Creative Design Fulfills Brand and Fashion China Fashion Week A/W 2010-2011 Collection held in Beijing

March is a right party time for friends to get together to enjoy the smell of early spring. Moreover, people would like to take off the thick winter coat to showcase their colorful attitude towards the warm spring sunshine. Here, an annual fashion feast in Beijing not only could provide you a visual inspiration of trend, but also would tell you what’s the most "in" factors in the coming season.

品牌权益对企业价值的影响研究--来自《中国500最具价值品牌》中沪深上市企业的经验证据

本文利用《中国500最具价值品牌》的品牌数据和对应的沪深上市公司相关数据,研究品牌权益与企业价值之间的关系,并分别从品牌自身特征、公司品牌战略及行业竞争环境三个层面进一步检验中华老字号品牌、企业品牌战略及行业集中度在品牌权益与企业价值关系中的影响作用。研究结果表明,品牌权益对企业价值具有显著的提升作用,且在单一品牌战略下,这种提升作用更为显著,随着行业集中度的提高,品牌权益对企业价值的提升效应显著减弱;但是否为老字号品牌并不显著影响二者之间的关系。本研究说明,在资本市场上品牌权益能够在企业价值中得到充分体现,且会受到公司品牌战略和企业经营环境的影响。这些结论为企业更加精确地实施品牌管理提供有价值的参考。

城市更新视角下中华老字号的振兴之路研究--以“青岛啤酒”为例

中华老字号的振兴意义重大。振兴中华老字号不仅是行业振兴的问题,更是和文化自信的张扬有关,城市更新理论为我们提供了一个很好的观察视角。从城市更新的角度去思考中华老字号振兴,中华老字号振兴需要围绕“城市更新”这个核心,从“城市记忆、城市情怀、城市节事”三个方面着手,在文化遗产利用、品牌塑造、城市文化影响力方面发挥其独特的优势。作为中华老字号的“青岛啤酒”,通过建设“青岛啤酒博物馆”、塑造“生活的味道”的品牌、积极参与“青岛国际啤酒节”收获了良好的社会效益和经济效益,给处于困境中的中华老字号提供了“参考”价值。然而,中华老字号的振兴任重而道远,其振兴之路需要多种探索。

文化自信视域下中华老字号品牌国际营销传播研究--以青岛啤酒为例

大变局中,中国品牌承担着“经济高质量发展”与“中国文化走出去”的双重任务。具备独特历史底蕴与人文内涵的中华老字号是中国商业文明和优秀中国文化的集中呈现。在加强国际传播工作和提高文化自信的背景下,中华老字号的品牌国际营销传播具有重要意义。文章选取拥有百余年历史的中华老字号品牌“青岛啤酒”作为典型案例,梳理其品牌国际化历程,对其应时而变的市场布局战略,借船出海的市场准入战略以及定制化、体验化、数字化的国际化品牌传播策略进行总结,为中华老字号品牌国际化提供经验借鉴,助力对外讲好中国故事,弘扬优秀中国文化。

文化视角下的企业跨国营销传播策略

成功的跨国营销传播,对出口企业而言可促进销售、带来盈利、提升企业形象,对出口企业所在国而言,提升文化软实力。采用文献研究法和个案分析法,侧重从文化视角出发,结合近年来的企业跨国营销传播案例,探讨我国企业跨国营销传播的策略。研究认为,在文化视角下,我国企业要有效地进行跨国营销传播,宜采取如下策略:在传播主体方面,可利用中华优秀传统文化为己赋能;在传播客体方面,应尊重目标国尤其是目标消费群体的文化;在传播信息方面,需考虑受众解码特点进行语言与非语言符号编码;在传播渠道方面,要遵循传播规律制订媒体组合及排期计划。

企业家精神、地区营商环境与企业投资效率——来自中华老字号的新证据

企业家精神为理解当前中国企业投资效率差异问题提供了一个新的观察角度。文章采用中国各城市每万人所拥有的中华老字号数量衡量地区企业家精神的多寡,对中国上市公司数据、地级市层面的中华老字号数据及地区营商环境指数进行数据合并,再使用城市资源禀赋和播种面积作为企业家精神的工具变量,以此识别企业家精神的地区差异对当地企业投资效率的影响。研究发现:在企业家精神资源较丰裕的地区,企业具有更高的投资效率;企业家精神有助于降低企业非效率投资支出,这既体现在对企业过度投资的抑制上,也体现在对企业投资不足的弥补上;对作用机制的检验表明,企业家精神促进了企业研发创新活动,纾解了企业融资约束程度,有助于吸引更多的优秀人才进入本地企业,进而对企业投资效率提升产生促进作用;基于地区营商环境指数的调节效应检验表明,企业家精神在营商环境差的地区仍对企业非效率投资具有抑制作用,并主要通过抑制企业过度投资行为来提升企业投资效率;基于地级市行政审批制度改革所提供的准自然实验进一步印证了研究结论的稳健性。文章结论为提升企业投资效率和投资质量提供了理论启示,对出台弘扬企业家精神的政策措施亦具有参考价值。

城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径研究

结合北京老字号城市IP和“国潮风”的理念进行案例分析,提出了城市IP视域下基于“国潮风”的北京老字号品牌活化路径,包括挖掘品牌历史、发扬传统工艺、开发多元化产品、运用新媒体进行品牌焕新以及开发品牌周边文创产品。

奢侈品流行要素对中华老字号营销的借鉴

全球奢侈品市场日益繁荣,西方各类奢侈品牌在世界市场上获得了高额利润。而我国的中华老字号品牌却屡陷困境。以奢侈品长期践行的品牌营销方式作为切入点,通过传承传统和开拓创新两个方面,分析奢侈品保持流行的要素,借鉴奢侈品近年来的品牌营销经验,如讲好品牌故事,合理的品牌延伸,全渠道销售,价值观联结,结合老字号所独有的特质,总结出适合老字号的发展模式,使老字号也能像奢侈品一样,保持经典,历久弥新。通过复兴中华老字号,留存由品牌带来的民族记忆。

服饰类老字号品牌基因融入国潮服饰的可行性分析

国潮文化与老字号品牌文化一脉相承、同根同源。国潮文化助力老字号品牌营销,老字号推动国潮服饰创新。文章从老字号、国潮的相关概念出发,基于发展现状,总结并提炼二者文化内涵及设计元素方面的共同点,探讨服饰类老字号品牌基因融入国潮服饰的可行性,以期为老字号“擦亮”招牌提供参考。

中华老字号文化传播与外宣翻译的可视化对比分析

在经济全球化背景下,中华老字号是中华民族优秀传统文化的体现。在爬梳老字号文化传播及其外宣翻译耦合机制的基础上,文章借助CiteSpace可视化软件,采用文献计量分析法,对2000-2023年间中华老字号文化传播及其外宣翻译研究进行综合比较分析。通过同一个时间轴两个不同研究对象的对比研究,探讨21世纪以来中华老字号文化传播及其外宣翻译研究整体的发展趋势、研究机构、研究热点、关键词共现,以及突变术语等方面的差异性与关联性,预判中华老字号文化未来研究的方向和发展前景,为老字号“文化走出去”提供跨学科研究的路径参考。

餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角

在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型。通过预测试,选择"全聚德"和"便宜坊"2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡。在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研。借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著。

老字号品牌个性、认同与忠诚——个性量表开发与评价

品牌个性是老字号长期品牌管理研究的重要内容,但老字号品牌个性量表及其与消费者态度和行为之间关系的研究却仍是空白。研究通过归纳法生成老字号个性词汇,利用探索性因子分析开发老字号品牌个性量表,在中国文化背景下将其维度阐释为雅、智、德、淳、古。在文献回顾的基础上构建老字号个性感知与消费者个性认同以及品牌忠诚关系的结构模型,并在实证分析的基础上验证它们之间的关系。最后提出对策和未来研究建议。

感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究

选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。

基于文化契合度的老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究

以老字号品牌为研究对象,基于文化契合度的视角构建了一个有调节的中介模型,探索老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响。通过预测试选择老字号品牌"景芝"作为研究的母品牌,并开发了景芝茶饮料和景芝咖啡2种虚拟延伸产品。在预测试的基础上,设计了2个版本的调研问卷,进行大样本调研,获得了505份有效调研数据。采用层级回归和"拔靴法"对数据进行了分析,结果表明:品牌延伸会降低消费者对老字号的品牌忠诚度,并且低文化契合度的品牌延伸对品牌忠诚的影响更大;文化契合度正向影响品牌忠诚,感知风险在其中起中介作用;消费者创新性在调节文化契合度与感知风险之间关系的同时也调节了感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系中的中介作用;当消费者创新性较低时,感知风险在文化契合度与品牌忠诚关系间的中介作用会更加显著。

中华老字号品牌评价研究:基于新闻文本的量化分析

本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果,确定中华老字号品牌评价的基本指标,并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础,采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象,利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数(BDI)的概念模型和指标体系,通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中"本"、"流"、"强"、"势"、"源"发展态势,以期为政府、企业和消费者提供参考。

武陵山片区中华老字号的保护与传承

在连片特困地区,武陵山片区率先开展区域发展与扶贫攻坚试点。中华老字号的保护与传承是连片特困地区区域发展、文化遗产传承、农村扶贫开发的重要问题。本文介绍我国(尤其是湘鄂渝黔)中华老字号认定与武陵山片区老字号资源概况,研究该连片特困地区中华老字号保护与传承的对策,并提出几点建设性建议。

中华老字号餐饮企业发展现状研究——基于江苏省的抽样调查

中华老字号餐饮企业承载着中华民族独特烹饪技艺、精湛服务理念和商业文化精髓,是弥足珍贵的自主品牌。根据实地考察与问卷调查发现,中华老字号餐饮企业发展不容乐观,优化客源结构、提升社会知名度、推进产品创新、创新营销方式、引导顾客消费、构筑保障体系等,成为中华老字号餐饮企业突出重围的重要方法。

传统商业伦理在服务型企业的嵌入——基于六家“中华老字号”的扎根研究

为了厘清传统商业伦理在服务型企业的价值,归纳特色服务的整合图示,本文遵循自然主义哲学方法论,运用扎根理论方法对来自不同行业、不同所有制、不同规模和不同资本构成的六家"中华老字号"的营销与运营进行了研究。研究提炼出了特色服务的构成元素和运营模式,并提出了四个研究命题和一个概念构型,在此基础上,与社会心理学和服务管理学的相关理论进行了对话。研究结果既能初步反映服务营销与管理的研究传统,又能初步刻画传统伦理所独有的商业价值形态,亦能给传统服务型企业的管理者带来启发。

中华老字号企业可持续增长研究

中华老字号是中国长寿企业的代名词。可持续发展是实现中华老字号健康长寿发展的前提,而作为衡量企业可持续发展的重要指标,可持续增长又是重中之重。文章以2006年商务部确定的中国430家中华老字号企业中的39家上市企业为研究样本,以希金斯可持续增长模型为理论依据,实证分析中国长寿企业的可持续增长率与实际增长率之间的关系。研究表明:从企业角度分析,2000—2014年平均可持续增长率洋河股份排名第一,通葡股份排名垫底;从行业分类角度分析,酿酒类与中药类排名靠前;从历年平均角度分析,2000、2001、2007、2008、2009、2012、2013年企业基本实现了可持续增长,除此之外未实现可持续增长。从全样本角度分析,总体增长过快,在经济结构转型期向着增长不足的趋势发展。对此,从财务管理、人力资源和内部运营等企业管理角度出发,对促进长寿企业的可持续增长提出参考建议。

试论老字号品牌的传承与创新——以“国药明珠”片仔癀为例

本文以中医药行业的领导品牌片仔癀为例,从营销和传播角度探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验,希望能对老字号品牌的推广有所助益。