论地方政府“旅游形象工程”的“虚”与“实”

旅游形象是吸引旅游者最重要的因素之一。市、县(区)级地方政府正是认识到旅游形象在旅游开发中的重要性,纷纷致力于“旅游形象工程”建设,其中有实际的一面,也有虚假的一面。客观地讲,“旅游形象工程”能明显改善旅游及投资环境。但是,目前我国部分市、县(区)级地方政府的“旅游形象工程”,却与自己的实际脱离甚远,表现出“虚”大于“实”。探其根源主观上地方政府部分领导存在着形式主义思想和追求政绩、物质贪欲的念头,客观上地方政府对其在旅游业中的地位不明确,在实际工作中政府工作缺乏法律约束和完善的监督体系。因此,地方政府的所有领导都应克服“旅游形象工程”中的形式主义作风;同时,应对所拥有的旅游资源及客源市场进行准确定位,应变其在旅游业中的“主宰作用”、“主干作用”为主导作用、指导作用,应建立健全“旅游形象工程”的审批制度,并从源头上预防“旅游形象工程”中的腐败因素。