“蛇吞象”式并购的合法性获取及双重品牌效应——基于多案例的研究

中国企业在海外频频进行“蛇吞象”式并购,这引起了全球的关注。本文从合法性触发、合法性响应以及合法性效果出发,探讨了并购合法性对品牌效应的影响。研究发现,身份落差是触发合法性的重要因素,并受到并购时机、并购市场竞争状态以及文化开放性的调节;在合法性获取策略方面,主动的、高强度和高质量的组合模式要优于被动的、低度和低质的随机模式;合法性获取程度会对品牌资产产生正向影响,内部、外部合法性对并购双方品牌资产的影响有差异。