巴西环球电视网的传播策略及启示

巴西环球电视网(Rede Globo)是巴西最大的商业电视网,它采取现代化的媒体经营模式以及"内容为王"的发展理念,并在媒体多样化的当代,实行分众化与差异化的发展策略,使巴西环球电视网能够屹立不倒并成功走向海外。我国媒体在国际化过程中应加强对国外媒体的研究,从中吸取有益的经验。

巴西环球电视网的发展历程及有益启示

巴西环球电视网(Rede Globo)是巴西最大的商业电视网,其发展历程代表了巴西电视发展史。环球电视台于20世纪60年代创立,其采用的"环球节目模式"使它立足于巴西电视业。20世纪80年代是环球电视网发展的黄金时期,环球电视中心的建立为电视节目的制作提供了有力保障。进入21世纪,环球电视台全面转向数字化,紧跟互联网潮流,采用多元化传播手段,在激烈的竞争中立于不败之地。对环球电视网发展历程及传播策略的探析将为我国媒体走向海外、加强对外传播提供有益的参考。

巴西广播影视发展现状

广播影视作为应用技术最前沿、影响最广泛的特殊媒介,在现代社会已演变为诸多国家之间加强相互之间了解和认知的核心方式之一,并在文化传播领域发挥了巨大的力量。巴西广播电台的数量已经达到了世界顶尖水平,在规模以及内容等方面也代表了南美最高水平,在全球范围内具备较强的竞争力。以巴西为鉴,中国在广播影视方面的发展,于国内外的市场之中仍存在着较大的现实需要和增长空间,我们的对外传播交流工作任重道远。

巴西电视业发展现状研究(下)

巴西《声像法》于1995年颁布实施,近年来,为推动电视业发展逐渐调整了电视业监管规定。和其他拉丁美洲国家一样,巴西对电视节目引进和外资准入等采取较为宽松的政策。巴西电视播出节目的主要渠道是地面电视和卫星电视,其中卫星电视在巴西付费电视订户构成中占据主导地位,也是付费电视业营业收入的主要来源。近几年,受巴西经济形势影响,巴西付费电视业整体发展乏力,付费电视业订户规模连续减少。巴西网络电视发展较快,2020年较有影响力的网络电视平台约为24个。

巴西电视业发展现状研究(上)

巴西是拉丁美洲传媒业综合实力最强大的国家之一,其电视业起步于1950年,2007年12月开始播出数字地面电视节目。巴西电视的经营体制属于国有与私营并存的模式,巴西环球电视公司(TV Globo)是该国最大的电视播出机构,同时也是国际知名媒体机构。在非洲葡语国家,巴西电视节目一直占有较大的市场份额,甚至在一些电视发展水平较低的国家处于一家独大的状态。