结构调整:一个媒介亟待正视的课题

经过20世纪80年代以来的发展,我国媒介的总体规模快速扩张,这一方面适应了改革开放新形势的需要,同时也带来了许多问题。主要的问题就是“小、乱、散”,质量和效益不高。这使得我国的媒介结构调整成为当务之急。

论媒介产业全球化与中国的对策

企业管理全球化已是生活的事实,而媒介管理全球化也在日益逼近中国。今天,我国已基本建成了社会主义的市场经济体制,并且即将加入世界贸易组织(WTO),一个与世界市场经济体系全面接轨的新时代已经来临。对于我国的媒介产业来说,这既是一次全新的挑战,也是一个严峻的现实。深化改革,扩大开放,正视现实,迎接挑战。

关于报纸发行的经济学思考

从经济学角度看,报纸发行量并非越大越好 我国报业经营的基本原则是,在实现社会效益最大化的前提下,追求经济效益的最大化。从社会效益的角度来看,报纸的发行量越大,社会效益就越好。这是毋庸置疑的。然而,从纯经济角度和报业的实践来看,报纸发行量却并不一定越多越好。报纸盈亏平衡点分析原理告诉我们。

走进家庭的报纸——试论都市报的特征与特色

一份真正走进家庭的报纸,至少要具备两个基本特征:一是平民化的品位和风格。报纸所载,适合普通民众,适合家庭中识字的各个成员。二是报纸的价位低,老百姓可以自己掏腰包订阅或购阅。当然细分起来,可能还有一些其他的特征,但基本特征是这两个。

浅析我国媒介产业的资本运营

随着市场经济体制改革的逐步深化,我国传媒业在发挥喉舌功能的同时,也日益注重进行产业化、市场化经营的探索。特别是在“入世”的背景下,传媒业的资本运营以及社会资金注入新闻媒体已成为社会各界关注的热点。2001年1月,在全国新闻出版局长会议上,有关人士指出,要着力进行“传媒领域投融资体系创新”,“试点集团要着重在实现多渠道利用社会资金方面取得进展”。4月,中国证监会公布了新的上市公司行业分类,取消了原来的“高科技产业”,新增了“传播文化产业”及“信息传播服务业”。与此同时,来自国内外的资本纷纷涌进媒体领域。美国IDG集团、美国在线——时代华纳集团、澳大利亚新闻集团等相继进入我国传媒市场。

媒体投资“泡沫说”不成立

一个产业从限制到逐步放开的过程中无疑会充满了超常赢利的机会。目前我国的媒体产业正是这样一个备受瞩目的产业领域。而资本追逐利润的本性,使它最为敏锐地感受到了传媒市场的春潮涌动和投资价值。虽然。

“新闻信息资源”辩

把新闻信息当做资源来看待和开发,已经为新闻实践所普遍接受。实践者和理论研究者常常提及“新闻资源”一词,但往往限于说者随意,听者意会的层次,没有进行严格的定义。 笔者以为,“新闻资源”概念应该有广义和狭义之分:所谓广义的新闻资源,是指新闻媒体借以维持自身的生存发展,实现自我的多种社会功能和经济功能的所有资源的总称,它包括新闻信息资源、媒体人力资源、物力资源、制度资源等等。

深度报道中一般新闻要素的意义拓展

深度报道的一般新闻要素,是指它和其他新闻报道所共同拥有的基本的新闻要素。作为独特的报道方法,深度报道还拥有自己特殊的、不是所有新闻报道都具备的新闻要素。对这种特殊新闻要素的构成和运用规律,这里暂不做探讨。 从一般意义上讲,新闻要素是新闻事实的基本构件,也是表述新闻事实的基本成分。而在深度报道中,一般新闻要素的功能并不仅限于表达事实本身,它还在更广的意义上。

广播电视是舆论监督的重要工具

实施舆论监督的机构和工具,在当今社会里除了报纸、刊物、通讯社,广播电台、电视台是最强有力的了。这些机构和舆论工具都可以准确、及时、有效地表达人民群众的呼声、愿望、批评、建议、要求以及揭发、检举、控告、申诉等。各种不同的报道体裁、不同栏目、不同形式。

浅析网络条件下的舆论引导——聚焦《新华日报》的宣传报道

互联网的出现不仅没有填平发达国家与发展中国家的信息鸿沟,反而呈现出加剧国际新闻传播不平等状况的趋势,甚至造成了发达国家对发展中国家的信息和文化侵略。与此同时,网络的崛起,使得信息传播的速度、信息传播的数量呈几何级数增长。前者凸显了舆论引导的重任,后者则增加了党报舆论引导的难度。

当前中国传媒的投资机会在哪里?

根据最新的官方统计,目前中国大陆四大传媒的总量为:报纸为1980余家、广播频率为1170余个、电视频道1710余个、杂志约8700多家。 1981—2001年我国广告业由1.18亿元的经营额起步,经过21年年均增速40.2％的发展;总量增加了673倍,达到794.9亿元的水平。其中,四大传媒的广告经营额目前占约50％,即400亿元左右的水平。

电视旅游节目如何出精品

随着生活水平的提高,人民群众对旅游、休闲活动的要求也越来越高。据世界旅游协会报告,旅游业是全球公认的发展最快、潜力最大的产业。改革开放以来,我国旅游业也迅猛发展,超过同期国民经济增长的速度。

试论电视新闻亲近性的打造

所谓亲近性新闻,也就是“关于每日生活(Everyday Life)”的记录。它从普通人的视角出发,报道大众在寻找生活的意义与目的时,他们的行为、动机、情感、信念、态度、忧伤、希望、恐惧和成就,亦即在“平凡人生中寻找不平凡”。从20世纪70年代起,关于普通人日常生活的报道经常在美国报纸头版和广播、电视节目中出现,并且受到了受众的关注和青睐。 近年来,我国新闻界也开始了这一方面的努力和尝试。先是中央电视台《东方时空》子栏目“生活空间”推出的“讲述老百姓自己的故事”,反响甚佳。而后凤凰卫视首创说新闻的播报方式。

品牌节目:电视传媒的生命线

在市场经济条件下,制定和实施以品牌为核心的市场战略,已成了现代电视管理经营的当务之急。一个企业的经营靠品牌,一个电视媒体的经营同样靠品牌,品牌是电视媒体的无形资产,也是电视媒体赖以生存和发展的生命线。 目前,电视传媒是发展速度最快的产业之一,具体表现为频道越来越多,节目、栏目也越来越多。但是,并非频道越多,观众就越欢迎,也不是栏目多。

咬定中心 彰显党报新闻价值——浅议《新华日报》“要闻版”的报道特色

近段时期,新华日报的宣传报道浓墨重彩,颇具特色,较有份量,得到了江苏省委领导及专业人士的肯定和赞扬。日前,江苏省委副书记任彦申在全省宣传部长会议上,在讲到大力提高舆论引导水平问题时说;“最近一个时期,新华日报在这方面做得好,报纸办得有份量,信息量、导向性、厚重感都比较好,比较耐看。”那么,新华日报的近期报道究竟有何特色?它又给报纸新闻宣传留下哪些启示?对此,新闻界的专家学者从新闻理论的高度作了深刻剖析。本刊特地刊登三篇文章,以期同行读后有所启发。

聚焦社会热点 倡导时代新观念——评《新华日报》的办报理念

《新华日报》自新一轮改版以来,与时俱进,不断创新,在新世纪的开局之年,又登上了新高。我们浏览《新华日报》,总能为鲜明的特色优势所吸引:新闻报道内容更具思想的含量和深度,高起点地关注生活中的热点。

新角度·新视野——剖析近期《新华日报》的报道特色

《新华日报》作为江苏省委机关报,始终不渝地宣传贯彻党的思想路线和大政方针,努力发挥党的喉舌功能,为社会经济发展营造了良好的舆论氛围。

“三个代表”与新闻舆论

江泽民总书记在庆祝中国共产党成立八十周年大会上的重要讲话,是对马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的继承、丰富和发展,是推进建设有中国特色社会主义事业和党的建设新的伟大工程的纲领性文献,是党的第三代领导集体面临二十一世纪实现三大任务的政治宣言书。《讲话》高瞻远瞩、高屋建瓴、思想内涵深刻,内容丰富,是全党和全国人民智慧的结晶,是理论创新的典范。

报纸发行中的读者维系分析

报纸发行是一种营销行为。对读者来说,报纸是日常消费品的一种。读者订阅或购买报纸的行为与购买一般商品一样,是在对报纸质量、服务和价值期望的基础上作出决策的。美国人菲利普·科特勒在他那本畅销一时的《市场营销管理》中提出,公司应当充分关注顾客的维系,因为吸引新顾客的成本可能是保持现有顾客满意的成本的5倍;另外,根据一些学者的研究,公司只要降低5％的顾客损失率。

党报的脸面:头版要素分析——从《新华日报》看党报头版的定位与发展

在社会主义市场经济条件下,面对传媒业多元化格局所带来的媒介市场的严重分割,公费订阅市场的萎缩和自费订阅市场的扩张,以及中国加入WTO后所面临的新闻信息市场转轨的挑战,改革已经成为依附于行政体系的各级党报谋求发展的必由之路。