Research on the Path to Creating Home Gardening Brand Assets Based on Customers——A Case Study of Hongyue Garden Maker

In this paper,using the research method of grounded theory,with the competitive brand of home gardening—Hongyue Garden Maker as the specific object of study,we collect the data through interviews and surveys,conduct coding analysis step by step on the data,establish the brand asset creation path model consisting of some main dimensions including " brand salience"," brand performance"," brand image"," brand judgment"," brand feeling",and " brand resonance",and reveal the interaction and logical relationship between the above dimensions,so as to provide theoretical support for the asset creation of many kinds of home gardening and other brands.

品牌价值来源的研究综述

企业品牌作为一个极具标识性的重要无形资产,对企业引导消费行为,提升企业价值,树立社会形象具有不可替代的作用。目前学术界对品牌价值来源的研究仍呈现出多方观点,文章按照成本、收益、供求、市场四个视角对各方观点进行综述,并在此基础上分析各品牌价值评估方法的适用性。文章旨在为系统认识品牌价值来源、合理使用品牌价值评估方法提供理论基础,并对品牌价值理论发展趋势提出展望。

基于Interbrand模型的汽车品牌资产评估实证研究——以上汽、长安汽车品牌为例

本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析,从而得出结论,提出相应的建议。

Interbrand品牌资产评估模型述评

品牌资产作为企业的无形资产,可以为企业带来源源不断的现金流,对其的研究一直是热点。Interbrand是全球著名的品牌顾问公司,其品牌资产评估模型是目前最著名的评估模型之一。Interbrand品牌资产评估模型将财务分析、市场分析、品牌分析有机的进行结合,虽然分析视角主要是站在企业方面,但在模型修正中引入了社会分析的视角。分离品牌对利润的贡献和非品牌因素对利润的贡献是Interbrand品牌资产评估模型的一个特点,但实践操作时存在一定难度。目前,Interbrand品牌资产评估模型已改变以往的收益预测方法,引入了品牌强度的概念。

上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求。运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等。

中国企业品牌引领力提升战略研究

本文以中国企业已具备较好的规模基础为背景,从三个视角提出了中国企业提升品牌引领力的战略方向,它们构成全文的主体内容。提升中国企业品牌引领力的三大战略方向如下:从精神文化视角,加强品牌的精神文化激励作用;从经济基础视角,发挥品牌对高质量发展的撬动作用;从技术牵引视角,重视品牌数字化身营销。本文明确指出,中国企业已经积累了一定的规模基础,当前使命是提升品牌引领力。本文创新性地拓展了品牌的精神文化新角色以及品牌建设的精神文明新属性,创新性地提出品牌无形资产在作为微观经济主体的企业的业绩增长和宏观社会经济可持续发展中的战略地位;创新性地从政府宏观治理与企业微观管理两个层面,提出了提升中国品牌引领力的战略思路。

区域公用品牌价值提升路径研究——无形公共资产视角

高价值的区域公用品牌可以有效提升农产品的市场价值,但并不是所有的区域公用品牌都具有高价值。如何以有效做法提高区域公用品牌的品牌价值,是需要关注的重要问题。文章以“随州香菇”为主体案例,采用理论研究和单一案例研究相结合的方法,对这一问题进行研究。研究认为,把握区域公用品牌作为“无形公共资产”的性质特征,是有效提升区域公用品牌价值的关键。区域公用品牌的有效建设需要以政府为主导,对品牌资产进行体系化的持续性长期投入和建设。研究提出,区域公用品牌建设的方法体系框架是“基础资源+关键行为”的组合,即人力资源、信息资源和组织资源与产品、价格、渠道和宣传四项策略的组合。研究使用“随州香菇”的案例对理论框架进行了印证,提炼了随州在该区域公用品牌建设实践中有成效的做法。研究尝试为区域公用品牌建设有效性领域的研究提供探索性的理论框架和启发性的实践方法。

“国潮”下小吃类老字号品牌的创新推进路径

近年来,小吃类老字号品牌建设卓有成效,借助“国潮”趋势使得其传承取得了显著的进展。文章以传统小吃类老字号品牌(如“缸鸭狗”和“五芳斋”)为研究对象,借助实地调研、问卷和数据分析等多方法,围绕小吃类老字号品牌的发展现状,在阐述其价值底蕴的基础上,对小吃类老字号企业如何依托“国潮”走出自己的品牌建设之路进行了分析并提出建议。

品牌资产及其测量中的概念解析

品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。

品牌延伸:资产价值转移与理论模型创建

本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的价值转移,从而构成了评估品牌延伸成败的标准,最终将各种因子和评估标准进行整合,提出了品牌延伸的理论模型。

基于顾客忠诚的品牌资产提升模型

从顾客的心理能级出发提出品牌资产由品牌认知度、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌忠诚度构成。在顾客心理能级中最重要的是顾客的品牌忠诚度,它集中体现着品牌资产的价值。顾客品牌忠诚的形成是一个复杂的过程,可以用期望效用理论、满意度理论和刺激—反应的学习理论来解释。品牌忠诚一旦形成,就会对品牌资产产生影响。基于顾客忠诚,又提出了品牌资产提升的双循环模型。外循环着重提高顾客的品牌忠诚度,忠诚度的提高将会带动内循环各要素的协同作用,并向有利于品牌资产提升的方向变动,最终提升品牌资产。

体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一,各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。分析体育营销提升企业品牌资产价值的作用机制,首先简析体育营销观念的演进与形成,界定体育营销的合理内涵,进而探讨体育营销对企业品牌资产提升的作用机制,最后提出基于体育营销的企业品牌资产提升策略。

虚拟品牌社区中知识获取方式对顾客参与的影响研究

品牌社区作为企业宣传品牌和获取顾客的重要渠道,但其中大部分会员并不活跃。为了解决这一问题,基于调节匹配观点,探讨了两种知识获取方式(知识获取过程视角)和两种调节焦点(促进型和防御型)之间如何匹配,从而更有效地促进顾客的参与意向和行为。通过167份顾客问卷和客观数据得知,大部分假设得到了验证。结果发现,调节匹配(促进型和动态知识获取方式、防御型和静态知识获取方式)促进了顾客未来参与意向,而调节不匹配(防御型和动态知识获取方式)阻碍了未来参与意向。

资产专用性的度量研究

资产专用性是区分各种交易最重要的标志,也是使交易成本经济学与解释经济组织的其他理论相区别的最重要特点,它对公司融资结构、治理机制、纵向一体化、公司绩效和雇佣关系等方面有着非常强的解释力,因此对资产专用性的准确度量也就显得非常重要。本文根据威廉姆森对资产专用性的6个分类,梳理了有关的实证研究文献,对资产专用性的度量方法进行了综述。研究分析表明,每一种类别的资产专用性的度量方法都是多种多样的,不存在一个统一的度量方法,学者们为了得到理想的数据有时不得不牺牲度量方法的准确性;现阶段制约资产专用性实证研究的最大障碍来源于数据的可得性,因此若能获得翔实可靠的研究数据,将会大大地促进资产专用性的实证研究。

产品伤害危机下消费者—品牌关系断裂研究

产品伤害危机对消费者—品牌关系产生深刻影响。消费者—品牌关系断裂经历衰减、恶化、脱离和终止的演化过程。在断裂过程中,消费者的心理发生变化,对品牌产生不同的情绪反应和行为反应。在产品伤害危机下,消费者—品牌关系断裂的实质是消费者对品牌的认知、情感和行为产生消极变化的过程,这个变化过程受到促进因素和延缓因素的影响。

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究是我国近年来体育研究的一个新领域,本研究以上海高校学生为对象,采用文献、问卷、访谈等研究方法对大型知名体育赛事的商业赞助影响消费者对品牌的认知度与形象,从而最大限度占领市场,达到赞助目的进行研究。结果显示中国消费者对08奥运会具有极高认同度,国际知名大型体育赛事赞助对中国消费市场而言,品牌和品牌资产具有极大的潜在影响力。

消费者视角下构建我国体育用品国际品牌的思考

消费者视角的品牌创建与营运是营销管理的研究热点。运用文献资料法、比较研究法等研究方法从消费者的视角分析了构建我国体育用品国际品牌的主要挑战,包括消费者认知文化冲突、影响消费者心智的国际营销资源匮乏、形成消费者品牌功效和形象感知的国际标准化进程缓慢等方面,深入剖析了其成因后,提出了构建我国体育用品国际品牌的相应对策:提炼品牌核心价值以实现差异化定位,规划品牌核心与延伸识别系统;优化品牌构架,理性地延伸品牌;积累丰富的基于顾客的品牌资产。

中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌资产积累的研究

会展业作为新兴的"无烟工业"已成为我国现代服务业中的重要组成部分。泸州以其独特的地理环境、制曲工艺和历史文化为"酒博会"的成功举办奠定了坚实的基础。中国西部国际博览会白酒专业博览会会展品牌存在品牌影响力不足、品牌性价比不高、品牌忠诚度不够、品牌传播局限化和会展服务欠佳等问题。因此,我们可以借助品牌资产理论,从品牌认知、品牌联想和品牌忠诚角度提出推进会展品牌资产积累的对策。

区域产业品牌培育与形成内在机理的实证分析——以湖南工程机械产业为例

区域产业品牌的培育与形成是一个系统工程,而产品品牌培育、企业品牌资产形成是区域产业品牌形成的重要因素。通过对区域产业品牌培育与形成的内在机理研究,我们认为产品品牌的基础能力和成长能力以及企业品牌竞争力和溢价能力对促进区域产业品牌形成具有显著的影响,要促进区域产业品牌的形成需要延伸区域内品牌企业产业链,抢占市场制高点和更高的市场份额;要注重区域内产品质量管理,以品质赢得市场和企业声誉;要推动区域内企业自主创新,以产学研合作撬动产业大发展;要营造良好的区域产业品牌成长氛围,为区域产业品牌形成和壮大打好基础。