奥运经济特性分析

奥运对经济的影响是通过多种方式进行的,直接影响为狭义奥运经济,主要是围绕奥运会本身而产生的商业运作和经济活动;间接影响会扩大相关产业的市场需求,并为新兴行业的成长提供机会,其影响可以持续10～15年。间接影响的内容比直接影响更广泛、意义更深远。奥运经济的影响是多领域的,从生产领域来看,奥运的食品供应和食品安全涉及农业等;服务领域涉及城市基础设施(交通、通信)服务、金融保险服务、商务服务、旅游服务、餐饮服务、新闻服务、语言服务以及志愿者服务等;奥运对消费领域的影响主要表现在对奥运会影响的巨大预期和奥运会期间大量人流和比赛活动的消费需求,虽然时间短,但影响力却是巨大的。2005～2008年北京市政府消费年均增长率为15.33%,超过以往任何时期。

北京奥运用品消费调查

通过对北京奥运用品市场的实证研究,分析消费者获取奥运消费观念与购买行为之间的关系。主要结论:消费者对奥运产品的消费观念明显地影响对该产品的信息获取、购买行为与使用行为。体育消费观念仍需引导。

同一个世界 同一个梦 想同一个巨大的商业投资

奥运赞助的投资回报如何达成 奥运在中国的受欢迎程度达到历史新高点 姚明、刘翔是最受关注的奥运运动员 学习各种不同宣传方式的有效使用才能获得成功2008年4月，由胜三管理咨询与CSM媒介研究共同发起的最大的奥运调查已经完成了第七轮，该调研已持续两年对奥运营销活动进行追踪研究，累计有效样本量超过1万个。在最新一轮结果里，消费者有关奥运的态度及行为是研究结果的亮点。人们对体育赛事、体育明星以及体育项目本身表现出较高关注，这些体育元素之间的关联使专注于这些领域的奥运营销活动获得成功。

奥运选手的“行情”走势

刘翔退赛让赞助商损失30亿?刘翔因伤退赛让赞助商措手不及。刘翔在2007年代言了14个品牌:安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。2008年,又增加了平安保险、凯迪刘翔退赛让赞助商损失30亿?