社交媒体"自来水军"趣缘群体传播现象探析——以电影《哪吒之魔童降世》为例

社交媒体改变了趣缘社群时空上的阻隔,使越来越多的用户因趣味相同聚集从而形成趣缘群体."自来水军"作为电影趣缘群体的一种极具代表性的组织,其自发对电影进行口碑宣传,对社群以外的社会个体观影行为产生重要影响.因此,以"自来水军"趣缘群体为中心开展的电影口碑营销更能调动观众的需求,是电影口碑营销的一种新形式和重要手段.本文借鉴群体认同、共情原理,以国产动漫《哪吒之魔童降世》为研究对象,探索"自来水军"趣缘群体传播的主要特征及传播模式,旨在为国产电影口碑营销提供新例证.

“自来水军”与《西游记之大圣归来》的传播——以微博为例

2015年7月的暑假,电影《西游记之大圣归来》犹如一匹黑马,受到影迷的热烈追捧,在各种社交媒体上有多篇与其相关的文章被推荐、转载,随之带来了更高的票房记录。《西游记之大圣归来》所取得的社会效应和商业价值一方面与其自身的艺术层面分不开,另一方面,与新时代网络媒体对电影的传播模式也有重要的关系。这其中,"自来水军"的力量不可小觑,他们直接促成了影片叫好又叫座的成功局面。

《大圣归来》的微博口碑营销——“自来水军”的动员及其对用户心理的满足

在微博时代,电影营销离不开微博。在竞争激烈的电影市场上,《大圣归来》票房成功逆袭的原因,除了自身品质的优异之外,微博口碑营销功不可没。本文分析了其微博营销的成功之道,即动员"自来水军"的策略及其对用户心理的精准把握和满足。