新时期广告设计理论新发展——评《新形态广告设计》

广告作品以审美为主要追求,以商品信息为主要内容,充分展示宣传主题,以此激发人们的购买欲望,是人们了解商品信息的重要渠道。优秀的广告设计输出的不仅是信息,还有富于艺术感染力的产品形象和观念。随着新媒体时代的到来,广告设计无论在理论上还是在实践上,都打破了传统平面广告的理念和思路,朝着多元化、多维度、多领域的方向发展,呈现出开放、兼容等时代特色。

品味广告之美——评读《中国当代设计全集·传媒类编·广告篇》

2011年我博士毕业后，曾在江南大学设计学院工作过一段时间，主要承担设计史、美术史之类的理论课程，同时负责编纂双月刊《创意与设计》杂志。也是在那时，我有幸认识了王强教授，他告诉我正在编写一部《中国当代设计全集？传媒类编？广告篇》，并邀请我作为副主编，梳理其中的文字部分内容。还记得与王教授共事的日子，早晚伏案，阅文查字，批改校对，转眼已经是三年前的事情了。而今本书已由商务印书馆公开出版，沐手翻阅新书，往事历历在目，心中颇生感触！

《赫伯特·卢平:海报收藏28》评述

《赫伯特·卢平:海报收藏28》一书收录展示了1939年以来,赫伯特·卢平(Herbert Leupin)的所有海报作品。该书描绘了卢平早期风格化海报的发展,并根据他在这一阶段几十年职业生涯中创作的作品所具备的显著特征将它们进行了归类,体现了早期传统的瑞士风格、超现实主义的技术以及集摄影素材、明亮的色彩与俏皮的机智为一体的不断演进的表现形式。该书是有意了解瑞士广告艺术、海报设计,以及20世纪平面设计史的必读之书目,是平面设计史作为学术性学科在演进过程中的重要补充,也是关于瑞士广告平面以及现代平面设计非常有益的资源。

论广告设计中的创意表现——评《广告设计教程》

广告设计的精髓就在创意,广告若没有创意也就没有灵魂,唯有源源不断的新意和灵感注入,才能使别出心裁的广告抓住消费者的眼球,才能屹立于广告产业而不可动摇。成朝晖撰写的《广告设计教程》（中国美术学院出版社2007年版）一书,就深刻分析了这方面的问题。该书主要有以下特点：一、内容完善,层次清晰该书力图做到理论上清晰性、技法上启示性、操作上写实性的统一,为读者提供完整的广告理论视角,同时提供可借鉴的广告设计技能.