古根海姆博物馆运营模式初探

纽约所罗门·R·古根海姆博物馆是世界上最著名的西方现代艺术博物馆之一,也是世界上最早在博物馆业引入和运用＂文化产业＂概念并在事业上获得巨大成功的博物馆。他们的运作方式被世人称为“古根海姆模式”。

建筑狂想曲——多功能博物馆的使命与市场营销

20世纪行将结束之际,美国博物馆发生了具有深刻影响的重要变化。传统的经费来源,如钱包充盈的赞助者和政府部门,已日见紧缩,而博物馆运营费用却日见增加。更加重要的是,博物馆工作更为平民化。从前,控制博物馆的主要是赞助人和藏品管理人,现在,参与博物馆管理的人则包括了市场营销人员和观众。今天的博物馆就如同患了狂想综合症:它们试图保持自己高贵的品质(最起码是文化优越感),同时又努力吸引更多更广泛的观众。