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沉没成本、节俭消费观和控制动机对积极消费行为影响效应研究
被引量:
15
1
作者
武瑞娟
王承璐
杜立婷
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第5期114-128,151,共16页
消费者行为研究一直关注消费者购前的行为(产品评价和决策制定)或者消费后的行为(质量感知、产品表现、满意和品牌忠诚),很少有学者关注消费行为本身(消费者如何进行消费)。本文从消费行为的积极方面入手,以积极消费行为为因变量,探讨...
消费者行为研究一直关注消费者购前的行为(产品评价和决策制定)或者消费后的行为(质量感知、产品表现、满意和品牌忠诚),很少有学者关注消费行为本身(消费者如何进行消费)。本文从消费行为的积极方面入手,以积极消费行为为因变量,探讨哪些因素对积极消费行为有影响。通过实证调研,本文发现,沉没成本、节俭消费观、控制动机均对积极消费行为影响显著,沉没成本与节俭消费观对积极消费行为的交互效应不显著,沉没成本与控制动机对积极消费行为的交互效应显著。最后,本文给出了研究意义及未来研究方向。
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关键词
沉没成本
节俭消费观
控制动机
积极消费行为
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职称材料
题名
沉没成本、节俭消费观和控制动机对积极消费行为影响效应研究
被引量:
15
1
作者
武瑞娟
王承璐
杜立婷
机构
天津理工大学管理学院
美国纽黑文大学商学院营销与定量分析系
南开大学商学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012年第5期114-128,151,共16页
基金
教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJC630239)
国家自然科学基金项目(71072101)资助
文摘
消费者行为研究一直关注消费者购前的行为(产品评价和决策制定)或者消费后的行为(质量感知、产品表现、满意和品牌忠诚),很少有学者关注消费行为本身(消费者如何进行消费)。本文从消费行为的积极方面入手,以积极消费行为为因变量,探讨哪些因素对积极消费行为有影响。通过实证调研,本文发现,沉没成本、节俭消费观、控制动机均对积极消费行为影响显著,沉没成本与节俭消费观对积极消费行为的交互效应不显著,沉没成本与控制动机对积极消费行为的交互效应显著。最后,本文给出了研究意义及未来研究方向。
关键词
沉没成本
节俭消费观
控制动机
积极消费行为
Keywords
Sunk Cost
Thrift Value
Controlled Motivation
ac- tive consumption behavior
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F224 [经济管理—国民经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
沉没成本、节俭消费观和控制动机对积极消费行为影响效应研究
武瑞娟
王承璐
杜立婷
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2012
15
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