品牌阴阳论:《道德经》的启示

作为中国管理学界的一部分,中国营销学界正在建构具有中国特色的营销与品牌的思想和知识体系。本文首先介绍我的研究思维如何从美国式的“黑白”思维回归中国式的“阴阳”思维;接着介绍我受《道德经》启发而提出的“品牌阴阳论”,随后围绕该“论”述,探讨品牌的“王牌之路”;最后指出我们要努力在更高目标、更高境界上成为具有世界情怀的中国人,提供植根中国、适用于世界的管理学思想。

基于心理授权的在线品牌社群公民行为塑造模型研究

对于公民行为的研究,单纯强调责任而不言权利是片面的。本文结合在线品牌社群情境,将心理授权作为影响公民行为的内生变量,构建了基于心理授权的在线品牌社群公民行为的塑造模型,并运用Smart PLS 2.0工具进行了实证分析。研究表明,价值共创、信息共享、支持性社群氛围、控制性社群氛围能够提高消费者的心理授权水平,从而强化在线品牌社群公民行为。基于此,提出实施多阶段价值共创活动、完善版块设置及奖励机制、提供合理资源以及恰当交流控制等策略,以塑造在线品牌社群公民行为。

新农村建设的品牌策略分析

新农村建设是全面建设小康社会的重要步骤,此项工程的高效实施需要新思路和新策略,各项工作需要落到实处,为此需要围绕以下几个方面展开工作:农民各方面的素质要发生质的变化;基层领导要以独到的视角发展经济;农村的经营策略新;农民成为农村致富的生力军;运作农村经济的制度要新;创建健康向上的农村文化;锻造新农村经济持续发展的政策基础。

重庆居民饮料消费行为研究

根据对重庆市居民进行实地问卷调查得到的第一手数据资料 ,采用描述性分析方法对重庆居民的饮料消费行为进行研究 ,揭示了重庆居民饮料消费的现状和特点 ,确定了影响居民饮料消费的主要因素。

品牌社会责任及其对可持续发展的影响

品牌已成为企业社会责任的现实承担者,而企业社会责任就是基于品牌的社会责任。品牌社会责任是指一个品牌在特定的社会文化背景中与其所有的利益相关者之间的关系互动过程中所展现出的社会责任履行满足社会期望的程度,其主要维度包含经济责任、法律责任、道德责任、慈善责任与关系责任等。品牌社会责任对可持续发展的影响包括经由重塑消费习惯所产生的核心影响与经由重建企业利益相关者的责任价值体系与行为规范所发挥的网络影响。

江苏公民道德教育实践活动的问题与对策

研究江苏公民道德教育实践活动中的问题,针对问题提出整改建议,是增强中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信的理论探索,是推动江苏实现"三强、两高"奋斗目标的实践要求,是促进江苏公民道德教育实践活动始终保持健康向上的必然选择。江苏公民道德教育实践活动在打造品牌意识、完善约束机制、促进协调发展、掌控媒体技术、增强自觉自信方面还有较大发展空间。解决这些问题,需要在加强顶层设计中突出品牌意识,在优化道德生态中突出约束机制,在营造道德氛围中突出协调发展,在创新教育载体中突出媒体技术,在融入百姓生活中突出自觉自信。

基于品牌价值提升的企业捐赠机理及策略

文章从品牌价值和企业捐赠的相关理论出发,系统分析基于品牌价值提升的企业捐赠机理,探讨企业的捐赠策略,研究了执行策略需要注意的事项。

主动推进社区教育发展 积极打造特色品牌项目——以南充开放大学为例

社区教育是构建学习型社会的重要载体。积极主动推进社区教育的发展,既是电大的责任,也是电大自身改革和发展的需要,更是确立电大在学习型社会构建中的地位的必然选择。文章以南充电大主动推进社区教育,积极打造终身学习特色品牌为例,从电大主动推动社区教育的必要性和可能性两方面出发,借鉴其他学校的丰富经验,分析存在的困难,提出了相应的对策建议,旨在总结经验,分享体会,探索电大主动推进社区教育发展的思路和方法。

关于文化大发展大繁荣的几点思考

文化发展繁荣涉及诸多方面,有效推进、落实文化建设发展之事,必须以人为本、多用平民视角观察和致力于基础性工作。"文化大发展大繁荣",意在大范围和包容性、可持续地发展繁荣文化,内涵是惠及所有人的发展,而非时间上的加速发展或违反客观规律的大跃进。发展繁荣文化要了解、关注:提高公民综合素质是文化发展繁荣的首务与主旨;发展繁荣文化应彻底地摈弃假大空思维及行为、内容;"百花齐放"是文化建设繁荣的要件与标识;文化建设发展要重视、保持老牌大报的科普水平。

农村居民品牌消费行为研究——以广东地区家电消费为例

以家用电器品牌消费为例,在理论研究的基础上,对广东地区农村家用电器品牌消费行为进行了实地调查研究,发现农村居民消费呈现出以下特征:已经有明显的品牌消费倾向和品牌消费意识,不少人开始追求高知名度的品牌,"求廉讲实惠"的传统消费心理开始转变;认知度最高的是国产品牌,依次是美的、海尔、TCL等;绝大多数人都有现实的品牌消费行为,而经济较发达地区的品牌消费行为比较普遍,近10%的人家中所有电器都是名牌;品牌的信息来源整体上较单一,主要是通过电视和朋友推荐,但在经济较发达地区,报纸成为仅次于电视的品牌信息源.绝大多数人基本相信电视广告;品牌忠诚度不高,品牌知识缺乏,从众心理明显.针对这些特征,提出了相应的建议.

北京市西城区市民终身学习服务基地建设实践研究

北京市西城区市民终身学习服务基地作为西城区创建学习型城市工作示范区六大重点示范项目之一,承担着为区域市民提供方便、快捷、务实的学习服务的重要任务。通过对该基地进行走访调研,了解基地发展现状,剖析基地发展存在的问题,提出促进基地发展的建议,推动基地建设品牌化、规范化、制度化发展。

优秀品牌公民的社会责任初探

从企业公民到品牌公民的范式性转变,得益于品牌内涵的宽泛性。本文从品牌公民的宽广角度来审视品牌社会责任,探析品牌社会责任的具体要素,重申盈利是品牌公民的首要责任,并尝试梳理品牌公民错综复杂的利益攸关方。