动漫出版产业IP化运营路径与趋向

在"互联网+"背景下,知识产权(IP)作为文化产业中跨媒介、跨形态、跨行业多元发展的核心资源和永续性经营资产,具备"一源多用"属性。动漫出版产业IP化运营经由纸媒、数字、移动智能终端的第三方应用程序(APP)到融合媒体出版的路径,通过精品内容生产、用户精准定位、跨界平台搭建实现盈利。动漫IP开发的产业链中,影视热出版遇冷的症候成为困扰出版产业的桎梏,形成全产业链、注重整合营销人才的培育是未来发展的关键。

教辅图书的品牌策划与营销策略

如今,教辅图书在市场上占有着不可忽视的重要地位,教辅图书几乎遍布各个教育领域,包括小学教育、中学教育、大学教育以及各种职业类型的教育等方面,所以教辅图书可以说是有很大的市场。那么,要想让出版的教辅图书在市场上占有一定的份额,就要注重教辅图书的品牌策划,对于教辅图书也要有必要的营销手段。

教辅报刊众筹出版经营优势浅析

数字出版、移动互联传播技术的发展,给教辅报刊的方方面面都带来了挑战,纸质教辅报发行日益艰难,教辅报刊生存与发展受到极大影响。那么,有没有一种模式可以先收款再出版,既能降低风险和成本,又能将报刊精准推送给读者呢?对此,分析了互联网+新媒体形势下教辅报刊出版的变化,借鉴图书众筹出版的成功案例,列举了教辅报刊众筹出版经营的优势,试图探索以众筹出版作为切入口,谋求纸质媒体与新媒体融合,促进教辅报刊社可持续发展。

营销3.0时代下的幼儿图书营销创新研究

本文结合营销3.0理论,探究了我国幼儿图书市场的营销发展趋势,并提出幼儿图书品牌向营销3.0迈进的方法:挖掘产品文化内涵,提炼品牌核心价值,做好互动营销,延伸文化产业链和整合营销资源,从而助力于出版社和书店提升品牌价值,形成差异化的市场竞争态势。

关于高等教育教材营销环境的分析与研究

教育环境、科学发展环境、市场环境这三个方面构成了高等教育教材营销的基本环境模式。鉴于我国对高等教育进行政策性改革的明确指示,高等教育范围内的教材出版与营销模式已具备了初级定向与重点归纳能力。我国科技文化形态的不断发展使高等教育的教材营销方式变得更加丰富,且形式多样,通过对出版业竞争发展趋势的观摩我们发现对于高等教育的教材营销分析与研究非常有必要性。

论微信营销在童书推广中的应用

微信营销是移动互联网时代下的一种有效的营销方式,微信以其丰富的内容,多样的营销模式,即时性、便捷性、互动性以及一对一的准确性,都可在童书宣传推广中发挥较好的作用。文章通过分析了微信营销在童书推广中的应用原则,继而提出了微信营销在童书推广中的应用策略。

教辅类图书的市场营销探讨

基于工作实践,简单分析我国当前的教辅类图书市场现状,就如何做好教辅类图书的市场营销工作提出部分探讨性建议,以期能对相关工作的实践起到参考和指导作用。

“互联网+”时代图书经销商的困境与出路——以教材类产品营销为例

文章以教材图书产品经销商为例,对"互联网+"时代,图书出版发行领域中教材经销商在渠道营销中面临的信息传递、营销费用、产品流向跟踪与货款管理等几个较为核心的方面面临的困境进行了分析,指出了经销商应对挑战寻找新的生存空间的出路和方向。

大数据时代背景下图书精准营销方法研究

大数据在各个领域中广泛应用,给传统图书营销带来了一场数据革命,要想适应时代发展,实现图书价值再提升,就必须要创新营销模式,针对客户需求开展精准营销。基于此,本文立足大数据时代,首先对大数据与精准营销的概念进行了解析,接着阐述了大数据时代开展图书精准营销的可行性,最后提出了精准营销策略,以期能为出版社探寻出一条全新的营销之路,突破当前发展困境。

“互联网+”时代的少儿绘本营销

"互联网+"成为经济新的增长点,成为创新驱动发展的"新常态"。作为中国经济的重要一环,出版行业的营销和推广也迈向了一个新的台阶。微博、微信、有声电台等,作为新的宣传和营销阵地,它们的作用或已经显现或在逐步显现,而对其的组合应用必将成为出版社的共同选择。少儿绘本图书的受众特点决定了"互联网+"营销模式的有的放矢,少儿绘本出版单位只有占据这些阵地,才能在日趋激烈的市场竞争中抢占一席之地。

试论经典图书的出版营销策略——以新世相青春版《红楼梦》为例

新世相和果麦文化联合推出的青春版《红楼梦》运用多方面的营销视角,从装帧、着色、开本、皮套、主题曲、App等处着手,重点在外形上突出"青春"的特点,以此为引入利用微博、微信等社交平台向广大读者(消费者)群推送信息。通过对青春版《红楼梦》相关数据的搜集与了解,认为在当下图书出版的市场环境中,经典图书作为长销类别的营销策略有很多值得探讨的地方。根据青春版《红楼梦》在营销策略上得到的启示,结合当下经典图书出版的市场环境,探析其可行的营销策略。

少儿图书出版及市场切入点探析

随着越来越多的家长认识到阅读对孩子成长的重要性,儿童接触图书的年龄越来越小,因此,图书市场对少儿图书的需求越来越大,少儿图书出版呈现出良性的发展态势。随着市场需求量的持续扩大,对少儿图书出版销售占比进行合理的分析,找准少儿图书出版的市场切入点,才能够真正满足时代发展的需求,开启少儿图书出版的新篇章。

高校教材营销应用数字化增值服务作用探究

高校教材是高校培养人才的基础,而面对纷繁复杂、形式多样的高校教材版本,出版社需采取有效的营销方式,通过增加自身产品的价值,巩固并扩大终端市场。在高校教材营销中应用数字化增值服务,不但能提高终端客户的忠诚度,而且能遏制复印、盗版等侵权行为,从而为数字出版赢利打下基础。

教辅出版不同阶段的差异化运营

面对数字业务转型,教辅出版企业首先要深入研判自身的资源基础、经营状况、市场品牌、人才队伍和技术储备等现实情况,从而找准其在数字出版领域的角色定位,做好转型工作的顶层设计。在转型定位明确的基础上,教辅出版企业在推进转型工作中可能会面临几个特定的发展阶段,不同阶段的发展要求和重点工作也有差异。一、纸本教辅销售阶段这一阶段的业务主线须从精细化经营和专业化分工的角度,推动现有产品内容质量的提升,市场销售的提升;

童书《汤小团》系列营销实现新突破

为了将《汤小团》系列尽快推向市场并成为畅销书,苏美社在前期预热和寻找市场上下足功夫,全面启动宣传营销活动。

引进版童书的策划与营销——以《不!我不愿意!》为例

引进版童书市场需求旺盛,但也竞争激烈,必须找准定位,重视质量,精雕细刻,做出特色,才能打造出良好的品牌,在市场上占有一席之地。《不!我不愿意!》作为一本引进版儿童防范性侵害教育读本,在选题引进、内容加工、策划方面做了大量的工作,最终使它在同类图书的激烈竞争中脱颖而出,受到了专家和读者们的认可。

全媒体环境下教辅类图书运营策略研究

随着移动互联网时代的到来,出版融合成为出版业发展的新态势。传统纸书通过全媒体的运作方式,可实现与读者的在线交互,并获取读者行为数据。如何有效利用读者数据实现纸书增值,成为了全媒体时代图书运营的关键问题。文章基于全媒体环境,从教辅图书这一刚需品类入手,对全媒体概念及应用现状、教辅类图书全媒体运营的必要性以及运营策略方法进行系统探讨。以期为传统教育出版单位和编辑实现全媒体教育服务转型提供理论依据和实践思路。

媒介融合背景下儿童图书的营销策略研究——以《查理九世》为例

儿童图书是我国出版业的重要组成部分,儿童图书的品质高低关乎下一代的健康成长。儿童图书的受众不仅包括孩子和家长,也包括儿童教育工作者、学者等,因此儿童图书的出版有着非常广阔的市场前景。传统的儿童图书出版在数字出版的冲击下,还能逆流而上,就足以证明儿童图书市场的活力以及它在整个图书市场中的重要地位。随着互联网和移动终端的发展,尤其是在媒介融合背景下,传统儿童图书的出版也在向数字出版转化,并且实施大IP战略,进行全媒体的运营。在这种大环境下,儿童图书的营销推广也不能再拘泥于传统的方式。以浙江少年儿童出版社联合盛大文学旗下星梦童趣策划出版的《查理九世》为例,探讨其畅销背后的营销推广模式,以期为当下的儿童图书营销策略提供一些参考和借鉴。

养生保健类图书回顾和成功要素分析

对21世纪初养生保健类图书的兴起、过热和引发市场整顿的过程进行了简要回顾;通过数据分析,揭示了市场整顿后产生的新问题:传统出版单位对读者需求的了解和研究还不充分,一时还不能创造出足够的养生保健佳作去填补市场空缺;结合作者单位的出版实践,从社会良知、需求把握、产品设计和营销效果四个方面探讨了养生保健类图书的成功要素。