我国自主品牌汽车的国际化营销战略研究

随着经济全球化的发展,我国汽车行业在国际化竞争中面临着新的挑战和机遇,我国自主品牌汽车要想在激烈的国际竞争中占有一席之地,就必须努力实现国际化营销战略。文章分析了我国自主品牌汽车国际化营销战略动因,并从品牌策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略和服务策略六个方面提出了自主品牌汽车在国际化营销中的解决对策,从而提高我国自主品牌汽车的国际竞争力。

中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展研究述评--基于自主品牌符号意义建构的视角

品牌作为文化符码的重要载体,是实现中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的应用对象,更是将中华优秀传统文化更好更多地融入生产生活的重要主体。为了解中华优秀传统文化融入自主品牌建设的创造性转化和创新性发展的研究现状,明确未来研究方向,文章对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的研究文献进行系统回顾。文献研究表明,已有研究主要集中于中华优秀传统文化的当代价值,以及“双创”的深刻内涵、路径策略、一般社会融入形式等方面。已有文献在研究视角、理论支撑、研究方法等层面均存在不足,尤其缺乏与品牌建设和传播结合的深入研究。为更好地满足消费者日益提高的文化符号消费需求,增进文化情感与文化自信,提升品牌符号价值,助力品牌强国建设,未来应不断深化对中华优秀传统文化在新时代大力推进自主品牌建设中的创造性转化和创新性发展研究。

产业集群视角下皮革企业自主品牌建设探讨

皮革产业是我国重要的传统行业之一。在消费者需求不断升级的背景下,皮革产业自主品牌建设已成为越来越多企业关注的话题。皮革产业集群作为有利的外部环境资源,也为企业自主品牌建设提供了有力支持。本文从产业集群角度出发,结合自主品牌建设的价值及功能,以及产业集群与皮革产业品牌建设的关系,探讨皮革企业自主品牌建设中出现的问题,并提出针对性建议。

上海颜钛获“上海外贸自主品牌示范企业”称号

1月18日,经上海进出口商会认定,上海颜钛实业有限公司(简称“上海颜钛”)荣获“上海外贸自主品牌示范企业”称号。多年来,上海颜钛始终注重海外市场拓展和自主品牌建设,坚持不懈地推进自主创新,依靠产品、技术、信息、物流等供应链服务提升核心竞争力。凭借多年积累的良好信誉和产品优势,在全球建立了长期、稳定的客户网络,产品出口100多个国家和地区,其中.

新疆纺织业外贸自主品牌的发展对策研究

市场竞争日益激烈,品牌出口成为企业普遍关注的焦点。一些新疆纺织外贸企业的自主品牌存在影响力较低、发展滞后等问题,实施品牌战略是新形势下应对激烈市场竞争的客观要求,如何更好地实施新疆纺织外贸企业自主品牌的发展战略具有十分重要的意义。本文通过梳理新疆外贸自主品牌的发展现状,分析其中存在的问题,提出相关的可行性建议,以期促进新疆纺织企业外贸自主品牌的发展。

国内新能源汽车价格战加剧 自主品牌领跑市场

随着国内汽车市场价格战愈演愈烈,自主品牌的新能源汽车逐渐替代了传统燃油车及合资品牌,成为了市场的主流。近期,多家新能源车企相继公布了2024年上半年的销量和交付数据,展示出新能源汽车市场的火热态势。

东莞自主品牌建设研究

当前,东莞虽以 OEM 代工产业享誉世界,但缺乏自主品牌的建设。随着世界格局的变化,我国制造工业在国际上得到了认可,但是东莞本地优质的制造工业品却缺乏品牌竞争力。本文通过文案研究、专家采访及实地调研的方式,对东莞现行产业的发展状况进行了分析,参考其他城市品牌建设的方法,提出了加强品牌建设宣传;申请集体商标,提升区域品牌建设;多元化宣传渠道,推广东莞品牌;培养职业人才,宣扬“工匠模范”等四点建议。

2024北京车展观察 新能源智能化成为趋势 自主品牌百花齐放

4月25日-5月4日,北京国际汽车展览会(以下简称北京车展)在中国国际展览中心顺义馆、朝阳馆举办。作为全球汽车工业展示的重要舞台;阔别四年之久如今再度回归。此次北京车展以“新时代新汽车”为主题,吸引近干家国内外汽车企业参展,全球首发车117台(其中跨国公司全球首发车30台),概念车41台,新能源车型278个。

新能源汽车崛起 自主品牌强势上阵

随着科技的飞速发展,智能化浪潮正以前所未有的速度席卷全球,汽车产业作为传统制造业的代表,正经历着深刻的变革。电动化技术全面覆盖,智能化与大模型技术成为各大车企竞相追逐的焦点。在2024北京车展上亮相的新能源车型达到278台,充分彰显了新能源汽车的崛起之势,越来越多的车企都在加速电动化。同时,我国自主品牌汽车在此次车展中气场全开,站在了舞台的中央,展现出非凡的实力与魅力。

自主品牌亮眼 汽车产销呈快速增长态势

记者从中国汽车工业协会获悉,1月,我国汽车产销分别完成241万辆和243.9万辆,同比分别增长51.2%和47.9%。其中,新能源汽车产销分别完成78.7万辆和72.9万辆,同比分别增长85.3%和78.8%,市场占有率达29.9%。中国汽车工业协会表示,随着多家车企开启促销活动,购车需求得到一定释放。受春节月和促销政策切换以及2023年同期基数较低影响,1月汽车产销量同比呈现快速增长态势。

李积回 以自主品牌建设 打造中国品牌核心竞争力

今年全国两会,全国人大代表、广东省总商会副会长、阳江十八子集团有限公司总经理李积回带来了中国品牌建设的相关建议。李积回认为,建设品牌必须有体系支撑,需要投入大量时间、人力、物力,并且还要长久维护和持续投入。他以广东为例介绍说,很多广东本土企业专注于贸易加工、贴牌生产,并不注重自身品牌的建设,与体系建设的模式有一定差距。因此,要擦亮“中国制造”的品牌,必须坚持走“自主品牌”的道路。

认同融合对消费者国内自主品牌消费意向的作用机制

伴随我国制造业的快速崛起,“中国制造”早已成为全球化消费品牌,受到全球消费者信赖。然而,由于缺乏认同感,国内自主品牌产品时常被部分消费者视为低价低质的代名词。基于此,本文将实证分析认同融合对消费者国内自主品牌消费意向的作用机制,并引入心理距离作为中介变量加以探究,旨在为国内自主品牌发展壮大提供战略决策依据。研究结果显示:消费者的认同融合程度与其对国内自主品牌的心理距离之间呈负相关关系;消费者对国内自主品牌的心理距离与其消费意向之间呈负相关关系;消费者的认同融合程度与国内自主品牌消费意向之间呈正相关关系;心理距离在消费者的认同融合程度与其国内自主品牌消费意向之间发挥中介作用。

价值突破与品牌突围:会计师事务所自主品牌建设研究

一、引言品牌是会计师事务所的战略资源,集中反映着会计师事务所的企业文化、服务品质和市场信誉,也是会计师事务所核心竞争力的重要载体。品牌,对会计师事务所在日益激烈的行业竞争环境中立于不败、在日益复杂的专业服务演进中长盛常新发挥着至关重要的作用。推动会计师事务所品牌建设,是新发展阶段会计师事务所应对变局、开拓新局,使自身审计鉴证公信力满足现代高端智力服务业的发展要求以实现高质量发展的关键锁钥,也是注册会计师行业实现业态专业化、多元化和数字化水平高质量跃升的重要引擎。

跨境电商企业自主品牌营销策略分析

随着互联网技术的不断创新发展,我国跨境电商行业建设发展水平得到了显著提升。在竞争激烈的全球跨境电商市场上,本土电商企业要想脱颖而出,吸引更多的潜在消费者,就必须努力打造自主品牌,并加强对品牌文化的营销推广工作,全面提升该品牌在跨境电商市场上的竞争力与影响力,从而帮助企业创造更多经济效益。本文将进一步对跨境电商企业的自主品牌营销工作展开分析与探讨,旨在提出具有针对性的自主品牌营销策略,以供跨境电商企业借鉴参考。

零售商形象对自主品牌顾客消费意向的影响——自主品牌态度的中介效应

本文实证分析零售商形象对自主品牌顾客消费意向的影响,考虑了自主品牌态度发挥的中介效应,旨在为零售商科学实施自主品牌战略、提升自身核心竞争力提供参考。研究结果表明:零售商形象(功能形象与情感形象)可以激发自主品牌顾客消费意向;自主品牌态度(认知性与情感性态度)受零售商形象的正面影响;自主品牌顾客消费意向受其自主品牌态度的正向影响;在零售商形象和自主品牌顾客消费意向的关系中,自主品牌态度起中介作用。

中国自主品牌汽车的市场营销策略探讨——以C汽车品牌为例

当前我国经济建设迅猛发展,汽车作为消费领域的领头行业也得到了长远发展,在此时代背景下,我国本土自主品牌的汽车市场发展问题越来越引起社会各界的广泛关注。本文先简述了自主汽车品牌的概念和市场营销的发展,再以C汽车品牌为例,分析中国自主品牌汽车市场营销存在的问题,并探索营销解决策略,以期促进我国自主汽车品牌的深化发展。

中国自主品牌车企的供应链风险管理研究

虽然中国已连续14年成为全球第一大汽车市场,但中国汽车工业当前仍处于重要的战略机遇期。在刚刚过去的2022年,中国汽车出口量达到340万辆,全球化的市场环境推动中国车企供应链进行全球布局。持续三年的疫情将自主车企在供应链端的竞争力缺乏、核心供应链过度依赖国外供应商等短板暴露无遗,当前自主品牌车企已从中警觉并已着手补齐供应链端短板。本文从汽车供应链全球化发展、车企在供应链中的角色及布局及供应链体系化建设等维度对中国自主品牌车企供应链风险管理进行研究,系统性地归纳出符合中国汽车品牌的供应链管理模型:(1)通过三级管理架构建立敏锐的风险识别体系和风险管控体系;(2)通过敏捷完善的物流全流程体系提高供应链效率;(3)通过上下游供应商管理提高供应链抗风险能力;(4)通过核心零部件自研策略掌握核心技术和保障关键件稳定供货;(5)形成一种风险管理文化,对风险进行常态化管控和优化。此模型的实施保障了G品牌搭建完整的供应链生态,成功应对重大供货危机,保障了企业经营目标的达成,全面提升了其供应链整体管理水平和抗风险能力。

许海东:合资品牌PK自主品牌压力越来越大

现在合资车企或合资品牌面临来自中国车企或自主品牌的直接竞争压力,如果不作出改变,可能在中国的市场份额会越来越小。合资车企需要深入思考这背后的真正原因。

自主品牌汽车出口存在的问题及对策

2021年,新冠疫情影响了大多数国家,在贸易政策多变的情况下,自主品牌汽车要想在出口中不受影响继续前进,需要解决很多问题。本文以自主品牌汽车为研究对象,分析自主品牌汽车出口规模,品类和国际市场中的潜在消费者,准确发现自主品牌汽车在对外出口贸易中现存的问题,进而找到产生出口问题的原因,最终从企业方面提出自主品牌汽车出口问题的可行性解决方案,比如企业进行市场细分,不断宣传品牌,加大科研创新力度,完善售后体系等一系列完整的战略规划,在企业不懈努力下,相信自主品牌汽车在国际市场上将得到进一步的飞跃。

跨境电商企业的自主品牌营销策略探究

互联网技术的迅速发展为跨境电商企业提供了广阔的发展空间,近年来,跨境电商企业也获得了很大进步,他们深入研究自主品牌营销策略。跨境电商与普通电商的发展策略不同,因此不能坚持传统的营销策略,要加快实现企业自主品牌营销。本文首先论述跨境电商企业自主品牌营销的优势,其次指出制约跨境电商企业自主品牌营销的因素,最后提出跨境电商企业自主品牌营销策略。