特色农产品品牌信任影响因素的实证研究

品牌信任被认为是从事商业活动的一个基础性变量,也是中国企业从事商业活动的基石。虽然国内外已经积累了不少研究文献,但围绕在特色农产品与品牌信任之间联系并不清晰。为此以独特性需求理论和消费者行为相关理论为基础,实证研究了感知独特性、企业品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任的作用机制。从而找寻特色农产品品牌信任构建的路径,为管理学者更深入研究信任在特色农产品领域的建立提供参考。研究结果发现:第一,感知独特性对特色农产品品牌产生正向作用;第二,品牌体验和品牌熟悉度对特色农产品品牌信任具有正向影响作用。