成败喜之郎

创立于1993年的喜之郎．以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。不可否认，喜之郎创造了一个行业奇迹，仔细分析，其成功的策略主要有以下几点。

忧心审视“喜之郎”

喜之郎在市场上领先地位的形成是不争的事实,但我们也不能说,它的品牌策略无懈可击。喜之郎崛起有方从40万元起家,一直到2001年创造了年销售额15个亿的神话,喜之郎已经成为生产规模和销量均居世界第一的果冻布丁专业厂家。喜之郎的崛起主要有以下两个原因。投巨资进行'打包'式传播喜之郎并不是国内第一个生产果冻的厂家。

喜之郎：下一个“爱多”？——喜之郎广告策划失败案例剖析

狂轰滥炸。一夜暴名大获全胜的时代已经成为历史，喜之郎当初的成功得益于搭便车和电视广告。然而，辉煌过后，随着品牌的延伸，喜之郎似乎愈来愈迷失方向，愈来愈找不着北了。

喜之郎的品牌道路

1990年,一种可以吃的新玩意儿出现在中国,她水嫩嫩的模样,有点像水做的宝石。至少在视觉上就给人好感。这种新玩意儿就是果冻。就在这个新兴市场上,本土品牌喜之郎创造了奇迹。中国果冻市场十多年来,从无到有,从发展到成熟,得意者却只有一个——喜之郎。CVSC调查99年“全国34个城市之中最有竞争力品牌市场占有率调查”表明,喜之郎的市场占有率达83％,比第二品牌领先80％,成为唯一一个拥有绝对“第一”市场占有率的本土品牌。83％,在中国这样一个竞争激烈的市场环境中,这个数字高得有些让人不可思议。 不用多说什么,这个数字已经表现出了喜之郎的非凡成功,它的很多方面如品牌策略、广告策略等都有许多可借鉴的经验,然而长期以来,我们对这样一个成功的案例却视而不见。或许果冻这种产品太“小”了,“小”到了只能存在于消费者的口袋里和嘴里。

喜之郎的成功秘笈 巧妙运用借势营销手法

喜之郎是一个很懂得“借势“的企业。通过借势营销，喜之郎成为了目前市场上最大的专业生产和销售果冻布丁等休闲食品的企业，并且拥有了”水晶之恋”、“CICI“、“美能多”、“美好时光“等知名品牌。

成败喜之郎

创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从l998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前，其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已超l5亿元。不可否认，喜之郎创造了一个行业奇迹，仔细分析，其成功的策略主要有以下几点：

布丁王国——喜之郎

喜之郎是一个响彻神州的食品品牌，一个发生在深圳的创业神话，一个由40万元起家的行业巨头——世界上首屈一指的布丁王国。

浅析中国传统文化对消费者行为的影响——以“喜之郎”为例

中国传统文化的主导价值是在一定的历史时期中演变而来并得到人们普遍认可的基本价值观。消费是人们在社会生活中必不可少的条件,当今社会发展下,许多中国传统文化观念涉及到文化的核心价值观,极大的影响着每个人的消费情况。中国传统文化博大精深,其含有精神为以"根"为本、讲究和谐、注重关系文化、好面子等,随着社会的迅速发展,传统文化所带来的影响于消费者而言也极为重要。本文以"喜之郎"为列,在介绍喜之郎的现状背景下,从"根"文化、关系文化、和文化及面子公众文化四个方面浅析了中国传统文化对消费者的行为心理等影响。

喜之郎?忧之郎?——"喜之郎果冻蚊虫事件"调查

当歌坛大腕那英大姐以喜之郎形像代言人的身份和夏装牛仔帽的装束，用她富有磁性的歌喉唱出《我只喜欢你》的动人歌曲时，有多少人击掌赞美喜之郎这部广告片的主题歌，又有多少俊男靓女把眼球移开荧屏，沐浴着阳光、手牵手走进琳琅满目的超市，急步到货架上去寻觅喜之郎那种甜甜的、滑滑的感觉。

喜之郎的品牌管理

在食品行业，喜之郎品牌创造了一个传奇。1993年以40万元在深圳起家，2001年就把销售额做到15亿，市场占有率高达83％，比第二品牌领先80％，荣登全球最大果冻生产企业宝座，喜之郎也成为所在行业果冻布丁的代名词。只此一点，就足以让喜之郎的品牌故事成为市场营销的典范。纵观喜之郎的发展历程，可以看出：喜之郎的发展之路就是成功实施品牌战略之路。

亲亲挑战喜之郎纪实

2002年销售1个亿的亲亲果冻想要在三到四年内成为果冻行业第二，直接追赶销售已达10多亿且有10年果冻生产销售历史的行业巨头喜之郎。听似天方夜谭，但充分体现了企业操盘人的宏伟目标和博大胸怀。的确，只有敢想才能成功。这是北京万正营销团队接手亲亲果冻项目后受到的第一次巨大震撼，同时也深感压力。“接受挑战，勇于超越”这一万正人始终遵循的精神将再次发挥作用，帮助又一个伙伴走向成功。

人气天王周杰伦成为喜之郎新品代言人

人气天王周杰伦一直都以其个性时尚、年轻张扬的风格深受广大年轻朋友的追捧，同时他出色的音乐才华也受到了业内外充分肯定。近日，国内著名的食品业巨头喜之郎公司诚意邀请周天王担任喜之郎新品优乐美奶茶的代言人。相信以周天王健康、时尚、活力的优质偶像魅力，能够很好地诠释优乐美奶茶的品牌内涵。

喜之郎的品牌扩张运动

如果提起果冻，我想绝大多数人第一个反应估计都会是喜之郎。打开电视，美丽温馨的广告画面让我们记住了喜之郎：走入超市，果冻货架上的高占有率让我们记住了喜之郎：大街上，小朋友、情侣们津津有味地品尝，让我们记住了喜之郎。喜之郎的中文名字洋溢着亲切、活泼的气息，这个诞生于上世纪90年代的品牌，从1993年到1996年，市场份额一路高歌猛进，迅速增长。这个略带洋味而又具有中国喜庆色彩的“喜之郎”，成为了一个强有力品牌。

喜之郎VS水晶之恋

如今,开发令人信服的而且在效益方面可以计算的品牌将越来越难,首先就是因为目前几乎在所有的行业里,产品彼此之间越来越相似,可替代产品层出不穷,一种新产品刚一面市,几个月内就有竞争对手迅速跟进。果冻布丁喜之郎,就是这样一种典型的可替代产品。但是,就是这样一种可替代的小食品。

挑战喜之郎

"喜之郎"是中国果冻行业的老大,与其他同行相比,其巨无霸的地位似乎有点令人生畏。最近"金娃"果冻的见报率、上屏幕率都大大提高,有人说是要撼喜之郎这一大树,冲着这份劲头,就令人佩服之……

喜之郎密封1厘米小虫恶心消费者

河南张女士的小女儿喜爱吃果冻，可近来，只要一提起果冻她就闹心。因为在一个买来未开封的喜之郎什锦果冻里，她竟然发现一只虫!

游走于虚拟与现实之间——解读喜之郎CiCi奶茶网络营销的互动与体验

在互联网的Web1.0时代,信息都是以单向的方式进行传输;进入互联网Web2.0时代,通过各种技术手段的创新,创造出各种互动的传播环境。人们刚开始讲“互动”概念的时候,只是一种图片分享的简单互动方式,随着宽带的普及、视频技术的开发和应用,互联网的互动方式变得越发丰富多彩,“互动”的概念已不局限于图片点击,而是一种“互动＋体验”的深度沟通方式,这种以消费者的体验感受为前提的沟通方式往往具有意想不到行销效果。

喜之郎：下一个“爱多”？——喜之郎广告策划失败案例剖析

狂轰滥炸一夜暴名大获全胜的时代已经成为历史。喜之郎当初的成功得益于搭便车和电视广告。