08奥运：最具魅力的营销平台

奥运会是人类庆典，是全球最具影响力、亲和力的事件，也是汇聚全球目光、震撼人类情感、感悟人生意义的舞台。北京奥运会承百年奥运之基业、汇东西方文化之精粹、展崛起中国之豪情，正在成为当下全球企业营销、品牌营销的“兵家必争之地”。

2008：企业品牌加速度的关键!

事件营销是将营销活动策划为公众生活的一部分，让事件成为媒体有兴趣，而且和消费者有切身关系的话题。它比一般大众媒介的线上广告投放具有更好的观众亲和力，也是超越各种人口学变项限制，可以极大化接近真正大众的营销传播工具。但是事件没有获得大众媒介的延伸报道，没有造成一般社会公众的讨论激情，那么效果可能不止是减少一半，甚至可以毫不夸张地宣布“根本没有效果”。

从“麦时尚”的兴起谈中小企业如何发展

资料显示：《福布斯》全球富豪排行第33位的Amancio Ortega Gaona，1975年在西班牙西北部的阿科鲁尼亚创办Zara。ZARA有200位设计师雇员，敏感识别各种流行趋势和元素开掘，只需不到半周的时间就可完成对歌星装束或顶级服装大师的创意模仿。英国《卫报》把ZARA造领出来的流行风尚戏称为McFashion，国内译为“麦时尚”。

营销升级时代的品牌体验

随着传播途径，传播方式不断的增多，企业对消费者的沟通方式也在产生着巨大的飞跃，而在众多的沟通方式中，让消费者主动参与进来，并通过消费者去散播，慢慢的渗透到各个层面。反过来，如果我们单纯只告诉消费者产品的基本信息，消费者无法感知产品的内涵，以及品牌附加价值，这样消费者会很被动，企业也很被动，在这种情况下，企业就应该“放权”，

“08招标”新思维

2008央视广告招标，以80亿总额、增长18％的业绩，启开了中国市场百年不遇“奥运年”的喜庆大幕。这是一个令所有媒体和广告人鼓舞的标志性事件，预示了2008年的行业性利好。分析企业11·18现场及前后心态、行动，可以发见其中透射出的一些投标新思维。而这些新思维的种子，也许正是未来媒体广告行业乃至央视招标持续向好的根基所在。

专业的芦苇与快乐的猪

从1992年开始，市场化广告公司在昆明已然走过了十三年的风风雨雨，从林立而起到寡头统治再到大小并存，广告行业的产业链已基本完整地构建起来。大有大的活法，小有小的奔头，在广告这顶大屋檐下，共生着各类相互竞争又彼此互补的广告公司。

中国营销策划的悲剧谁踩刹车?

中国企业的营销全面进入了新困惑时代，营销策划不营销，品牌策划不品牌的现状让中国企业家浑身疼痛。中国企业集体面临着对营销策划重新认同和选择的十字路口，因为一向重视营销的中国企业，发现很多策划大师的策划作品只能解决萤销策划里的传播策划而不是销售问题，

中国本土广告公司的出路何在?——论中国消费者的六大特殊性

任何市场行为，要解决的都是卖和买的矛盾。这是矛盾的普遍性。同时，在任何市场，能制定出正确策略的大前提就是：还要特别关注该市场矛盾的特殊性。不注重矛盾的特殊性，不注重事物的特殊本质，我们对事物的认识就只能是表面的、模糊的、似是而非的。就不可能得出解决问题的正确策略。其实，发达国家的先进经验也并非完全相同，也是根据其所在地市场的特点得出的，

假如史玉柱和牛根生开营销策划公司

明星代言被取缔的公告开始了举国上下大面积的营销传播整顿，江山一片风雨急。中国企业的营销越来越难了。

绕不过去的是招标

去年《广告导报》第10期笔者曾经对央视招标的作用作过如下的评述：“某种程度上传统媒体危机论是新媒体经济上升期的产物。……但是无法否认的客观事实是，在过去的几十年里，电视居于现代传播的核心，抽去了电视的实践轨迹，我们很难讨论现代品牌传播的历史。……‘央视黄金资源招标’一词也许比如今正在业界流行的‘整合营销’，更能揭示中国众多品牌成功的奥秘。”

广告创作的文体化解读

广告创意表现的批评方法历来有两种：文体批评法和效果批评法。文本批评法强调“文本内部研究”。从一个广告的语境、语意、语感、调性、结构、词汇和语素等概念上去解读它的创意表现；效果批评法强调“广告实用研究”，从一个广告对目标消费者与市场、社会的实效和影响上去评判它的创意表现。效果批评是商家和社会大众对广告效果的评论，

广告让生活更美好

2067年初冬，北京 一对热恋的情侣一边相拥而行一边旁若无人地说着情话，不知不觉间两人绕进一条小巷，走进了一座博物馆，男生女生被突如其来的光线包围，驻足，屏息，炫目的光引领他们进入了一个神奇的所在：一张又一张巨幅广告海报、一个接一个的大屏幕放映着一个又一个电视广告。广告中一个是少女在游乐场挑战少男的胆量，告诉大家那种饮料带给自己的酸酸甜甜的好感觉；

谈创意与表现的五项重要法则

前几期杂志，我曾经谈过目前普遍存在于广告创意表现领域的四大问题即创意表现无策略导引、以创意代替策略；偏离策略、模糊策略；形式压倒内容、唯美胜于实效；墨守陈规、不能与时俱进。

家纺:卖产品还要卖文化

5年前，家纺企业的老总卖的就是床单、枕套、布料现在你说人家是卖床单和枕套的，人家保证先给你个白眼然后干脆扭过头去不理你了。

感觉很过瘾

直到那天在上NLP心理课程时被老师点醒，我感觉我每天都和感觉在一起。

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中，第四次获得代理公司中标总额第一名，蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天，11月17日，昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场“豪门夜宴上”，昌荣也没有辜负客户对期待，帮助客户寻得心仪的标的。

在云端——谈谈航空公司的广告

从云的这一端到云的那一端，已经足以耗费一些人一生的心血，当人类真的可以像鸟儿一样在几千米的高空俯瞰这个世界的时候，一切都在一瞬间发生了变化。航空运输业、航空工业、航空制造业……这些如雨后春笋般迅速崛起的行业，在市场的作用下，也开始直面竞争的压力与挑战。他们树立自己的品牌，完善自己的服务，增强自己的实力，共享伙伴的资源，他们在偌大的天空中讲述着一个个在云端发生的传奇故事。

肤阴洁：品质铸就品牌

中国驰名商标产品“肤阴洁”连续十多年来受到全国消费者和患者的青睐，年销售额达2亿元。在妇科洗液市场竞争越来越激烈的今天，肤阴洁产品的品牌认知度、信誉度和忠诚度的口碑一直是好的，深受广大消费者的喜爱，确实不容易。肤阴洁品牌成长究竟靠的是什么？

灵感走光

是什么让创意人的灵感一次一次地闪现,又是什么让创意人从平凡的生活中发现不同凡响的灵感。于创意过程而言,灵感是其中一环,左右着创意结果的深度与力度;于传播过程而言,创意又是其中一环,影响着创意效果的广度与强度。如此说来,灵感对于整个传播过程可谓小之又小,但却不容忽视。灵感的出现究竟有法或无法,有术或无术,也应该是仁者见仁,智者见智吧。

视频百度——未来十年，广告业变革的力量将源自何处?

百度究竟是一家什么公司？十年前。我们认为它只是把搜索框嵌入到新浪等门户网站的技术提供商；两年前，我们认为它是一家自己提供网络搜索并且为中小客户提供广告服务的互联网服务公司；而现在，如果你的回答还仅仅是竞价排名广告，那么你的思维已经远远滞后了。