“湘西黄金茶”品牌形象认知提升策略研究——基于问卷调查的数据分析

本文基于问卷调查数据测度了消费者对“湘西黄金茶”的品牌形象认知,发现“湘西黄金茶”品牌形象认知显著低于“西湖龙井茶”等国内知名茶叶品牌,在产品形象维度方面具有优势,但企业形象和消费者形象维度没有优势。因此,应培育壮大龙头企业、打造绿色生态产品,系统提升“湘西黄金茶”品牌认知。

基于大数据的湘西黄金茶品牌形象认知差异分析

茶产业是湘西州精准扶贫和乡村振兴的重要支柱产业,但长期处于“有名茶而无名牌”的发展状况。本文通过构建茶叶品牌形象认知模型,运用百度指数、Python文本挖掘等方法,分析消费者对湘西黄金茶的品牌形象认知。结果表明,湘西黄金茶相较于国内知名茶叶区域公共品牌,其总体关注度较低,仅在湖南省内具有较高知名度,但消费者普遍对其本身的品质和口感等评价较高。因此,应实行母子品牌联动,提高品牌形象;推广生态化茶园种植,提升茶叶品质;强化标准化流程生产,把控产品质量等,以提升湘西黄金茶品牌形象。