共情传播视域下中国体育故事跨文化传播的国际认同建构

中国体育故事存在国际认同不足等困境,如何基于文化陌生感的语境建构中国体育故事跨文化传播的国际认同,是亟待思考的现实议题。该研究以共情传播为理论,指出了中国体育故事中的共情元素、共性历史、共同诉求和共通价值,为跨文化传播中建构国际认同提供了共情可能。并以国际认同的建构为导向,构建了中国体育故事跨文化传播中的共情传播模式,认为承载不同价值观、不同主题的中国体育故事,在相应的跨文化传播场域,能够经由共情传播建构国际认同。基于这一模式提出了中国体育故事跨文化传播中建构国际认同的路径:提炼中国体育故事与世界的共情元素,消解认知偏差;从平民视角和他者视角讲述中国体育故事,强化情感认同;强化中国体育交流故事传播中的聚合效应,以共识促认同。

从内容为王到解说为王——对电视与新媒体直转播北京冬奥会的流量之争的思考

北京2022年冬奥会期间不仅有运动员在赛场上争分夺秒、你追我赶的角逐,而且竞技场外的“第二赛场”——媒体流量之争同样激烈。“内容为王”是媒体行业提升传播力的重要途径。越来越多的现象表明,赛事直转播内容中的体育解说的价值正在逐渐被放大。运用文献研究法、录像分析法、案例分析法、专家访谈法等方法,以央视体育频道和咪咕视频为例,分析两者在北京2022年冬奥会期间赛事解说的特点、优势与不足,探讨北京冬奥会赛事直转播的流量之争,并引发了相关思考。北京2022年冬奥会的体育解说屡屡出现在互联网热搜榜,在这场新媒体与传统媒体的对比中体现了咪咕视频赛事解说的创新与央视体育频道赛事解说的求稳。经过研究得出如下结论:在后冬奥时期,咪咕视频应持续供给优质内容;央视体育频道要适度创新;体育解说与人工智能深度融合可以实现差异化竞争;兼顾高度与温度,实现体育赛事的亲民化传播;加强“大屏幕”与“小屏幕”的联动,增强解说员的个性特色;解说立场应不偏不倚,并且要彰显包容姿态。

体育媒介研究的边界拓展——澳大利亚体育文化与传播学者布雷特·哈金斯访谈

澳大利亚莫纳什大学布雷特·哈金斯(Brett Hutchins)教授就体育媒介研究的边界拓展这一话题接受了作者的访谈。在媒介研究框架内探讨了体育媒介终端变化与研究热点的迁移与边界拓展,哈金斯教授认为,体育传播领域中的数字革命对体育赛事的影响涉及了传媒产业和赛事传播的各个环节,需要关注流媒体、视频门户网站和社交媒体领域的体育媒介问题。对于体育媒介研究在方法层面的边界拓展,必须强调批判性思维,尤其是在面对智能手机和大数据的运用时,如何获取和管理媒介体育的新规范,是值得开展国际合作的重要命题。对于研究视阈的边界拓展,特别强调了近年来兴起的环境保护与体育媒介研究议题,将气候变化和碳排放问题同体育赛事传播研究相结合,新鲜而又极具启发性。

信息生态视域下大型体育赛事舆情风险评估体系、结构框架及管控措施

大型体育赛事舆情作为网络社会中愈发受到受众关注和参与的常态化存在,舆情类型多样、舆情演化和衍生风险动态多变。对舆情风险进行科学评估和结构分析,并提出管控措施,有助于形成良好的大型体育赛事信息生态。本文基于信息生态理论,构建大型体育赛事舆情风险评估指标体系,共包含4个一级指标、12个二级指标以及37个三级指标;采用德尔菲法和层次分析法对指标体系进行检验和权重测算;构建大型体育赛事舆情风险结构框架,包括舆情主体的群体极化风险、舆情本体的演进扩散风险、舆情客体的危机传导风险以及舆情环境的信息失序风险。基于此,提出明确舆情主体需求、重视舆情本体表现、洞察舆情客体属性、优化赛事舆情环境等风险管控措施,为大型体育赛事舆情风险的科学评估、结构分析及有效管控提供参考。

情感传递视角下冰雪运动纪录片英译实践路径研究

纪录片是文化传播的便利载体,做好冰雪运动纪录片的英译工作对于传播中华冰雪文化意义重大。为厘清译者英译过程与受众情感传递的互动关系,运用文献资料法与扎根理论研究法,对55篇冰雪类纪录片文献进行编码分析,并以翻译编码结果为研究对象,构建冰雪运动纪录片英译实践路径模型。得出冰雪运动纪录片英译实践路径包括英译基础、英译原则、英译策略、英译效果4个主范畴;由英译基础确立英译原则,英译策略为英译实践提供指导,来达到最终的英译效果;英译实践全过程应贯穿情感传递的理念,以此提升纪录片的英译效果。建议加强对纪录片翻译实践的理论研究和探讨,发展定制化的翻译策略,培养更专业的翻译人才,以期不断提升国内纪录片的翻译质量,促进后冬奥时代我国冰雪文化的对外传播,在中华文化“走出去”的方针背景下,向世界讲好中国故事。

问题・标靶・策略:后媒介时代我国体育传播逻辑

目的:通过梳理分析后媒介时代技术复杂化与路径多样化对我国体育传播构成的影响,提出与后媒介时代我国体育传播形势相适应的对策建议。方法:运用资料分析法和案例分析法,分别从后媒介时代体育传播面临的难题、后媒介时代体育传播的机遇、后媒介时代我国体育传播策略3个主要层面剖析论证。结果:后媒介时代我国体育传播面临着研究起步晚和已有成果匮乏,后媒介时代我国体育传播对传播效果应该予以特别关注,同时需要兼顾对传统传播载体的充分利用,并在传播策略与传播方式等方面作出适应性调整。结论:建议后媒介时代我国体育传播以习近平总书记提出的“三大球”为抓手,着眼于“立体传播”的目标实现,即:基于传播价值的侧重、基于传播危机的应对、基于综合传播体系的构建。

媒介使用能促使居民去现场观赛吗?——基于CGSS2015的微观证据

运用2015年中国综合社会调查(CGSS2015)数据,实证分析媒介使用对居民现场观赛的影响。现场观赛人数不足是我国体育竞赛表演产业发展的薄弱环节,但体育赛事的媒介传播可补齐这一短板,体现在居民使用传统媒介中的杂志、广播和新兴媒介中的互联网、手机定制消息都对其现场观赛行为产生促进作用。非线性关系检验结果显示,杂志使用频率、广播使用频率、互联网使用频率和手机定制消息频率与居民现场观赛行为呈"倒U型"关系,意味着过度使用媒介则对居民现场观赛行为产生抑制作用。异质性分析结果显示,媒介使用影响居民现场观赛行为不存在城乡差异,广播使用影响居民现场观赛行为存在区域差异。我国现场观赛型体育消费薄弱,亟需发挥媒介作用以促使居民去现场观赛,同时也需警惕居民过度使用媒介对现场观赛型体育消费产生的抑制作用。

个体视角:北京冬奥媒介消费研究——基于使用与满足理论

文章基于个体视角,采用使用与满足理论,对2022年北京冬奥会中国受众进行问卷调查,分析了中国受众北京冬奥会媒介消费行为与动机。结果发现:(1)审美动机是国内受众进行媒介体育消费的主要动机,新媒体技术成为了使用与满足的可供性来源;(2)在冬奥会的媒介消费上受众是自己的“媒介经理”,受众的选择主动性和媒介消费方式的组合性和多样性凸显;(3)媒介技术发展、迷身份和对报道客体的态度极大影响了冬奥媒介消费,奥运迷独立于体育迷;(4)受众在北京冬奥会的媒介消费行为与平昌冬奥会有较大差异,但是电视依然是使用量最大的媒体。本研究的发现不仅对理解大型体育赛事的受众具有一定启发,同时也在实践层面上提示国际奥委会及其相关机构应重视受众在媒介消费上的自主行为,在细分不同迷身份的基础上制定差异性的营销和内容开发策略,并继续重视电视的影响力。

反转与循环:健身直播平台中的身体规训机制与微观权力博弈

研究基于福柯的身体规训理论,采用参与式观察法,对抖音平台的2个健身直播间展开观察,并结合访谈法对抖音健身直播跟练者进行半结构化访谈,尝试在权力关系的流动性与身体既缺席又在场的复杂性中,把握健身直播场域中微观权力运作的“变”与“不变”,揭示数字化健身方式与当代身体观念面临的异化与挑战。研究发现,福柯笔下的身体规训在以数字媒介为基础的中介化交往方式中依旧存在,此为“不变”。“变”的是赛博空间“去中心化”与“双向互动性”特点,使弥散其中的权力关系实现逆向反转;健身直播场域中的微观权力呈现流动的态势,并最终形成链式结构。研究认为,在看到健身直播诸多优势的同时,不应忽视流动在其中的权力机制,使本可以解放身体的体育运动被规训为操控身体的标准化生产方式,使居于规训链条中的个体面临着自我客体化等风险。

以标准化引领全民健身公共服务高质量供给的运作逻辑、现实困境与实现路径

全民健身公共服务标准化是助力更高水平全民健身公共服务体系建设、实现体育高质量发展和体育强国建设的重要内容。运用文献研究法和逻辑分析法探究了以标准化引领我国全民健身公共服务高质量供给的理论逻辑、运作逻辑和现实困境。基于此,提出以下实现路径:从顶层设计抓规划,明确全民健身公共服务标准化的战略统筹方向;以法律与法规促规范化服务,推进全民健身公共服务标准化运行机制建设;以智力支持提质量,加强全民健身公共服务人才培养和数字技术赋能;以区域融合促合作,促进标准化的全民健身公共服务的均等化与协调供给;督导评估重落实,健全标准化的全民健身公共服务评估监督机制。

移动互联网时代大型体育赛事传播中国家认同的视觉建构与修辞——以央视频转播2020东京奥运会为例

大型体育赛事的移动互联网视觉传播是塑造国家形象,建构国家认同的重要方式。因此,本研究以央视频2020年东京奥运会视觉文本为研究内容,基于符号学与视觉修辞学理论视角,试图分析移动互联网媒介如何利用视觉文本建构国家认同。研究发现,大型体育赛事传播中国家认同建构的视觉机制是:视觉媒介低语境,跨越语言障碍;植入国家意象,强化政治认同;凸出个体叙事,增强情感认同。国家认同的建构方式主要是凸出夺金事实的政治认同、彰显英雄人物的民族认同、建立集体记忆的文化归属以及强调日常生活叙事的情感认同。认同的视觉修辞方式主要是建构认同的视觉符号,激发民族认同,塑造体育视觉话语,诱发情感认同。基于此,提出国家认同建构的视觉创新路径为强化日常视觉修辞话语和变换多样修辞格。

“她力量”的彰显:北京冬奥会中我国女性运动员媒介形象构建——框架理论视域下《体坛周报》报道审析

随着国际奥委会倡导的性别平等和女性社会地位的提升,女性运动员在媒体报道中日趋形成一股“她力量”。基于框架理论,对2022年北京冬奥会比赛期间《体坛周报》针对我国女性运动员的新闻报道情况进行统计和梳理。发现报道内容以介绍运动员获奖情况为主,报道立场以正面态度为主,报道主题以传播比赛内容和体育精神为主,展现出我国女性运动员自立自信、勇敢坚韧、追求成功与突破自我的性格特质,构建起“享受体育的自我突破者”“绽放个性的青年奋斗者”和“重塑定义的女性支持者”的媒介形象。进一步分析媒介形象的构建机理,得出其受社会环境变化、价值观念引导、国家政策以及媒介自身的实践规律等因素的影响,希望更多媒体能够关注和建立我国女性运动员的媒介形象,以“她力量”促进新时代体育价值观和体育精神的传播。

基于集成DEMATEL-ISM的体育赛事新媒体版权开发影响因素研究

近几年我国体育产业利好政策不断出台,促进了体育赛事新媒体版权市场的繁荣发展。众多投资企业斥巨资购买的赛事新媒体版权如何赚回成本并实现盈利成为亟待解决的难题,识别与确定体育赛事新媒体版权开发的关键影响因素以及因素之间的复杂关系意义重大。基于利益相关者理论,运用文献资料法和德尔菲法,提取体育赛事新媒体版权开发12个影响因素,通过决策试验分析法(DEMATEL)计算各影响因素的影响度、被影响度、中心度和原因度,使用解释结构模型(ISM)法建构体育赛事新媒体版权开发影响因素多层递阶结构模型,从而实现对影响因素系统中因素的重要程度、因果性质以及因素间的逻辑关系与层次结构的全面把握。研究表明:营销策略与手段、平台运营资金、用户品牌忠诚度以及企业发展战略与定位是体育赛事新媒体版权开发的核心影响因素;12个影响因素中包含4个原因指标和8个结果指标;ISM模型将影响因素系统划分为4个层次,其中用户品牌忠诚度、体育赛事版权的数量和质量是直接影响因素,相关支持政策的制定实施以及企业发展战略与定位则是根源影响因素。

行动者、转译与网络:新华社东京奥运会新闻生产及其国际合作

新华社首次以国际奥委会认可的国际通讯社和国际奥林匹克摄影队身份参与东京奥运会,并取得了瞩目成绩。文章以行动者网络理论为框架,采用社会网络分析和扎根理论,分析新华社奥运新闻生产内外部网络行动者及结构、环节、影响因素和流程。研究发现,该网络以记者和编辑为核心,并形成多圈层结构;网络中的行动者采用了生态性竞合转译策略。这一发现拓宽了行动者网络理论在新闻学研究中的视角,启发大型体育赛事报道重视情感因素对行动者的激励作用,以及合规守约、开展与国际组织交往在国际媒体合作中的重要性。

全运会新闻叙事的历时性特征研究

新闻媒体报道是大型体育赛事推广的重要途径,能影响公众对大型体育赛事的认知和态度。采用新闻叙事学理论与系统功能语言学理论相结合的分析框架,通过文本挖掘与人工编码,以我国主流报纸近十多年的全运会新闻报道为例,探究全运会新闻叙事的历时性特征。经研究发现,全运会新闻从关注赛事的竞技属性与社会效益向人才培养、群众体育等以人物为中心的主题转变,叙事模式从事件叙事、属性叙事向情感叙事转变,信息源与叙述方式日趋多样。全运会新闻叙事的历时性特征变化主要体现为:1)报道立场由结果导向转向过程导向;2)叙事内容由叙述赛事的外部性特征转向体验性特征;3)叙事模式从宣传模式转向人文关怀模式。这主要受我国生产力水平、体育文化软实力、地区经济发展水平、受众体育观念的影响,但是与我国主流报纸对国际体育赛事的新闻报道相比,全运会的新闻报道在叙事方式上仍有待进一步转变。

中国主流英文媒体双奥新闻议程设置的嬗变——基于主题词的多元对应分析视角

中国主流英文媒体报道的双奥新闻是中国对外讲好体育故事的窗口,可以影响海外受众对我国体育发展状况的认知。采用基于主题词的多元对应分析法,分析中国主流英文媒体报道的双奥新闻的主要议题及其历时性变化,旨在探究双奥新闻议程设置的嬗变。研究结果表明,夏奥会新闻聚焦于赛事的经济效益及竞技成绩,冬奥会新闻的主要议题则涉及外交、文化、科技、卫生等众多领域,议程设置及报道方式也更加多样。我国主流英文媒体报道双奥新闻的议程设置实现了从求同到自塑个性形象、从本土视角到全球视角、从凸显中国优势单项到注重中国多领域创新、从成果导向到过程导向的嬗变,反映了过去十余年我国主流英文媒体对双奥新闻的报道模式的变化和中国民众体育理念的转变。

体育强国背景下体育电影的类型拓展及本体回归

在体育强国建设进程中,我国体育事业快速发展,大众体育参与度日益广泛,体育文化更具活力,这是近年来电影中体育元素弥散和类型拓展的基础。国产体育电影呈现出元素叠加、双重叙事等新的发展趋势,在推动体育题材电影类型日益成熟的同时,体育电影对体育本体的回归、对个体价值和人类命运共同体的思考与表达,不仅开拓和丰富了体育的意义空间、精神内涵、文化向度,还以电影的形式向世界讲好新时代中国体育故事,为实现中华民族的伟大复兴提供了文化支持。

冰雪运动解说员的角色定位分析与职业素养提升路径研究

北京冬奥会的成功举行为我国冰雪运动发展带来显著的催化作用,随着我国冰雪赛事承办能力的日益增强,也加速了冰雪运动解说工作的发展。了解一名合格的冰雪运动解说员所应具备的职业素养,是培养解说人才的重要任务。为此,研究从冰雪运动解说员在赛事传播过程中表现出的多重角色入手,分析归纳解说员为适应其多重角色而需履行的岗位职责,包括知识储备丰富多元、分析讲解有的放矢、节奏掌控游刃有余、情绪表达恰到好处等。以此为基础,从秉持坚定的政治立场、保持高度的敬业精神、提高语言表达能力、增强心理素质等方面提出冰雪运动解说员职业素养的提升路径,以期为冰雪运动解说员的培养提供理论借鉴与参考,提升冰雪赛事的传播效果,进而推动冰雪强国建设。

体育全媒体传播的现实与未来:基于媒体可供性的视角

媒体可供性是体育全媒体传播的重要引擎,体育全媒体传播的一切活动都是以媒体可供性为先决条件的。在推进媒体融合的新节点,对体育全媒体进行建设正是媒体可供性迭代更新的过程。文章基于媒体可供性视角解读我国体育全媒体建设的现实向度与未来发展,不仅有助于了解体育全媒体建设的现实进程,还可以发现体育全媒体建设的问题指向,最终提出提升媒体可供性,筑牢体育全媒体生产链重构的现实基础、打造“云端”世界,激活未来体育全媒体传播的主要增长空间、消除边界壁垒,建构体育全媒体传播未来框架的优化策略。

娱乐·教育·产业:电子竞技的主流媒介镜像——以《人民日报》(1978-2018)为中心

电子游戏的兴起是21世纪以来突出的文化现象,电子竞技则是电子游戏业皇冠上的宝石。通过对《人民日报》近四十年所刊载的515篇文章的梳理分析,观察国内主流媒介所呈现的电子竞技和电子游戏"镜像"。研究发现,《人民日报》关于电子竞技与游戏的报道中涉及文化和教育的内容最多,其次为电子竞技赛事与电子游戏产业;涉及电子游戏的报道中,负面态度多于正面态度;而涉及电子竞技的报道则是正面态度为主。在1989年之前,正面态度高于负面态度;1989到2008年之间,负面态度高于正面态度;2009年之后,正面态度再次高于负面态度,但正负面意见悬殊程度较前两阶段有所缓和。《人民日报》对电子游戏和电子竞技的态度与同期的社会舆论生态大致同步,从某种意义上来说扮演了意识形态和社会思潮晴雨表的角色。