浅谈大众传媒的广告管理及广告审查

随着时代的发展,广告管理的内容也会不断变化,这就需要大众传媒继续学习、掌握新知识和新法规,丰富各种案例经验,精准控制广告创意的尺度,发挥出广告良好的商业效益和社会效益。文章通过分析广告对社会的影响,论证了广告管理和审查的必要性,并结合《广告法》相关条款,通过一些典型案例阐明了广告审查的基本准则和审查要点。

缩减与消解:广告文化的另一种读解

偏向技术审视的工具论广告观越来越不合时宜 ,因而 ,有必要从权力和封闭、缩减与消解等角度入手 ,对广告文化做重新检讨。就运作逻辑而言 ,广告执行着“缺失——填塞”的方法体系 ;就本质属性而论 ,广告以类像特征做着反创造的工作 ;就其文化功能检测 ,广告以迷幻术进行着反文化的勾当 ;广告的媚俗天然地使之远离庄重 ,广告为了达成有效传播的目的 ,也不惜以扩张性别鸿沟牺牲健全人生姿态为代价。广告文化的反思者需要冷静地走上批判理论之途 。

基于广告视角的百事可乐弄臣原型分析

马克与皮尔森提出的品牌原型理论脱胎于荣格的原型理论,它将品牌原型划分为十二种,每种品牌原型都有相对应的神话形象,这其实是将品牌高度人格化,赋予其人格特质,从而使其形象更加亲和。本文以百事可乐为例,将广告作为切入点,从其代言人、主题曲、主题和内容题材四个方面分析其弄臣原型,并与可口可乐的天真者原型进行对比,探讨了企业运用该原型时需注意的问题。

广告与先进文化传播

广告原是商业推销产品的一种手段,但进入现代社会以后,广告在完成其产品促销的过程中,却在不断地创造文化形态,营造文化氛围,传输文化信息,广告的文化传播功能越来越突出.因此,广告作为社会文化的一部分,在先进文化传播中担负着重要社会责任.

浅谈商业广告的翻译

广告语言作为一种特殊文体 ,它不仅具有创意性欣赏价值 ,更具有商业性经济价值。如何将种类繁多、包罗万象的广告翻译得出神入化 ,而且能达到传递信息 ,促销商品的目的 ,是十分重要的。本文仅从商业广告翻译中存在的问题、翻译的基本原则、基本方法。

从语用学角度看广告话语

广告语是一种功能语言。广告用语中更注重语用功能和语境分析。从语用学关联理论和言语行为理论角度,有效地解释了广告用语的劝说功能。

广告的价值取向与先进文化建设

现代社会中广告越来越成为引人注意的、改变人们态度乃至支配人们行为的有效工具.广告在引导大众消费的同时,广告本身所负载的文化内容也在影响人们的道德情感、价值观念.吴满意在《广告文化》一书中指出,广告的价值构成,除了广告作品的物质价值或经济价值外,还包括广告作品的精神价值.

浅析城市广告的教育功能

本文从城市广告的教育功能维度出发,以儿童广告以及城市公益广告为例,分析了城市广告所蕴含的教育功能,从而提出发挥城市广告教育功能应当注意的若干问题。

新疆会展行业服务质量差距分析及提升策略研究

根据服务质量问题模型,新疆会展行业服务质量存在管理层认知差距、服务质量标准差距、服务传递差距、营销传播差距和感知服务质量差距。结合新疆会展行业服务质量的现状,提出了弥合服务质量差距的提升策略:对参展商和观众的需求进行深入的调查了解;科学合理的制定并建立服务标准体系;提高员工素质防止服务变形;采取措施鼓励顾客履行相应的责任;杜绝在会展项目的宣传中出现夸大宣传和虚假宣传。

符号学视角下的短视频广告文本探析——基于“一条”分析

2018年被称为"短视频元年",移动短视频的出现既满足了新媒体时代打破时空界限的传播环境,又很好地满足了受众碎片化、场景化、社交化的表达情境,深受广大用户的青睐。在产品的营销活动中,短视频广告具有一定的宣传优势,本文以符号学视阈下的短视频广告文本为研究对象,以"一条"为例,探究短视频广告文本的价值,分析短视频广告文本与场景营销二者之间的关系,思考短视频广告文本中符号与品牌的关系。希望本文的观点能为关注此话题的研究者提供参考意见。

广告市场的博弈分析——广告主体、客体以及与监管者之间的博弈模型

在现代经济社会,广告主体与客体之间,广告主体、客体与政府之间都存在着种种博弈关系。但由于受我国市场经济发育程度的限制,我国广告主体和客体都不十分成熟,在博弈矩阵的策略选择上也难以达到共赢的目标,因此,政府作为监管者介入博弈不仅具有经济学意义,也是我国广告业健康发展的需要。

浅谈多媒体技术在初中生物教学中的运用

在生物教学中，通过多媒体辅助教学，不仅学生的学习兴趣和学习的主动性、积极性得到了极大的提高，而且更有利于学生思维、判断、分析能力的培养，提高课堂质量和教学效率。在生物教学中，教师要不断研究探索，恰当地运用各种电教多媒体，做到用得准，用得好，用得巧，起到引发兴趣、激发情感、创设情境、启迪思维等作用，实现生物教学效果的最优化，推动生物教学的现代化进程。

广告语言的表达

在日常收听中,人们满怀兴趣欣赏节目,可一插进广告,欣赏兴趣就骤减,若再反复放几遍的话,有的受众还会愤然关机(收音机)。

广告设计表达与思考

广告设计表达与思考是从事广告运动的具体思维及表现过程,是人类有目的的一种思维活动,通过一定的手段传达给对象,从而达到广告的目的。设计表达就是通过计划、构思等意图的发展来表达预想过程的方法和技巧。

浅谈政治课堂教学培养学生的主体性

学生主体性的发挥，要在民主、平等的氛围中出现，更要在科学、和谐的教学活动中进行。要营造和谐的课堂活动气氛，让学生身体在课堂中有一定的活动空间，创造一个宽松的课内环境和融洽的师生关系。和谐的课堂教学活动应该是让学生阅读教材时，借用媒体充分地利用脑、眼、手等感觉器官，反复地去体验。

谈谈少儿期刊的广告经营

广告是期刊的生存方式之一,是同期刊发行并驾齐驱的经营双翼。为了实现经济腾飞,许多刊社非常重视广告的经营工作。去年我国期刊广告经营额已突破百亿元大关,年均增长速度达到了15%—20%。虽然目前我国期刊广告量仅占总广告量的1.68%,但是期刊广告发展迅速,潜力很大。在这种形式下,作为期刊重要组成部分的少儿期刊,其广告经营又是怎样的一种状态呢?