现场新闻《变味的安全演练》获得三等奖。实际上,采访之初,这条新闻差点被当作废品放弃,那么缘何又能获得浙江新闻奖呢?本文以此为例,通过分析新闻采制的三个思维方式,探讨如何以新颖独到的视角增强新闻传播力。

索贝助力云南大理州建设州级媒体融合平台

近日,索贝携手云南省大理州融媒体中心合作共建州级媒体融合平台项目(一期)。本项目旨在整合大理州各类媒体资源,构建覆盖全州的融媒体传播平台,提供集电视、广播、报业等于一体的全方位的新闻资讯服务,在覆盖广度与深度层面增强影响力,打通信息传播的“最后一公里”。

把匠心融进每一帧画面——新甘肃客户端第七视觉融媒体工作室创新实践

作为甘肃新媒体集团新甘肃客户端媒体融合发展的突击队,第七视觉融媒体工作室致力于打造甘肃新闻行业的一支“轻骑兵”,秉持让新闻更生动的理念,通过融媒体产品创新,记录时代变迁,聚焦社会百态,把匠心融进每一帧画面。融媒创新,书写时代新篇当下,视觉艺术正以其独特的魅力,书写着新的时代篇章。

讲好新时代浙疆情缘:故事是生活,新闻是体验

2023年2月7日,我接过浙报集团援疆记者工作的接力棒,启程奔赴距离浙江4600余公里之遥的新疆阿克苏地区。一年期满,我选择了继续援疆。2024年元宵佳节刚过,我再次背起行囊,惜别家人亲友,回到了阿克苏这个心有牵挂的地方。援疆一年多来,我在央媒、浙江日报、潮新闻、浙江援疆公众号等平台全年发稿近百篇,其中全网阅读量超600万的有3篇。还受新疆理工学院邀请,为该校师生开讲2023年新闻宣传通讯员第一课,300余名师生参与培训,帮助受援地高校进一步加强宣传队伍建设。

中国记协组织采编骨干赴安徽开展“四力”实践

4月21日至26日,中国记协组织开展全国新闻界采编骨干“‘四力’实践”安徽行活动,来自中央主要新闻单位、全国性行业类媒体和地方主流媒体约40名采编骨干和优秀代表赴合肥、六安等地,实地探究安徽以高科技赋能新质生产力取得的创新经验,亲身体验当地重大工程建设和智能制造行业的发展势头,用心感受红色文化底蕴和绿色经济发展相融合的进展成果,用生动笔触和鲜活镜头讲好新时代安徽故事,努力为新时代推动长三角一体化发展和中部地区崛起营造积极舆论氛围。