从“布老虎丛书”成功之路看图书的品牌文化

现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。

雅俗共赏的追求——“布老虎现象”探析

“布老虎丛书”,因采用了民间布老虎形象作为丛书的标志而得名,是近年来由安波舜策划,春风文艺出版社陆续出版的一套丛书,分小说、散文两个系列。这套丛书在出版界、图书界及众多读者中引起了较大反响,在文坛上形成了一种引人注目的“布老虎现象”——一批由严肃文学作家创作的长篇小说成了能够代表当今时代水准的畅销书。在社会生活趋于多元化,文化呈现出众多的选择性,整个社会对文学的热情有所减退,严肃文学失去往日的轰动效应之后,“布老虎丛书”能形成这样一种声势和冲击波,能拥有相当一部分文化人、龄层次不同的读者,就弥足可贵了。 一 首先,我以为,该丛书的策划者安波舜是颇有识见的。由他策划出版的“大陆女作家爱情系列丛书”,曾让人们注目并感念这位策划者,因其作品中女性作家对人类爱情心理丰富而深刻的描写及弥漫全篇的感人至深的情绪力量极大地震撼了读者。“布老虎丛书”的策划出版同样表现了策划者的识见,看出这是他在对文学与读者的联系进行了很好的估价和思考之后作出的抉择。 策划者安波舜说过:“策划‘布老虎丛书’之初,就认定文学必须尊重传统,写故事。无论是什么样的文学,首先要有人读,传统的写故事手法无疑是读者所喜闻乐见的有效形式。”参与“布老虎丛书”

“小布老虎”成长启示录

1998年1月,春风文艺出版社出版了秦文君的《调皮的日子》,“小布老虎丛书”宣告问世。短短五年间,这套丛书已成为国内儿童文学领域有影响的品牌,不仅深受作家和评论家的关注,同时也得到千万小读者的喜爱和认可。

富有弹性的品牌扩张战略

在过去的十年里,我们目睹了很多图书品牌昙花一现,有些品牌名存实亡,日益空壳化。“布老虎”能够保持强大的生命力和极高的含金量,绝不是因为一时的幸运。

1990年代文化与文学转型的“新状态”

1990年代初中国文化与文学出现了新状态。刊物改版和出版界创新成为引人注目的事件。"布老虎"系列丛书借势登场,率先成为出版界与市场接轨成功的范例;新写实小说改写了传统现实主义文学的美学风格,剥离开官方的意识形态,使叙事更加生活化、世俗化。