数字经济背景下一线城市零售品牌发展之路

当前,数字经济和数字技术的发展已成为驱动经济发展的重要引擎,并推动零售行业进行数字转型发展。新零售是数字技术深入发展的新结果,通过数字技术的驱动,重构了零售活动的各个环节。随着数字经济的发展,一线城市的零售品牌也展现出新趋势,数字化和技术的快速进步使消费者对品牌和产品认知及需求不断变化,也促使零售品牌不断革新以适应市场的发展变化。同时,作为经济发展的中心城市,一线城市消费者对品牌和消费环境的要求越来越高,在此背景下,一线城市零售品牌的发展越来越具有挑战性。鉴于此,本文旨在论述一线城市零售品牌的发展情况,并重点提出数字经济下一线城市零售品牌的发展之路,以期为零售业的发展提供理论参考。

价格促销对消费者品牌选择的影响研究

本文通过实验方法探索性地研究了价格促销对消费者品牌选择的非对称影响。研究表明:消费者对不同产品的价格敏感性有所不同;较贵重的笔记本电脑、手机等耐用消费品行业中的低端品牌在与高端品牌的短期价格竞争中会获得更多市场份额,而对较廉价的洗发水等非耐用消费品来说,高端品牌将会在降价促销时获益更多。本文研究结论与国外同类研究结论有所不同,对企业的定价决策有重要的理论指导意义。

权力、炫耀性与仿冒奢侈品消费

前人研究发现,权力高低对奢侈品消费行为存在两种方向相反的影响机制。仿冒奢侈品是奢侈品的替代品,因此,权力高低对仿冒奢侈品消费的影响机制值得进一步研究。在以往文献的基础上,研究权力对仿冒奢侈品消费的影响(实验1),并进一步研究了产品炫耀性对权力效应的调节作用。实验1发现,高权力消费者更偏好仿冒奢侈品;实验2发现,只有在低档次品牌仿冒奢侈品情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在高档次品牌仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著;实验3发现,只有在小Logo仿冒奢侈品的情况下,高权力消费者才有更强的购买意愿,在大Logo仿冒奢侈品情况下,权力对购买意愿的影响差异不显著。

价格促销对品牌资产的影响：竞争反应的调节作用

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。

现阶段中国职业足球俱乐部地域化特征与问题探析

对我国现阶段职业足球俱乐部地域化状况进行研究,发现存在如下特征:(1)我国职业足球俱乐部地理布局特征表现在东部是我国职业足球俱乐部的首选地域,且在中部布局呈逐渐上升态势。城市分布特征为越发达的城市,职业俱乐部的密度越高。中甲俱乐部发生跨地域迁移,目标为经济发达或者无职业俱乐部地域。(2)以一线队为代表的职业俱乐部内部人文因素的地域性体现不足。(3)以球迷为代表的职业俱乐部外部人文因素地域特征仍需优化。(4)我国职业足球俱乐部品牌的地域性特征展现明显,但是存在部分品牌在地域内的延续性不足的情况。主要存在问题为:地域布局缺乏规划与引导;对于本地域球员培养不足;缺乏本地域球迷为导向的文化建设;在本地域长期打造品牌的意识不足。

2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌知识和态度对商店忠诚的影响作用

本文将自有品牌界定为一般自有品牌和个别自有品牌，进而据此将自有品牌忠诚分为一般自有品牌忠诚和个别自有品牌忠诚，然后探讨2-梯队自有品牌的感知质量和感知价值，以及消费者的自有品牌知识和自有品牌态度对商店忠诚的影响作用。研究发现，低价格梯队和中间价格梯队的自有品牌都能够创建消费者的个别自有品牌忠诚和商店忠诚。

三线城市居民休闲农业品牌化调查研究——以大庆上仓农业产品为例

随着人们生活水平的提高和健康观念的提升,消费者对农产品逐渐从数量需求转向注重质量、安全、休闲等方面,对生活从满足基本需求转向逐步进入健身、娱乐等氛围。所以,根据抽样设计原理,在三线城市、产品品牌、休闲农业品牌化和有机农产品几个概念界定的基础上,阐述了大庆地区居民在上仓农业产品消费状况方面的调查过程,即调查问卷的设计与处理以及获得翔实数据的过程,并根据居民生活消费的实际,探讨了三线城市的共同点及居民休闲农业品牌化面临的实质性问题,最后提出了新时期能引领我国居民走向小康的三线城市居民在休闲农业品牌方面,推广有机农产品的消费理念,增加消费者认知;挖掘有效途径、增加消费者兴奋点;强化对有机农产品进行有效的宣传等几点建议。